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微软和英特尔联盟携平板卷土重来?

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-01-27  来源:东方财富网  浏览次数:0
 自上个世纪80年代起,微软和英特尔为推动PC产业的发展,组成了所谓的Wintel联盟,即两家公司在PC产业内密切合作,以推动Windows操作系统在基于英特尔CPU的PC机上运行。微软和英特尔曾经掌握着计算机行业的大权。因此,批评者常常会说,微软和英特尔享受着垄断利润。然而近年来,随着移动互联网的发展,Wintel联盟也逐渐成为过去式。
 
     为扩大搭载Windows系统平板的市场占有率,去年6月微软宣布对所有屏幕尺寸小于9英寸的移动设备免予Windows授权费用,此后,其覆盖范围再扩大至所有入门级平板设备;与此同时,英特尔也在中国市场大力推销其移动芯片产品,以换得白牌设备生产商抛弃ARM而转投x86阵营。如今,已半年有余,两企业所推政策的实际效果如何?是否像外界所分析的那样,Wintel联盟将携平板卷土重来,再塑昔日的辉煌?
 
     近日,《每日经济新闻》记者走访深圳昂达、酷比魔方、台电等数家位于深圳及其周边地区,出货量在百万台以上的平板电脑厂商。在走访过程中记者从上述几家公司的高管处了解到,2015年,这几家企业生产的搭载Windows系统平板电脑的出货量,将达到公司总出货量的5成左右。
 
     国际调查机构IDC的数据显示,2014年全球2.45亿台平板电脑中的44%产自深圳。由此来看,如果上述几家企业搭载Windows系统平板电脑的出货量能达到预期,2015年,“Windows平板电脑”将会大规模攻夺市场。
 
     深圳平板行业协会会长吴端对记者表示,目前,深圳平板电脑行业方案商和整机商总数约有1000家,处在行业洗牌的临界点上,微软的移动市场策略激活了移动商务、办公市场,成为平板行业新增长点。一些平板厂商预计,2015年随着微软Windows10和英特尔索菲亚4G芯片(索菲亚是英特尔为低价智能手机、平板电脑开发的一款系统芯片,可以实现通信功能)的推出,Windows系统在移动市场的份额将有望大幅提升。
 
     IDC则预计,2015年,搭载Windows操作系统平板电脑的增长率将达28.7%,高于市场平均增速。
 
     据了解,吴端所说的微软移动市场策略是指,在纳德拉执掌微软后,其宣布推出Windows操作系统免费授权政策,其中一项就是面向9英寸以下的平板电脑和智能手机完全免费。此后,微软又再次扩大了免费范围,所有售价250美元以下的平板电脑,也将享受到微软免费系统政策。在此政策刺激下,去年中旬,中国的白牌平板电脑厂商 (也被俗称山寨)开始扩大基于Windows操作系统平板电脑的生产。
 
     此外,微软1月22日发布了新一代操作系统——Windows10,而该系统的主打功能便是可跨平台运行——PC、平板电脑甚至是智能手机。在搭载Windows系统平板电脑的出货量有望提升的背景下,Windows10是否将助力Windows系统平板电脑市场份额扩大,让我们拭目以待。
 
     白牌厂商Windows平板出货量增加/
 
     在全球移动操作系统中,微软的Windows一直处于落后状态,市场份额远小于谷歌安卓和苹果iOS。面对两个占据垄断性优势的领先对手,微软意识到,如果继续操作系统收费的策略,将是一条死胡同。
 
     2014年5月,微软借第三代平板SurfacePro发布之机,悄然“扩军”。2014年6月,微软向9英寸以下的终端提供免费授权,并包括Office365的一年订阅使用权。
 
     在此之前,微软对每台使用Windows系统的设备都会收取50美元左右的授权费,而设备制造商会将这笔费用转嫁到消费者头上,这也是微软难以在平板的终端市场迅速发展的原因之一。
 
     在微软的收入中,Windows授权依然是最大的组成部分。微软2015财年第一财季的财务数据 (截至2014年9月30日)显示,其面向消费者的授权业务营收达40.93亿美元,占总营收的17.6%,其中很大一部分来自Windows授权。
 
     为与谷歌、苹果争夺移动市场,微软将战略前线放在深圳及其附近地区的白牌平板电脑厂商上。早在2013年,微软与英特尔以及深圳本土的平板电脑厂商就成立了中国技术生态系统(CTE),为这些厂商提供技术、推广等多层面的支持,共同打造生态圈。深圳为中心的珠三角地区,云集了中国最多的ODM、OEM和零部件商。德普特、蓝魔数码、汉普电子、天智伟业、台电科技等中国平板电脑和配件制造商的名气虽不及三星、苹果,但这些白牌厂商却是100美元以下平板电脑市场的真正垄断者。
 
     据IDC市场研究公司预计,在2014年2.45亿台的平板电脑预计发货量中,有44%产自深圳。深圳市计算机行业协会的数据显示,2013年深圳平板电脑的出货量在1亿台左右,其中9成出口全球。
 
     在微软免费政策以及安卓平板电脑同质化竞争严重的背景下,越来越多珠三角白牌厂商开始从高通主导的ARM架构,转移到Intelx86搭配Windows系统的产品。
 
     微软大中华区副总裁张永利对《每日经济新闻》记者表示,半年时间,已有24家伙伴加入了Windows生态系统。除戴尔、东芝、华硕、惠普、联想等传统电脑商,深圳昂达、台电、酷比魔方等17家深圳及其周边区域的ODM/OEM厂商加入微软阵营,目前有70款搭载Windows系统的平板电脑。
 
     “微软免费授权政策带来的红利是巨大的。”酷比魔方的总经理吴梅对《每日经济新闻》记者表示,“此前,平板电脑采用Windows系统,微软方面都是喊的一口价,50美元,约300元人民币的成本把小厂商全部拒之门外。微软新政策实施后,9英寸以下终端免费授权,9~10.1英寸的授权价格为15美元,生产企业的成本大幅度降低。”
 
     随之而来的则是搭载Windows系统平板电脑销量的增长。昂达的营销总监柳辉对记者表示,“从市场销量来看,Windows产品市场表现变化太快,去年上半年,Windows平板在国内的销量寥寥无几,但到下半年数量出现几何级成长。”
 
     酷比魔方营销总监王书军表示,去年7月前,Windows平板的市场占有率很低,此后开始上升。我们的市场调研数据显示,7~8月达13.4%,9~10月升至15%以上,此后这一数据一直在增长。
 
     此外,IDC的调研数据显示,平板电脑今后的发展趋势是逐步往产业化、商务化上靠。所以我们认为,在这个板块的应用上,Windows平板有优势,将占据非常重要的位置。
 
     微软和英特尔在渠道上加大合作/
 
     事实上,记者了解到,搭载Windows系统平板电脑的市场状况出现好转,还与另一家传统硬件巨头——英特尔不无关系。就在微软大打免费授权牌的同时,英特尔也在中国市场大力推销其移动芯片产品。英特尔面向中国深圳的白牌制造商,提供价格十分优惠的凌动芯片,此外还面向平板厂商提供了本地化的技术服务。
 
     微软和英特尔同时发力,也被市场解读为Wintel联盟大有借中国东风卷土重来之势。
 
     据了解,自20世纪80年代起,微软和英特尔为推动PC产业的发展,而组成了所谓的Wintel联盟,即两家公司在PC产业内密切合作,以推动Windows操作系统在基于英特尔CPU的PC机上运行。自那时起,Wintel联盟制定的一些技术规范,已成为PC产业事实上的标准,该联盟也因此在全球PC产业形成了所谓的“双寡头垄断”格局。而在移动设备时代,两家巨头转身太慢,双双处于落后者的地位。
 
     柳辉则表示,微软和英特尔的到来,对行业是两层意义的转型。“之前,珠三角地区平板市场操作系统几乎都是基于ARM体系的安卓系统,采用瑞芯微、炬力、全志提供的芯片,深圳数百家企业的产品大同小异,利润越摊越薄。在英特尔、微软巨额投资进入生态圈之后,整个产品的架构也改了,Windows系统在商务和办公领域较为强势,行业开始开辟这一领域。”
 
     事实上,从ARM架构向Intelx86架构的转换,也是“高速换轮胎”的过程。
 
     “刚开始做Intel的时候很痛苦。”柳辉对《每日经济新闻》记者表示,“英特尔的制造体系要求对产品改造很大,比如ARM架构对平板电脑PCB底层设计要求是4层板,英特尔架构要求是8层板,从供应链上来说,4层板的供应周期大概是8天,8层板的周期则是30天,对配套材料的要求、制造难度和开发难度都大大增加。去年5月和微软签完协议,实际情况很复杂,中间也遇到一些问题,经过三个月的时间才把问题解决,到9月才真正出货。微软和英特尔的到来,给OEM(代工)厂商产业链提高了一个等级。”
 
     微软大中华区副总裁张永利则表示,微软发布CTE战略以来,投入大量的时间和人员跟厂商持续沟通,协同攻克技术难点,在硬件研发和生产方面更好地适应Windows系统。现在厂商已日趋成熟,他们已经了解如何从安卓平板转化成Windows平板,或者重新设计一个Windows平板。
 
     据张永利透露,在2015财年(2014年7月~2015年6月),微软将在我国50多个城市的近4000家线下零售合作伙伴店面,为用户提供集中的产品体验和服务,也将帮助Windows平板继续拓展市场。同时,微软与英特尔的合作体现得更加紧密。“在与CTE合作方面,英特尔有很多值得借鉴的经验,在拓展市场上,我们也将会继续和英特尔合作。”
 
     酷比魔方营销总监王书君告诉《每日经济新闻》记者,1月22日,微软在深圳大梅沙,召集深圳平板厂商企业与微软渠道商开会,“下一步微软CTE战略将落实到渠道上,开始在全国各省微软线下渠道销售。比如在湖南,聚正科技、新浪潮原是联想、DELL、宏碁等品牌的渠道代理,很快将为深圳搭载微软系统的平板品牌进行线下代理。线上,天猫、京东等商场与微软形成战略合作,微软对CTE厂商支持力度也在加大。”
 
     吴梅则表示,“移动办公市场对平板电脑的需求量很大,目前,苹果、三星、惠普和戴尔等巨头并没有全方位涉足这一市场,微软免费政策发布后,大家都在同一起跑线上,我们预测这一板块存在很大市场空间,相反安卓的市场竞争太激烈。”
 
     微软借力Windows10完善移动生态/
 
     虽然Wintel联盟有卷土重来之势,且两家企业之前的政策也取得了一定效果,但其在移动设备上与苹果、Google、高通等还存在较大差距。
 
     2014年11月25日,IDC发布的数据显示,按平板电脑和“二合一设备”的合并出货量计算,2014年前10月,搭载安卓、苹果、Windows系统设备的市场份额分别是67.7%、27.5%和4.6%。
 
     有业内人士分析称,目前,微软在移动端面临的仍旧是生态链的打造难题,微软强势的生态仍在PC端,从Windows8开始,微软在PC端和移动端生态的开发采用了两套体系,由于移动端市场份额低,开发者围绕Windows缺乏开发积极性,这也导致了微软在移动生态上的弱势。不过,微软在生态生态建设上已向移动端靠拢。
 
     在描述CTE战略时,微软大中华区COO菲利普罗格曾表示,“微软将在航空、制造业、医疗、FSI、零售和教育六个重点领域与合作伙伴一起构建本土生态圈,帮助企业移动化转型。”
 
     据了解,目前微软与世纪互联合作,运营着WindowsAzure公有云服务,这是首个国际品质本地运营的公有云服务平台。
 
     一家平板设备制造企业的高管告诉记者,“未来,平板向行业市场转型已是主要趋势。在细分行业市场中,对平板产品兼容性和生态布局能力要求很高,比如餐饮行业的O2O应用,围绕安卓和iOS开发的成功应用不胜枚举,微软系统能否在移动端建立起有吸引力的生态,面临很大考验。应用的缺乏,也导致厂商采用Windows和安卓二合一策略。”
 
     不过,微软在1月22日凌晨发布的Windows10系统,表现出变革的勇气与决心。Windows10成为微软史上首次提供免费升级的操作系统,而且将首次支持PC端、平板端、手机端以及XboxOne游戏平台同步协作无缝连接,将承担微软所有生态互联媒介的角色,这意味着微软Windows操作系统将开启一个多平台互联的新时代。
 
     “理论上,Windows10可以将PC端的生态完整延伸到移动端,在与微软合作中,我们对Windows生态提出了很多问题和建议,希望能在今年10月正式推出的Windows10系统可以完美解决这些问题。”柳辉对记者表示。
 
     酷比魔方营销总监王书君则表示,“目前还没有拿到Windows10的测试版本,但是从发布会介绍的情况上看,Windows10将会给市场带来不小的变化,今年一季度英特尔索菲亚4G芯片也将推出商用,预测2015年Windows平板市场份额有50%到80%的增长。”
 
     不过,苹果、安卓也正在向企业级用户发力。12月11日苹果公司和IBM正式对外宣布,两家公司已联手发布第一批 “IBMMobileFirstforiOS”解决方案,这种新类别的企业级应用可支持云服务,将把IBM的大数据和分析能力带给iPhone和iPad的企业用户。
 
     张永利表示,Windows在移动端的生态系统有详细的市场规划,覆盖面越来越大。微软非常重视跟OEM厂商的合作和沟通,希望打造一个和谐共赢并可持续发展的Windows生态系统。微软在深圳搭建的生态环境不止针对中国市场,是针对全球,所以会帮助他们向国外输出Windows平板。
 
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     行业观察
 
     行业洗牌趋势下白牌平板转向商务市场
 
     2014年上半年,平板电脑行业已经进入洗牌阶段,虽然白牌产业链在手机领域有近8年的生命周期,白牌平板电脑却在两年内就走完了这条路。
 
     “近年来,深圳白牌平板电脑厂商的日子非常难过。2012年的净利率已经不到5%,2014年行业毛利率不足5%。目前,深圳平板行业方案商和整机商总数尚有约1000家,而在2014年初这一数字大概为1500。除了一线的ODM/OEM厂商,大部分厂商处在行业洗牌的临界点上,面临退出还是不退出的问题。”深圳平板行业协会会长吴端对记者如此表示。
 
     一位深圳平板行业资深人士则告诉《每日经济新闻》记者,据其了解,起码有30%的整机商、方案商退出了平板市场,转型做移动电源、行车记录仪、智能家居或者终端配件,也有一些平板厂商从消费市场进入行业市场,比如教育、医疗等行业。
 
     吴端认为,大部分OEM厂商短时间内很难在核心竞争力上取得突破,微软免费政策开启的移动办公市场,让市场同质化的情况有了一些改变,打开了一部分新市场空间。未来几年,办公平板市场将是新竞争场所。
 
     从行业调研数据来看,据IDC预计,2015年,中国平板电脑市场的出货量将达到2934万台,较2014年增长5.5%。平板电脑正在走向商务和办公应用等领域。
 
     值得注意的是,长期以来,深圳及其周边区域的白牌移动端生产企业的产品以低价为主,多数产品在299元、399元的价格段厮杀。而现在,这些OEM厂商,开始推出高价位产品。比如,今年1月5日,酷比魔方推出搭载英特尔最新芯片酷睿M、微软8.1系统与安卓4.4“二合一系统”平板电脑,售价为3599元。2014年第三季度,出货量仅次于苹果和三星的台电曾表示,将推出价位在3000元以上的Windows平板。
 
     从目前平板市场的情况来看,苹果在3000元以上高端市场的优势明显,三星的用户则把关注度主要集中在2000~2999元价格段产品,而包括台电、酷比魔方在内的深圳厂商绝大多数产品在2000元价位以下,鲜有厂商推出价格超过1500元的平板产品。由此来看,在品牌和渠道均处弱势的情况下,深圳本地厂商推出高价位产品,无疑是一次冒险尝试。
 
     “很有挑战,压力很大,即便定价到3500元,这样一款产品的利润也很低。”酷比魔方的总经理吴梅对 《每日经济新闻》记者介绍称,“就市场回馈的信号来看,单纯娱乐功能的平板产品需求在逐渐饱和,已不能满足消费者需要,在行业触摸到天花板后,将产品定位于中高端和商务办公是企业的必然转型选择。但有办公需求的用户,对品牌和质量要求比较高,企业成本也会因此增加不少。比如屏幕上,中高端产品开始采用全贴合触摸屏,成本偏高。”
 
     此外,吴梅指出,随着PC、笔记本走轻薄平板路线,联想等PC厂商与平板电脑厂商之间肯定存在交叉,但是企业有信心凭借快速反应、质量标准提高,以及微软和英特尔资源支持,获得一部分市场。
 
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