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王老吉胜诉 公平公正是对民族品牌的最大保护

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-01-12  来源:东方财富网  浏览次数:0
  2014年12月19日下午,加多宝与广药红罐包装装潢案在广东省高级人民法院一审宣判,加多宝输掉和王老吉的红罐装潢诉讼案,赔偿对方超过1.5亿元,并停止使用、销毁所有涉嫌侵犯王老吉红罐装潢产品,停止刊登涉嫌侵权广告。这一场历时两年多的“红罐之争”终于尘埃落定,纵观整个过程,让人深思。
 
     王老吉凉茶作为拥有一百八十多年历史的品牌,还在过去的文学作品、老电影里出现过,早已经成了南粤的一张名片,就是我自己,在上个世纪九十年代初到广东工作时,也领略过它的奇效。后来回到家乡,还常常感概本地喝不到王老吉凉茶,之后才有了罐装行销天下。
 
     王老吉凉茶的民族品牌属性毋庸置疑,在当今各种洋饮料充斥于中国市场的时候,这一国产饮料所占领的市场份额,更加凸显了中国制造者们对于这块土地的了解,及由此而做出的种种努力。
 
     也正是因为看到王老吉在大众心里的地位,加多宝才会一开始租赁其商标,然后再慢慢意图将王老吉的商标、外包装占为己有,偷梁换柱。到最后把王老吉这一品牌彻底打垮,让其消失。
 
     “王老吉”凉茶是一个百年品牌,在这场官司中,大家都不约而同想起了一个口号——保护民族品牌!这一能够引发大众共鸣的口号用在这场官司上可谓在恰当不过。曾几何时,我们的一些国产名牌从我们身边消失得无影无踪,如上海的“蜂花”、“美加净”,这些凝聚了几代人的心血和汗水的品牌在资本大潮下夭折,代之而来的是价格昂贵的“新奇”品牌。民族品牌的发展道路何其艰难。
 
     有一种说法,说现在是商业时代,任何品牌都要在市场上检验,不存在要保护谁。这话我认为只说对了一半,唯市场论的前提,必须有一个前提,就是这个市场是公平公正的,并配有严格的监督裁判机制。再看加多宝的一系列手法:“延长商标租赁期”,通过多个广告误导消费者,以和王老吉的“红罐”几乎一模一样的包装鱼目混珠,这些违反了商业道德和诚信的把戏如果得不到制止和处罚,那才是老天没眼,何谈市场。
 
     平心而论,加多宝这些年来营销也有一定成绩,但其基础就建立在损害王老吉的合法权益上。广东省高级人民法院的宣判,维护了王老吉凉茶的历史正义和市场公平,这是国内法院在商业纠纷案件审理的一次公正胜利。回到我开头说过的如何保护民族品牌,其实,用公平正义的法律阳光照耀市场经济,就是对民族品牌、甚至非民族品牌的最大保护。这一案件的审判结果,也是对那些兢兢业业,踏实做好自己品牌,而不是搭便车、钻空子的制造商和创业者最好的启示和警示。
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