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周大福中期业绩下滑两成 寄望内地二三线市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-26  来源:每日经济新闻  浏览次数:0
 11月25日晚间,周大福(01929,HK)公布了2015财年截至9月30日的中期业绩。数据显示,周大福中期营业额同比减少22.4%,净利润同比减少了23.3%。
     在业界看来,后续内地较下线的城市将是周大福发展新机会的市场。数据显示,上半财年周大福增加了114家门店,其中内地占比85%。就开店较多的珠宝零售点来看,二、三线及以下城市增加点占据了九成。
     数据显示,周大福中期营业额为293.20亿港元,同比减少22.4%。其中,内地市场的营业额为170.11亿港元,同比减少12.4%,港澳等地区的营业额则是减少了32.9%。
     分类别来看,占营业额比重为28.3%的珠宝镶嵌首饰的销售额增加了24.8%,而占销售额近五成的黄金产品销售额则同比减少了41.0%。
     对此,周大福方面表示,黄金产品销售额的减少,主要是由于2014财年上半年国际金价大幅下跌,令黄金产品销量增加而引致的高基数效应。
     事实上,自2015财年来,周大福的业绩表现并不好。第一财季,周大福不包括电子商务的同店销售暴跌40%。此外,其零售值同比下滑32%。
     彼时,中投顾问咨询顾问崔瑜告诉记者,尽管前期基数过大是导致周大福零售额大幅下滑的重要原因,但黄金价格趋于平稳后周大福的经营状况也很难大起大落,这与香港地区市场的消费增速稳定有密切关系。
     “内地市场仍是我们主要的营业额来源。”在中期报告中,周大福方面强调。此前其管理层也坦承,由于种种原因,周大福香港市场趋淡已属事实,内地将成为周大福未来的主战场。
     财富品质研究院院长周婷向《每日经济新闻()》记者表示,由于在一线城市受到国际性大品牌,特别是珠宝品牌的冲击,周大福的品牌优势越来越小,三、四线城市对它来说反倒是新机会。
     周大福方面也指出,其近年来一直集中在二、三线及较次级城市拓展零售点网络。“此等城市有较高的经济增长速度,一般而言对全球经济波动的抗御力较高,其珠宝市场发展亦较快。”
     就珠宝零售点来看,上半财年,周大福在内地市场增加了99个零售点,其中一线城市仅增加了10个网点,新开门店均集中在二、三线及以下城市,占比近九成。
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