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华谊携手腾讯升级粉丝经济

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-28  浏览次数:0
   8月27日华谊兄弟与腾讯公司在北京?国家会议中心召开联合发布会,宣布双方共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”正式发布。这一应用将打通娱乐产业和互联网的边界,激活一个巨大的“粉丝经济”市场。
 
   华谊携手腾讯升级粉丝经济 
 
  8月27日华谊兄弟与腾讯公司在北京?国家会议中心召开联合发布会,宣布双方共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”正式发布。这一应用将打通娱乐产业和互联网的边界,激活一个巨大的“粉丝经济”市场。
华谊兄弟董事长王中军、华谊兄弟总裁王中磊、华谊兄弟董事、副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明、腾讯公司总裁刘炽平、腾讯公司高级执行副总裁汤道生出席了发布会。
 
  本次发布会还吸引了包括陈伟霆、TFBoys、陈楚生、范冰冰等在内的多位一线明星参加。发布会开始前,主办方还邀请了通过星影联盟平台选拔出的5位幸运粉丝分别与偶像共同走上红毯,希望借此诠释星影联盟“星粉互动”的核心理念。
 
  发布会上,“花生”献上了由星影联盟众筹平台为陈楚生筹集的奶爸婴儿车,为该平台写下了真实的线下注解。华谊兄弟总裁王中磊与范冰冰的现场互动也让发布会气氛达到高潮。
 
  华谊兄弟和腾讯是当今中国最具“注意力”价值的两大商业集团。作为娱乐产业领军企业,华谊兄弟拥有强大的明星矩阵,而腾讯是中国最大的即时通讯和移动社交平台。双方此次跨界聚合,并非简单的持股与资源输送,而是对全新业务模式的共同开发,其意义超越了简单的平台对接。
 
  星影联盟平台目前主要由四大模块构成:依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台;明星和粉丝的线上线下活动、虚拟装扮、心愿众筹、社区交流的互动平台;明星魅力排行和粉丝等级的身份体系;带有付费特权的VIP会员体系。未来,星影联盟还将陆续上线明星见面会、星粉互动游戏、衍生品电商、明星电台、明星铃声等一系列功能产品,以满足粉丝用户一站式明星“零距离”互动的需求。
 
  华谊兄弟董事长王中军表示,星影联盟正式发布,是华谊在探索粉丝经济、实现将注意力向商业价值方面转化迈开的重要一步。“华谊拥有很强的影视内容、明星资源;腾讯则拥有海量用户群,双方此次合作,是优势互补的天作之合。”
 
  腾讯公司总裁刘炽平表示,文化娱乐产业具有极强的用户黏性,其中最有影响力的资源就是明星,华谊在这方面拥有很强的优势。而构建粉丝与明星的互动桥梁,也与腾讯“连接一切”的目标相吻合。
 
  星影联盟用户近亿 华谊兄弟重塑互联网娱乐版图
 
  发布会上,华谊兄弟董事、副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明女士与腾讯公司高级执行副总裁汤道生先生一起向与会嘉宾介绍了星影联盟的产品特点及双方的合作模式。
 
  “作为华谊与腾讯战略合作的首个移动互联网产品,星影联盟于2013年12月17号上线,初期从手机QQ接入,并逐渐渗透到QQ空间、QQ游戏等腾讯旗下全平台。通过明星资讯、明星互动、明星周边等内容,将实现移动互联网时代星粉互动方式的全方位升级。华谊方面负责资源整合、内容运营、商务拓展、落地执行、用户维护、营销宣传方面的工作;腾讯方面负责技术开发、功能搭建和平台推广。”胡明表示。
 
  据汤道生介绍,星影联盟正式上线之际,平台用户已接近1亿规模,并仍持续以每周百万的速度稳定增长。当前,星影联盟已入驻合作明星126位,日均活跃用户超过1000万,平台评论回复总数更高达6千万次以上。
 
  明星冯绍峰初次进入星影联盟明星大厅后,通过手机QQ服务号推广,4小时内直接涨粉达20万。经过QQ消息盒子再次推送,6小时内再涨粉30万,星影联盟对明星与粉丝的聚集效应十分惊人。
 
  胡明介绍到,通过与影视公司、营销公司、电影院线、音乐公司、活动主办公司等全娱乐产业链的积极互动,8个月来,星影联盟已实现了与多部卖座影片的合作,如《X战警》、《小时代3》、《后会无期》、《变形金刚4》等等,打造了300余次线上线下专题推广及粉丝活动,获得了极高的品牌美誉度和用户忠诚度。
 
  胡明还透露,未来星影联盟将着眼于大力发展以星粉互动为核心的新媒体娱乐平台,进一步拓展合作艺人范畴,覆盖体育明星、海外明星及其他门类公众人物。“我们会在相应活动配合上展开更多可能,与我们后续上线的很多全新功能和玩法进行深度结合,改变互联网娱乐的传统格局。”
 
  移动互联网时代,社交网络让大众传播方式发生了深刻变化,互动体验成为移动传播的核心。粉丝数量不仅是影响力,更意味着巨大的商业价值。这也意味着,拥有庞大影视剧内容和影视明星资源的华谊兄弟将可以进行深度增值开发,一个全新娱乐帝国的版图已悄然重塑。
 
  “新三驾马车”拉动 华谊进入“大文化、大娱乐”时代
 
  发布会上,华谊兄弟董事长王中军阐述了此次跨界合作的意义以及对粉丝经济的示范效应。
 
  王中军表示,影视和互联网的融合是大势所趋,华谊必须要把握这个机会。刘炽平也表示,影视娱乐和互联网融合的时代已经到来,星影联盟正是为影视娱乐的产业链做了一次链接。
 
  据王中军介绍,在互联网娱乐层面的开发,华谊已经进行了较长时间的布局。
 
  2011年,华谊成立全资子公司“华谊兄弟新媒体公司”,专门负责华谊兄弟的新媒体业务运营。经过两年多的发展,华谊与中国电信合作,共同打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台;与安乐影片、电讯盈科旗下now TV在港成立合资公司,创建华语电影频道 NOW 爆谷台;与国内的全部视频网站建立了内容版权销售的合作关系。
 
  2013年,华谊兄弟收购国内首家实现手游产品月流水过亿元的公司银汉科技,开影视公司跨界移动互联网的先河。此后又收购了掌趣科技及卖座网。通过一系列举措,华谊一直坚持延伸娱乐产业的价值链,布局互联网娱乐业务。
 
  2014年,华谊已将旗下九个子业务整合为三大版块:以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的影视娱乐,以电影公社、文化城、主题乐园等业务为代表的实景娱乐,以及以游戏、新媒体、粉丝经济、在线发行为核心的互联网娱乐。通过未来业务布局的 “新三驾马车”,华谊兄弟打造“大文化,大娱乐”版图的战略已清晰呈现。
 
  王中军表示,此番与腾讯强强联合,打造星影联盟,正是华谊深耕粉丝经济、打造互联网娱乐板块、落实 “三驾马车”战略布局的重要一步。作为打通娱乐产业和互联网边界的平台级应用,星影联盟超越了单个产品和单个明星的局限,形成了明星矩阵和粉丝矩阵的聚集,在有效盘活华谊文化娱乐资源价值的同时,将全面撬开互联网粉丝经济市场。
 
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