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美菱联手长虹瞄准海外市场 全球白电格局酝酿变局

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-17  来源:中国证券报  浏览次数:0
  据《中国证券报》报道,美菱电器7月10日发布停牌公告称,正在筹划收购资产事项。有家电行业人士表示,其拟收购的资产或是意大利白电企业意黛喜。尽管美菱能否完成此次收购还具有相当大的不确定性,而且标的资产并不算优质,但是业内人士表示,收购欧洲家电品牌一方面可以强化美菱冰箱中高端品牌的地位,另一方面也可开拓海外市场。从全球白电行业来看,日系品牌在衰落,中系品牌要崛起,伴随着未来中国企业纷纷投入海外市场,也折射出全球白电行业酝酿变局。
  美菱或联手长虹收购意黛喜
  据悉,美菱电器10日停牌,并公告称正在筹划收购资产事项,该事项存在重大不确定性。有消息称,美菱正在参与竞购欧洲老牌白色家电企业意黛喜。尽管这一传闻尚未得到美菱确认,但这个消息也体现了中国企业尤其是白电企业意欲拓展海外市场。
   据了解,意大利意黛喜是自2005年1月起由意大利默洛尼家电公司更名而来,是欧洲最大的家用电器生产商之一,已具有70多年的历史。美菱是中国冰箱业“四朵金花”之一,是四川长虹旗下的白色家电旗舰。目前,长虹持股美菱21.58%,为第一大股东。如果美菱参与竞购意黛喜属实,意味着长虹进一步发力海外市场。
  长虹海外发展部部长王悦纯在今年1月美国CES展上,曾表示:“不能用传统思路来做海外市场。”随着中国劳工等成本上升,靠低价做代工的出口模式已难以为继。长虹要做产业融合平台,以智能家电支撑自主品牌,来拓展国外市场。
  意黛喜出售,对于长虹和美菱来说是机会。事实上,对于意黛喜的收购,同时吸引了美国惠而浦、瑞典伊莱克斯和中国美菱的目光。中国机电进出口商会家电分会副秘书长周南对此指出,美国最大白色家电企业惠而浦欲借收购巩固其在欧美市场的地位,美菱等中国企业则想通过海外品牌并购,切入欧美高端市场。2012年7月,长虹旗下的华意压缩就曾成功竞购全球第四大轻型商用压缩机西班牙Cubigel公司的资产。因此,有专家就指出,如果能够收购意黛喜,那么长虹将在欧洲打通冰箱制造的上下游产业链。
  欧洲老品牌的出手,或许会成为中国品牌拉抬在全球白色家电行业地位的难得机会。
  加速海外市场布局
  家电产业专家刘步尘对大智慧通讯社表示,收购欧洲家电品牌一方面可以强化美菱冰箱中高端品牌的地位,并开拓欧洲市场;另一方面作为长虹的白电平台,也将助力长虹千亿营收的目标。一家电券商研究员也认同该看法,并表示,意黛喜公司主要市场在欧洲,能进入欧洲市场,那进入其他地区就容易多了。此外,该公司产品系列也较为完善,对厨电不足的长虹也是种补充。
  从长虹、美菱、意黛喜的销售情况来看:分产品看,长虹今年力争彩电海外销量翻番,冰箱(柜)海外销量同比增长30%以上,冰箱压缩机海外销量实现20%以上增长,空调实现30%以上增长。但近年国内冰箱需求增长放缓、市场低迷,中怡康数据显示,2014年1-4月国内冰箱零售量1022万台,零售额270亿元、同比下降8.5%。
  另一方面,据意黛喜网站资料介绍,意黛喜是欧洲领先的制造商和分销商之一,在意大利、英国和俄罗斯等市场是无可争议的领导者。但财务数据显示,意黛喜2013年全年收入约为人民币225亿元,受销售下滑及汇率波动不利影响,同比下滑7.7%。欧洲是意黛喜的传统销售市场,去年,西欧市场贡献约15亿欧元,东欧市场贡献约10亿欧元,其余市场贡献约1.5亿欧元。
  对此,有券商分析师指出,就盈利状况而言,被收购的标的资产并不算优质,美菱竞购意黛喜股权最看重的是其海外市场的份额和品牌。目前,美菱中低端制冷产品在业内已经有相当的竞争力,但在高端市场仍有不少可待挖掘的空间。此笔收购最直接的看点就是能扩大美菱的海外业务并提高其旗下产品的附加值。从财务指标观察,今年一季度,美菱的销售毛利率为23%,落后于海尔的25%,位居业内第二;其销售净利率为1.95%,落后于海尔、奥马电器和海信科龙。
  全球白电格局酝酿变局
  从目前来看,意黛喜出售意味着无意继续经营,或将退出家电领域。因此,这可以看成欧美企业退出家电领域的持续。同时,随着亚洲企业、尤其是我国家电行业纷纷进军欧美海外市场,全球白电格局将发生积极变化。
  近年来,欧美国家持续弱化家电制造与经营,所剩品牌已经不多,较有名气的是西门子、伊莱克斯、惠而浦。而近几年,来自中国、韩国制造的家电产品出现在欧美市场的频率逐渐增多。奥马电器副总裁姚友军就指出,近年来,欧美国家退出家电制造有增无减,欧美国家生产的家电产品越来越少,他们需要的家电产品主要有两大来源,一是韩、中、日企业在本地生产、销售的产品,二是向中国企业委托生产的产品。欧美国家越来越成为家电的纯输入地市场,本地品牌呈现持续性微弱态势。
  造成这种局面的原因有两个,一是欧美国家人力成本居高不下,而家电产品利润率偏低,难以实现较高利润;二是在欧美国家看来,家电产品属于技术含量不高的产品,他们更愿意从事IT、汽车、精密仪器等产品的研发与制造,把家电让给亚洲国家。
  中国机电进出口商会家电分会副秘书长周南认为,从全球来看,日系品牌逐渐衰落,中系品牌正在崛起,需要涌现几个领先品牌,才能与欧美系、韩系之间,形成“三足鼎立”之势。海尔前几年借金融危机之机,收购了三洋电机在日本和东南亚的白电资产,还收购了新西兰斐雪派克。此前,美的也收购了开利空调在埃及等新兴国家的合资公司、工厂控股权。因此,如果美菱收购成功,有利于中国品牌整体实力和形象的提高。
 
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