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WPP发布最具价值中国品牌100强

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-09  浏览次数:0
  WPP集团8日在纽约举办2014年最具价值中国品牌100强发布会,、中国和腾讯位列该榜单的前三位。WPP Store首席执行官戴维?鲁斯(David Roth)在发布会上表示,这一报告的出炉正处在中国经济的再平衡期,具有格外重要的意义。
  鲁斯认为,再平衡的时代将给中国的品牌带来深远影响。
  “当世界人口最多的国家开始助推市场主导的经济时,压力和机遇都将是前所未有的。” 鲁斯说。
  报告显示,100强总品牌价值达到3798亿美元,其中中国移动位列第一,总品牌价值高达614亿美元,较上年增加21%,工商银行以397亿美元的品牌价值位列第二,但同比减少2%,腾讯紧随其后位列第三,总品牌价值达到339亿美元,较上年增加68%。
  从具体行业来看,前100强中科技行业品牌价值增幅明显,同比增加28%,达到599亿美元,占到100强总品牌价值的比例超过15%。除腾讯外,进入排行榜的科技类企业还包括、、、、奇虎等。
  鲁斯介绍说,该报告由WPP集团下属信息咨询公司华通明略主导完成,每年发布一次,今年是第四年,并且是首次将排名由50强扩大至100强。
  华通明略信息咨询公司客户解决方案副总裁王幸在发布会上介绍说,进入100强的品牌需符合以下几项条件:一是公司在中国大陆创办,二是公司为上市企业,三是公司在上一年度净利润为正值。
  王幸指出,中国品牌100强表现出公司“年轻化”的明显特征,上榜的100家公司中,有36家公司是在过去20年内创办。
  “如果将国外的著名品牌比作中年人,那么中国的品牌就像青少年。”王幸说。
  王幸强调,随着中国消费者对产品和服务的要求逐步提高,消费升级的脚步不断加快,对于“年轻”的中国企业来说,如何应对消费需求的变化是一项重大挑战。
  “创新是应对和解决这一挑战的办法。”王幸说。
  王幸举例说,腾讯依靠创新开发了微信,这一产品在2011年5月份开始推向市场,到目前用户规模已经超过4亿。
  海尔美国公司首席执行官艾德里安?米库(Adrian Micu)在会后谈到品牌国际化的经验时对腾讯财经表示,国际化重要的是产品的本土化。
  “你的产品在国内再好,如果到海外不能很好地本土化,也很难看到国际化的成功。”米库说。
  米库执掌海尔美国刚刚三个月,他对腾讯财经表示,海尔产品的本土化也是他在任时将要致力去做的。
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