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海量优质内容为爱奇艺带来真金白银

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-23  浏览次数:4
  近日,由河南卫视、爱奇艺联手打造的大型汉字趣味节目《汉字英雄》第二季在河南卫视和爱奇艺、PPS同步上线。受第一季影响,《汉字英雄》第二季开播前已经获得数千万元级冠名,成为奇艺全面发力2014综艺节目独播的一大代表作。由该节目衍生出的“汉字英雄版”《通用规范汉字字典》正式在爱奇艺天猫店上架销售。
 
  1月17日,青春喜剧《爱情公寓4》正式登陆爱奇艺PPS全网独播双平台。值得注意的是,该剧已给爱奇艺带来超过6000万元的广告收入,广告主涵盖日化、IT、汽车多个行业,热播剧的网络营销价值被进一步放大。
  海量优质内容储备和营销价值开发优势,促使爱奇艺成为广告主借助大剧进行数字营销的优质平台。爱奇艺首席内容官马东表示:“优质独家版权内容可大大增强用户对于平台的粘附度和忠诚度,还可助力视频网站凭借差异化在行业中实现品牌塑造和突围。2014年爱奇艺将以超级独播为重点,年度大戏为核心,加大独播版权的投入,在行业中持续强化、拉大爱奇艺内容竞争优势。”据悉,2014年爱奇艺购入的《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《爱情公寓4》等独播综艺、热剧内容也将在同步在移动端独家播出,此举也将对2014年移动视频市场发展产生积极影响。
 
  优质节目:买断独家网络传播权
 
  自2013年暑期播出后,《汉字英雄》在全国范围内掀起“汉字热”。在给节目制作方带来超高收视率和点击率的同时,也给他们带来丰厚的广告收入,成功覆盖节目制作成本。延续第一季的风格,节目第二季对节目风格进行调整,并适时上线、制作节目相关版权衍生产品。
 
  马东表示,节目聚焦常用字、注重趣味性,启用全新赛制,在沿用“汉字十三宫”闯关模式基础上,进一步强化往期亮点环节。与此同时,曾在第一季播出时取得超过150万次的《汉字英雄》APP也经过功能、场景、画面、趣味度等的整体提升,将随第二季节目播出同步上线,实现跨屏互动。此外,由商务印书馆特别出版的《汉字英雄》专版字典也在网络上开售,马东介绍,《汉字英雄》专版字典所有的销售利润都将用于公益项目。
 
  由韦正导演、汪远编剧、屡破网台收视纪录的青春爱情题材情景喜剧,《爱情公寓4》讲述7个不同身份背景的年轻男女在并不奢华的爱情公寓里开心生活,嬉戏打闹和兼并爱情的故事。爱奇艺、PPS获得节目的网络独播权。
 
  对此,艺恩咨询总裁郜寿智表示:“《爱情公寓4》基于网络平台大数据技术打造,深知网络受众偏好,以网络受众为目标群体,以网络平台为第一收视阵地,颠覆了以往播出市场格局,基于该剧带来的种种行业现象,《爱情公寓4》的收视率和网络播放量极有可能再现新高,将成为首部网络现象剧。”
 
  发力网络独播,创造营销价值,视频网站都在发力。以爱奇艺为例,2014年爱奇艺全面布局,在自制原创节目与版权综艺节目领域共同发力,《爸爸去哪儿》《康熙来了》《快乐大本营》《天天向上》等国内热门综艺节目,以及《爸爸,我们去哪儿》、《Running Man》等19档韩国最热门综艺节目,将只能在爱奇艺、PPS双平台看到。
 
  网络营销:价值逐渐显现
 
  优质节目版权在给视频网站带来流量和超高人气的同时,也带来真金白银。数据显示,《爱情公寓》登录爱奇艺、PPS网络独家播出平台后,吸引了包括快消、日化、IT、汽车多个行业的广告主在爱奇艺进行投放,总投放金额已超过6000万元,热播剧的网络营销价值被进一步放大。《汉字英雄》第二季开播前将冠名权卖出上千万元。此外,《爸爸去哪儿》第二季以6600万的超高价格售出网络独家冠名权。
 
  临近春节,各大视频网站纷纷备战马年春晚,各大品牌营销更是蓄势待发。日前,蒙牛与爱奇艺达成深度合作,蒙牛优益C投入千万元费用赢得爱奇艺马年春晚网络独家冠名权,率先开启2014春晚营销的序幕。值得注意的是,爱奇艺将在电脑端和移动端同步播出马年春晚。借助这种日趋重要的多屏播出优势,蒙牛优益C在春晚营销方面首次实现多屏整合投放。
 
  对此,蒙牛乳业市场系统品牌总监吴洪涛表示,“蒙牛与爱奇艺强强联手开启春晚营销季,借助多屏覆盖,可使品牌实现了立体式、全方位的传播。”
 
  “爱奇艺将会坚持‘独家播出、不分销、不换剧、不赠送’。目前,爱奇艺多个综艺项目已经引发了各个行业数十家重量级广告主异常激烈的争夺,爱奇艺综艺频道以5000万创造了视频网站单独频道的冠名记录。”马东表示,优质独家版权内容可大大增强用户对于平台的粘附度和忠诚度,还可助力视频网站凭借差异化在行业中实现品牌塑造和突围。据艾瑞咨询公布的数据显示,2013年11月,爱奇艺以7878万人的用户覆盖和53.7%的覆盖率继续领衔行业,在多屏营销方面独具优势。
 
  整体布局:发力移动端和UGC
 
  1月8日,爱奇艺宣布,2013年全年移动视频广告收入高速增长,第4季度移动视频广告已占广告总收入的20%以上,标志着移动视频规模化收入形成,爱奇艺移动视频规模优势开始向营销端平滑过渡。
 
  2011年以来,我国移动视频市场出现爆发性增长。2012年12月,爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布2013年为移动视频商业化元年,率先进行移动视频商业化进程,并于2013年3月首个实现移动广告系统打通,迎来移动视频广告收入的爆发性增长。2013年9月2日,爱奇艺移动端流量首次超越PC端,成为移动视频行业发展的标志性事件。
 
  此外,为全面发力内容优势,马东表示,2014年爱奇艺将大力推进用户上传内容(UGC)策略。“为推动UGC整体战略布局,爱奇艺将搭建更广阔的平台,为原创团队提供在业内最为丰厚和便利的条件,与原创团队的联手将采取开放共赢的方式,共同分享UGC战略所带来的利益。”马东表示。
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