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茅台啤酒公司连亏13年 华润雪花托管重组

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-10  浏览次数:2
  近日,华润雪花啤酒(中国)投资有限公司 (以下简称华润雪花)与集团与签署托管协议,并于2014年1月1日起正式托管茅台酒厂集团啤酒有限责任公司 (以下简称茅台啤酒公司),企业名称变更为华润雪花啤酒(遵义)有限公司。至此,华润集团重组茅台啤酒公司迈出重要步伐。
  公开资料显示,茅台啤酒公司目前设计产能为年产啤酒10万吨,但建厂以来,最高年产量不足4万吨,已连续亏损13年。
  根据双方有关协议,华润雪花将投入2.7亿元对企业进行重组,其中在2014年投入5000万元以上对企业进行技术改造,当年实现啤酒产量8万吨以上,产值达5亿元以上,实现扭亏为盈;计划到2015年,实现啤酒产量15万吨以上;在5年内形成年产40万吨啤酒规模。企业重组后将主要生产茅台、雪花等高档啤酒,继续做响“茅台啤酒,啤酒中的茅台”品牌。
  据了解,早在2011年8月,就有消息称,双方已携手签订 “共同出资增资3亿多元,组建华润雪花啤酒(遵义)有限公司”,茅台集团以茅台啤酒全资产入股,约1.16亿元,占30%股权。华润雪花以现金2.7亿元增资,占70%股权。
  从最初签订共同增资合作协议到如今正式托管,茅台集团与华润雪花经历了两年多的“长跑”。
  贵州雪花相关人士昨日也透露,此前双方只是签立了相关协议,由于茅台方面内部的一些债务和劳务问题一直未解决,华润雪花也就没有接管茅台啤酒,也未参与其生产和运营。
  遵义市政府的最新说法是,重组涉及的职工安置工作正有序推进,“在按照相关政策对职工进行经济补偿后,在职职工根据意愿,既可选择进入新企业继续工作,也可以选择自谋职业,符合条件的还可以选择内部退养安置。”
  对于为何拖延至今双方才正式达成合作,新食品酒业研究院研究员谢骥表示,很可能是因为茅台啤酒本身就做得不好,而茅台集团现在又在白酒市场遇到了一些困难。他表示,因为啤酒的销售方式与白酒不一样,茅台原本的销售渠道和人才对啤酒不是很适应,使得啤酒在白酒的渠道里水土不服,现在只能通过与外界合作来运营啤酒。
  那么,此次托管会对行业带来哪些影响呢?啤酒专家方刚认为,从茅台啤酒在行业里的分量可感受出此次托管并不会带来什么影响。“茅台计划年产能仅10万吨,与整个行业数千万吨的产能相较,占比微乎其微。”
  不过,对于此次重组,茅台集团看似充满信心。遵义市政府官网信息并称,企业重组后将主要生产茅台、雪花等高档啤酒,继续做响“茅台啤酒,啤酒中的茅台”品牌。茅台新闻发言人吴德旺透露,接下来还有新的战略计划。
  对于华润雪花拟升级茅台啤酒生产线的做法,酒类分析师张保平提出,“问题的关键在市场能否打开,而不仅是提高产能。”他表示,由于啤酒季节性较强,通常产能20万吨的企业,实际利用达到六、七成“就差不多了”。
  茅台啤酒的品牌何去何从,成了另一被关注的话题。早于2011年即有消息称,华润雪花收购茅台啤酒成功后,茅台啤酒品牌将保留使用3年,随后逐渐向雪花品牌转化。
  在外界看来,茅台啤酒未来或面临收购后被“雪藏”的风险。“啤酒企业并购多数做法是看其在当地的品牌影响力,如果区域市场的市占率、品牌力都还有,那么该品牌不会马上消失。”张保平表示,“同时,并购一方也会在基地生产自主拥有的品牌,并行不悖。”
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