标识与标语齐换
重塑线上线下形象
一直以来，史泰博都以办公用品零售商的形象被众人所知，但现在史泰博为了摒弃这种形象，于今年1月6日更换了自己的LOGO，并将用“Make More Happen”代替原有标语“that is easy”。
据了解，原来的史泰博以红底白字的“STAPLES”为自己的LOGO，其中大写“L”代表的是一颗图钉，以此表示史泰博专营办公用品，而将“L”撤去并更换标语为“Make More Happen”，意味着今后史泰博在官方网站上提供更多种类的商品。例如，将来史泰博的电视广告上展示有商户将会在史泰博官网上售卖安全帽、护目镜、清洁用品、小工具与咖啡等等。目前，史泰博正在Facebook、Twitter与LinkedIn上以“What the L is going on at Staple？”为话题吸引大众参与讨论。
史泰博全球业务副总裁Shira Goodman表示，新替换的标语能够凸显史泰博将要重塑自身形象的决心，史泰博将提供可能多的产品，几乎每天都会新增上千种新品。
欲挑战亚马逊
北美电商竞争加剧
据透露，北美地区的电商第一梯队正通过发展在线市场而积极扩张商品品类。目前北美市场中的前五名分别为：亚马逊、史泰博、沃尔玛、百思买与西尔斯。
作为排名第二的史泰博近期动作频频显然也是为了与龙头老大亚马逊进行竞争。2013年7月，史泰博为适应网络时代推出新型全渠道商店，店内摆放数个电子零售屏供顾客浏览商品详情，用户可以在线上下单再到店取货。之后，史泰博收购了北加利福尼亚的在线商务用品零售商Lonesource，并推出与亚马逊的比价政策，拆除了亚马逊设置在自己实体店内的快递交付储物柜。
有业界人士指出，由于亚马逊在线上销售的绝对地位，亚马逊几乎在每个商品类目上都具有一定价格优势，这对专营某固定类目的零售商而言是前进中的障碍。有消息称，同样主营办公用品的Office Depot与Office Max两大零售巨头考虑合并，这对史泰博而言是不小的压力，因此史泰博才大力推出全渠道全品类战略，欲扩张自己的市场份额。而史泰博近期进军电商领域的一系列举动或将对北美零售市场产生影响。
有专家表示，对于除亚马逊与eBay之外经营线上销售的企业而言，他们必须追赶这两家企业，甚至与之进行更好的竞争。有咨询师预计，目前仅亚马逊与eBay两家电商企业就占据整个美国线上零售销售额的20%-25%，而这两家电商经验十足的企业的市场份额仍在持续上涨。
