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伊利3.12亿天价冠名第二季《爸爸去哪儿》

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-03  浏览次数:14
   3.1199亿元!中国综艺节目冠名费纪录昨日(12月2日)再度被刷新。
 


 
  在昨日下午湖南卫视召开的《爸爸去哪儿》第二季招标会上,该亲子节目第二季独家冠名权以3.1199亿被伊利夺得,超过了当红的《中国好声音》和《我是歌手》两档节目的冠名费,创下了卫视综艺节目新高。
 
  事实上,除了独家冠名费以外,记者还了解到,第二季《爸爸去哪儿》节目的三家特约播出广告费也达到了1.7098亿,蓝月亮以7299万元成为节目第一合作伙伴;第二合作伙伴富士达电动车5299万;第三合作伙伴乐视TV 4500万。
 
  从2800万到3.12亿
 
  据了解,《爸爸去哪儿》第二季高达3.1199亿的广告独家冠名费不仅比第一季的2800万翻了10倍还多,参照此前1.5亿元的标底价,溢价率高达108%。
 
  不仅如此,《爸爸去哪儿》第二季的冠名费用还超过了素有综艺节目“吸金王”之称的《中国好声音》。前不久刚结束的《中国好声音》第三季节目的招标中,冠名费为2.5亿元。
 
  “之前业内一致认为,《爸爸去哪儿》第二季冠名费肯定要超过2亿元,但3.12亿元这个数字还是超过了预期。”有行业分析师这样感叹。
 
  “虽然总冠名的价格超过了预期,不过还是在合理范围内。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃这样看待新出炉的“天价”冠名。
 
  “之所以比《中国好声音》更能吸引广告商,最重要的是《爸爸去哪儿》这个节目的口碑好。”彭侃这样告诉记者。
 
  据了解,此前有研究机构对各档娱乐节目的口碑测评发现,《爸爸去哪儿》虽未完全达到“零差评”,但仍创造了高达89%的美誉度,超过《中国好声音》、《非诚勿扰》以及湖南卫视的《快乐男声》、《快乐大本营》和《天天向上》等。
 
  对此,有业内人士表示,亲子家庭的概念,特别适合主流的观众群体,而基本上没差评,这对品牌赞助商而言非常重要。
 
  与此同时,真人秀节目《爸爸去哪儿》在品牌植入上增加了很多切入点。
 
  “之前演播室的娱乐节目,过多的植入广告会显得非常突兀,但是在户外真人秀节目中,产品可以很容易地成为剧情的一部分,而且可以给产品提供很多的植入机会。”上述业内人士补充道。
 
  对于赞助《爸爸去哪儿》,思念食品总裁助理王亚飞给出的理由是,思念食品的定位与《爸爸去哪儿》节目的制作初衷吻合。
 
  企业最重视的是《爸爸去哪儿》的收视率。有统计数据显示,上周五播出的第八期《爸爸去哪儿》,在全国中心城市网收视破五,市场份额占21.34%,创下中国电视10点档节目收视率新纪录。
 
  “相当于那个时间段看电视的5个人当中就有一个人在收看《爸爸去哪儿》。”彭侃解释道。
 
  亲子题材受追捧
 
  有接近湖南卫视方面的人士透露,《爸爸去哪儿》的模式引进,是在广电总局“限唱令”调控之下的产物。事实上,一开始湖南卫视方面对这档节目并没抱有很大信心,“既然不能做太多歌唱类真人秀,那就试试别的路子。”
 
  这档户外真人秀节目出乎意料地热播后,央视和其他地方卫视也开始准备推出不少亲子类娱乐节目,特别是亲子类真人秀节目。据业内人士统计,目前,至少有24档亲子类节目已经备案,亲子类节目将出现井喷现象。
 
  据了解,目前,除了湖南卫视的《爸爸去哪儿》外,浙江卫视的《星星知我心》,还有青海卫视的《老爸老妈看我的》、陕西卫视的《好爸爸坏爸爸》等亲子类节目在相同时段播出。另外,《用孩子打赌》、《宝贝看你的》、《加油儿女》等节目也在待播状态。
 
  对此,有行业分析师指出,国内电视产业跟风模仿的潮流愈演愈烈的背后,《爸爸去哪儿》也存在着一定的品牌风险。
 
  “与其类似的节目已经涌现出来,在这么多同类节目竞争的情况下,观众很容易产生审美疲劳,而《爸爸去哪儿》的收视率或许会因此被拉低。”上述分析师解释道。
 
  此外,风格健康向上的亲子类节目一拥而上的背后,户外真人秀节目的制作成本并不低廉。
 
  据了解,这样一串数据被用来归纳《爸爸去哪儿》的投入:在3天2夜的有限时间内,共计有不同部门的120位工作人员和各个位置的45个机位投入无间断拍摄;后期团队需要从1000多个小时的拍摄素材中寻找和筛选出3~4小时的影像,剪辑团队再在此基础上制作出100多分钟的初剪版本;字幕组和音效组此时将介入制作,经过反复删减最终敲定为90分钟的播出版本。
 
  在彭侃看来,相比以往制作简易的国内户外节目,这应该是国内目前最复杂的真人秀,这种工业化制作模式下的节目给人以强烈的代入感。
 
  但这样工业化制作的真人秀节目背后,需要大量人力物力的投入。“这样的制作难度在国内只有实力强大的一线电视台可以尝试,二、三线电视台很难模仿。”彭侃解释道。
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