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视频网站自制节目挑战电视台,还差点什么?

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-01-07  来源:腾讯科技  浏览次数:0
   如果想要让视频网站的自制内容,借着电视台“闭关锁国”的机会,真正的能够达到和电视台节目平起平坐的程度,他们到底缺的是什么呢?是宣传。
 
  视频网站自制节目挑战电视台,到底还差点什么?
 
  湖南卫视在播出这一季《我是歌手》的时候选择通过芒果TV平台独播,这导致芒果TV冲到苹果应用商店当中下载量排行第一。这也意味着湖南卫视的独播策略初战告捷,同时和各大视频网站正式撕破脸。
  作为拥有最多的优质节目资源,同时也最有底气去执行独播战略的电视台,湖南卫视的“吃螃蟹”举动能否成功,也会关系到其他的电视台是否会效仿,或者建立电视台方面的在线播出联盟,对抗视频网站。
 
  虽然说互联网是一个黄金渠道,视频网站在渠道建设方面具有先发优势,甚至利用别人的内容打造了自己的品牌,但只要内容不是自己的,那么随时都会被釜底抽薪。芒果TV尽管已经在传统媒体中足够新锐,也充分向互联网产品学习取经,但播放体验依然很差,用户多了就连不进去直播;尽管如此大家还是不得不去下载。
 
  视频网站除了购买内容,也开始倚重自制剧和第三方制片团队来赢回竞争优势。现在的最大问题就在于,自制剧和电视台的节目,在制作水平,团队和经费上面应该都是不相上下的;然而自制节目却极少如电视台的节目一般,成为街谈巷议的热门话题,进而创造巨大的收视率和品牌价值。这是为什么呢?
 
  如果说内容质量主要和钱有关,那么也是说不通的。电视台有国家撑腰,而视频网站同样有全球资本在手。那么,在同样是网络平台上竞争,理论上讲,自制节目足以和电视台节目一争高下,可是事实却并非如此。
 
  如果想要让视频网站的自制内容,借着电视台“闭关锁国”的机会,真正的能够达到和电视台节目平起平坐的程度,他们到底缺的是什么呢?是宣传。
 
  我这么说也许有人不服气,但分解来看,其实一切都很清楚。
 
  就拿《我是歌手》来说,你可以在报纸,其他电视台,各大门户的娱乐版,以及遍布公交和地铁的移动电视上,都看到关于该节目的花边。但是视频网站的节目就难以得到这样的待遇。当然湖南卫视会请到足够多的嘉宾站台,但是视频网站请嘉宾一样不弱,一样花得起钱。然而,一个嘉宾去了视频网站的节目之后,他的曝光率是远低于上电视台的。所以,嘉宾可能要曝光的话,他也会更倾向于选择电视台而非视频站。这样对视频站而言就是恶性循环,请同等重量级的嘉宾要花更多钱,效果却不如电视台。
 
  造成这一切的原因,在于行业默认的规则和网站之间的内斗共同作用。因为各家网站之间的竞争关系,导致互相难以在报道中体现对手自制节目,反过来也是一样。即使不得不提到,也使用“在出席某媒体节目时”这样的话“为尊者讳”。但是,你有看到任何一家网站给湖南台的节目名称打码没有?你有看到用“某节目”来代替《我是歌手》的媒体吗?这不是很奇怪吗?
 
  这背后的逻辑是什么?是因为视频网站属于纯商业机构,而电视台都是国营的?但它们是实打实的在侵蚀互联网公司的营收啊。而且,引用其他消息源而抹掉来源,本来就是不符合商业道德的行为,最终只会落得两败俱伤,自己有视频网站的门户,也不会换得在其他地方的曝光。为何产出网络新闻,为“低头族”们设置每日议题的媒体们就这么勇于私斗,怯于“公战”?
 
  此外,把抹掉名字与否的曝光都算在内,大多数网络剧和网络综艺节目的影响范围也都仅限于网络。虽然你不会打开电视机专门来看,但是你可能会在其他的很多场合都看到电视台的节目信息,比如说在地铁报和移动电视上面。这两个渠道历来被人忽视。
 
  地铁节目确实也会跟视频网站的一些UGC节目合办,然而那都是只限于影评,花边搞笑视频和“拍客”。对于电视台节目,他们不仅买,还当做黄金资源,推出了前后包广告的大套餐,让企业给30秒的《爸爸去哪儿》片花“冠名”,即使企业把半个屏幕都打上了广告,这也算个“节目”。可见他们认为其中的电视台节目是多么金贵。回想一下,《晓说》《奇葩说》等等,有哪些纯粹在网络平台播出的节目受到过如此待遇?可能《侣行》算例外,但这也是因为它也在电视台播出过。
 
  如果真的较起真来,地铁报、其他报纸和移动电视等传统媒体,一定会维护同属传统媒体的电视台的利益,而不是视频网站的利益。而我们天天喊着电视已死,我们真的完全把获取信息的渠道放在手机和平板上,真的完全抛弃传统渠道了吗?
 
  所以,视频网站自制剧和电视台节目之间的竞争,就算除去广电总局的掣肘,其实也是不平等的。在他们获得同等曝光的前提下,自制节目一定会获得比现在大得多的发展,因为内容质量不差的节目,没有理由在竞争中永远处于下风。
 
  为通勤族和低头族贡献每日新闻的门户网站和新闻客户端,也包括给“拔线族”准备的电视盒子,确实可以试试低调甚至淡化报道来自卫视台的节目消息,而重点突出自己和兄弟视频网站的自制内容。虽然阵痛难免,但我想过个一年半载,我们看到的局面肯定是不一样的。
 
  在电视台“独播”成为常规以后,还要继续活下去的网站们,都要团结一致地应对来自电视台们的进攻。电视台现阶段依然是王牌综艺和电视剧的最大出品方,但这只是他们最后的防线了,它们的渠道正日渐萎缩。在内容质量不相上下的前提下,渠道占优的视频网站理应取得最终胜利。虽然决斗是双输的,但既然湖南卫视率先宣战,整个互联网恐怕也只有积极应战一条路可走了。
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