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借社交关系套现?网络秀场转型涉足娱乐市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-12-03  来源:搜狐IT   浏览次数:0
     日前,由YY打造的女子偶像团体1931正式亮相,这是国内首个诞生于网络秀场的偶像明星。另一方面,YY的主要竞争对手9158也瞄准娱乐圈多时,并筹备打造自己的偶像团体。优酷土豆更是秘密推出了秀场平台“来疯”,并将其作为涉足娱乐市场的另一块敲门砖。
     事实上,虽然秀场业务拥有丰厚的利润空间,却不好做。此前百度、PPTV、酷6等公司曾涌入这一市场,最后纷纷折戟。
     究竟是什么导致在国内秀场市场中占据多数份额的YY与9158纷纷计划向娱乐圈转型?打造偶像明星与真人秀之间又有哪些必要联系?回答这些我们前,我们先来看看目前几家公司是如何布局的:
      YY打造偶像不设预算上限
     对于这次打造的1931偶像团体,YY娱乐创始人陈洲放言费用不设预算上限,需要多少就给多少。他随后给出的解释是,目前预计打造1931团体需要花费5亿元人民币左右,在公司盈利的情况下这笔费用不是负担,更重要的是打造这个团体为YY娱乐开创了一种模式,这笔费用是面向未来的战略投资。
     陈洲透露,2010在YY平台上出现了7万人的娱乐用户,然后YY尝试推出了一系列的产品,希望能够激活这批用户,促进他们的规模迅速的扩大。在1年内推出的产品包括:投票、抢板凳、摇筛子、强制图片化、强制签约等,结果却是全军覆没。
     真正给YY带来金矿的是2011年推出的送鲜花功能,通过给YY娱乐加入鲜花、公会等概念后,主播与粉丝有了初步的权属利益关系,而这种关系与线下娱乐公司、唱片公司、经济公司的权属利益关系基本一致,而1931偶像团体的打造正是对新娱乐形态以及强化YY平台社交关系的尝试。
     9158与万达秘密接触
     决定在娱乐圈大展拳脚的并非只有YY,据知情人士透露,YY最大的竞争对手9158近期正在与万达进行秘密谈判,对方拒绝透露9158与万达更多的谈判细节
     只表示如何谈判完成,9158将通过引入万达的娱乐资源将线上娱乐与线下进行结合。综合坊间的各种传闻,9158可能在娱乐圈的举动包括:
     1、与YY类似,9158正在酝酿打造属于自己的偶像明星团体,并且希望通过将9158平台上高质量的主播输送给娱乐公司,打造一条由网络产生的明星供应链。
     2、9158与万达的合作已经接近尾声,未来9158的系统将全面进驻万达,同时9158平台的原创音乐资源也将同期引入万达。此外,万达院线的部分电影也将与9158展开合作。
     3、9158目前已经与音乐公司展开接触,不久后将有资本并购等内容对外披露。
      优酷秀场的最新动向
     除了9158、YY这两家中国最大的线上秀场在对娱乐行业磨刀霍霍外,视频网站优酷土豆也没有闲着。事实上,优酷土豆早在2014年初就内部规划了秀场类产品,但随着今年9158的IPO等外部市场环境的变化以及内部资源整合等问题,优酷土豆方面对做秀场的话题一直表现的非常谨慎。
     据了解,优酷土豆内部已经对打造一家与9158、YY类似的网络秀场业务失去兴趣。目前产品的最新定位是希望与优酷土豆集团的娱乐资源进行打通,而最新的产品目前也已经低调上线,并命名为“来疯”。
     知情人士透露,背靠优酷土豆集团的来疯会将更多海外资源引入平台中,例如目前与韩国方面联合制作的中韩粉丝互动类栏目《韩秀榜》就是区别于9158、YY的重要内容。
      分析:秀场为何纷纷要转型?
     对于9158、YY与优酷们的纷纷转型涉足娱乐业的举动,综合各方看法,主要是基于以下几个原因:
     1、网络秀场虽然闷声赚大钱,但是却一直遭受与网游类似的质疑,进入娱乐行业则可以为企业正名,而且从业务模式上看,粉丝经济的模式很容易打造出偶像团体。
     2、对于9158和YY而言,过去是将平台内的主播与粉丝结合在一起变现社交关系,而进入娱乐圈将可以打通线上线下,从而实现更高程度的套现,将粉丝与主播的社交关系转变为明星与粉丝的社交关系。
     3、无论是美国上市的YY,还是香港上市的9158,由于国外没有同类模式在与海外投资者沟通的过程中要花费更多的精力让对方理解,而涉足娱乐业则可以更好讲故事,提高资本市场的前景预期。
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