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微软变阵 让移动用户免费使用Office

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-07  来源:搜狐IT  浏览次数:0
 11月7日,据纽约时报网站报道,在科技产业,像Office这样成为长青树的摇钱树并不多见。
  Office办公软件包含Word、Excel和PowerPoint等软件,发布于1990年,在微软上一财年870亿美元(约合人民币5356亿元)的营收中,Office贡献了约260亿美元(约合人民币1601亿元)。据估计,Office在微软毛利润中的占比更高。
  微软当地时间周四宣布,该公司将免费发布移动版Office,这被认为是科技产业发生巨变的一个信号。免费的iPad、iPhone和Android平板电脑版Office具有PC版的大多数关键功能。
  就在数年前,让Office免费还被认为是不可想象的。现在,微软新任CEO萨蒂亚?纳德拉(Satya Nadella)把这变成了现实。纳德拉把云计算和移动计算列为微软未来的目标。
  过去,微软在为苹果和谷歌的移动平台开发Office方面一直犹豫不决,只支持自家的Windows平台。但是,科技产业的重心已经迅速转向云计算和移动计算。在苹果、谷歌等竞争对手,以及许多创业公司发布免费办公软件后,微软的态度才发生转变。
  野村证券分析师Rick Sherlund表示,“许多消费者不需要PC,他们需要的只是互联网连接,他们也不大需要Office。”
  这一现实已经使Office感受到了压力。尽管去年企业版Office销售增长了约8%,但消费者版的销售只增长了2%。今年头两个季度销售下跌了2位数。
  最近数年,Office业务受到全球PC销售疲软的影响,PC销售疲软的一个因素是,人们开始在平板电脑和智能手机上完成越来越多的基本计算任务。多年来,Office一直没有登陆移动设备,许多消费者开始考虑他们是否需要这款软件。需要办公软件的用户开始转向由苹果、谷歌以及Evernote等创业公司提供的免费或廉价替代品。
  最近数个季度,Office 365的增长改善了Office的处境。Office 365的价格为每月7-10美元(约合人民币43-62元),购买零售版Office的价格约为150美元(约合人民币924元)。
  在谈到新的免费版Office应用时,微软Office营销副总裁John Case说,“我们希望大幅增加试用Office的用户数量,这有助于扩大潜在用户群。”
  微软今年早些时候展示出更开放的姿态,发布了iPad版Office,免费版本的用户可以阅读文档、查看电子表格和看演示文档。需要编辑或打印文档的用户则需要购买Office 365服务。
  现在,微软要取消这些限制,在Android平板电脑上发布与全功能版本相似的免费版Office。微软还对iPhone版Office应用进行了升级,使之能编辑文档。苹果新发布的更大尺寸的智能手机更方便用户编辑文档。
  微软表示,已经有700万消费者订阅Office 365,iPad版Office下载量超过4000万次。微软称,在最近的一个财季中,面向消费者的Office业务营收增长了7%。
  在移动设备上免费发布完整版Office,表明微软非常自信,它能吸引越来越多的人试用Office,同时不会使PC和Mac版Office业务遭到蚕食。
  微软的算盘与其他移动应用开发商一样。大多数应用开发商免费发布基本版应用——从游戏到办公软件再到存储服务,而对高端功能收费。
  市场研究公司Directions on Microsoft分析师Wes Miller说,“我们发现,许多开发商免费向消费者发布应用。”例如,苹果1年前开始向新购买Mac和iOS移动设备的用户免费提供iWork办公软件;谷歌发布了免费的Web应用与Office竞争。
  微软今年春季宣布,将对9英寸以下Windows设备免收许可费。Windows是微软的另外一棵摇钱树。微软此举旨在促使更多厂商生产Windows智能手机和平板电脑,在移动领域“杀开一条血路”,摆脱当前不利的局面。微软的这一新政不包括面向PC的Windows版本。
  业内有一种观点认为,使移动版Windows和Office免费微软不会失去什么。Sherlund估计,微软在智能手机市场上的份额仅为3%左右,只有约13%的Office业务营收来自消费者。
  从长期来看,微软面临的最大风险是,随着设备间界线日趋模糊,微软为免费移动版和付费计算机版Office所划的界线也将不复存在。如果苹果和其他平板电脑厂商对取代笔记本更上心——途径是可拆卸键盘和鼠标,购买付费版Office的动机会更疲软。
  Case指出,微软对使移动版Office免费格外小心,但预计这一措施将给公司带来积极的影响,“这不是一个小变化”。
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