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搜狐收购56网 价值几何?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-01  来源:网易科技  浏览次数:0

 10月31日晚,搜狐与56网的联姻在数次传言之后终于尘埃落定。

  10月31日晚间,搜狐视频人力资源部在内部通发了一封邮件宣布,公司已与人人达成一致,将其旗下56网并入搜狐视频,成为视频分享业务的一重要组成部分。接下来的一段时间,双方的管理团队将与大家见面并开始一起工作。

  在搜狐和56网的公开的邮件中,并未提到具体业务合并和并购金额等细节。但据56网内部人士向网易科技独家透露,搜狐将于下周或下下周派人至56网广州总部进行具体业务交接,而56网联合创始人兼CEO周娟目前一两周内还不会离开,并在11月份会来北京。

  根据业内人士猜测,此笔交易的收购价格可能要高于之前传出的1290万美元,还很可能涉及双方换股。

  搜狐买56网只为补原创短板

  众所周知,56网最核心的优势在于UGC(用户原创内容)和PGC(合作伙伴产生内容)等原创内容,拥有《微播江湖》、《音乐下午茶》等多档自制栏目和多部56自制影视剧。

  而搜狐视频近年来投掷大量资金购置版权,并仍以长视频为主。此前,搜狐视频重点打造“美剧”品牌寻求与其他视频网站的差异化,并取得了不错的效果。

  但计划赶不上变化,广电总局日前出台了一系列文件,限制海外剧在视频网站的播出。今年4月,《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》和《律师本色》在搜狐视频下架,对搜狐视频“美剧”战略造成了重大打击。

  购买56网,一方面是可以弥补自身在差异化内容方面的短板,另一方面,则是顺应目前视频网站重金打造自制内容的浪潮。

  “相信大家都不愿意长期花高价买一些不合适的东西,一个平台要想发展的更好、更长远,就必须自己去做合适的内容。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇今天在2015爱奇艺北京营销大会上表示。2015年,爱奇艺将制作30多部版权大剧,总计500集,大约15000分钟。

  优酷土豆Q2财报也显示,其PGC和自制内容已经贡献了近10%流量。另外,优酷土豆日前宣布了“大自制”战略,并预计今年在自制内容上投入将超过3亿元。在PGC方面,已通过视频创收平台制作出7000集PGC内容;还制作了50余档综艺节目、17部周播剧、20部微电影等内容产品;另外,还在电影行业与博纳、华谊兄弟等影视公司联合出品了《窃听风云3》、《后会无期》等影片。

  反观搜狐视频,虽然张朝阳已意识到“2014是自制元年”,并将投入2-3倍于去年的资金在自制剧方面,但相对于其他视频网站还是晚了一些。2013年,搜狐视频仅有迷你情景剧《屌丝男士》、《极品女士》等小成本制作获得了不错的反响,但整体自制内容数量远远低于优酷土豆和爱奇艺。

  于是,购买56网弥补自制内容的短板成为搜狐视频理所当然的选择。

  56网到底价值几何?

  “搜狐买的值不值不好说,反正人人陈一舟卖亏了。”有业内人士这样调侃这次交易。

  2011年9月,人人宣布将以8000万美元全资收购56网,56网成为人人公司旗下子公司,周娟则出任人人公司副总裁。

  与人人合并以来,56网一直推行“视频社交化”战略,但人人网近几年经营每况愈下,已是“泥菩萨过河,自身难保”。首先在流量上,人人网已经逐渐跌出主流社交网站之列,无法为56网实现社交化导流;另外,在财务上,人人公司第二季度总净营收为2500万美元,比去年同期下滑42.4% ,更是无力为56网输血。

  从56网业务上来看,2010年末,前56网CEO王建军曾透露,56网的主要收入部分其广告收入每季度近2000万元,个人付费和游戏在几百万元左右。

  而在人人母公司的翅膀下,56网业务增长十分有限。据人人财报显示,56网在2012年第一季度给人人带来的营收仅为100万美元。若以此预估,2012年56网全年的收入应该在400万美元左右。

  按照2012年业绩计算,周娟希望在2013年实现营收增长100%,也就是约800万美元的营收。
 

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