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索尼VAIO倒下,又一次提示移动时代规则冷酷

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-07  浏览次数:0
   “索尼停止生产电脑”的消息传来,心情沉重。因为,这是又一个杰出产品设计公司的溃败——移动互联网时代颠覆掉的第n个巨人。在新商业的三大规则面前,品质、工艺,甚至努力都已不再最最重要。
  今天,索尼公司宣布:决定停止PC产品的设计及开发,将PC品牌“VAIO”业务出售给日本投资基金JIP。索尼称,在全球PC产业巨变的多因素影响下,SONY必须出售PC业务以集中精力发展手机、平板两大移动产品线。
  当年,刚参加工作的我,梦想拥有一台VAIO,现在夫人用的还是经典的10寸彩色VAIO笔记本。一直以来,VAIO以其强大的功能、优良的品质、时尚的设计享有盛誉。
  13年后,这个划时代的杰出PC产品,代表着日本精密电子制造巅峰的庞大业务,就这样轰然倒下。
  移动设备“降维攻击”PC
  遥想2007年,无敌征服者乔布斯骄傲地说出:“今天,苹果重新发明了手机”。世人震撼的是,iPhone令人惊艳的工业设计,彻底抛弃键盘的触摸屏、潜力惊人的应用商店模式。但,让手机彻底变成人类器官的延伸,才是苹果真正的生态系统级规则。
  iPhone的横空出世,不但一举秒杀史上所有手机,带领行业真正进入了智能手机时代。更重要的是开启了移动互联网大幕。接踵而至的iPad也横扫全球,人们用PC的时间越来越少,用手机、平板的时间越来越长。
  一个正快速失去用户时间的产品,必然是要逐渐消亡的。所以,PC巨头们举步维艰。与之形成鲜明对比的是,苹果、三星(占据安卓系统主流)及其模仿者攫取了超额利润,成为移动时代的大赢家。
  正是苹果开创的移动互联网时代摧毁了索尼!这就是降维攻击,我毁灭你,但这与你无关。因为,我和你根本不在一个维度上。这就像另一个杰出的产品公司、黯然出售给微软的NOKIA一样,风流总被雨打风吹去……
  春节我在台湾旅行,在租金最昂贵的“地王”101大厦里,索尼专柜的位置是数码区域最好的,但顾客真的乏善可陈。这边厢,全球苹果店却开一个、火一个。
  商业就是这么残酷。
  移动时代的三个新规则
  我们来不及、没时间哀叹昔日王者的荣光,如果不低下头迎接移动互联网时代的冲击,大量企业还会这么倒掉,甚至直到倒下还会满腔的不服:“我的产品这么好,我这么努力,为什么死的是我?!”
  Sorry,更高维度的世界有它的冷酷法则。移动互联网时代,正在重新定义传统的商业规则。这一期,我先说出以下三个:
  第一,产业集中度更高了。互联网时代,信息更加透明(消费者赋能)、电商模式销售更多(以需定产比重加大)、新一代消费者价格承受力更高(倾向大企业产品)。这就意味着,大者恒大的马太效应将更加突出。现在,电脑、手机都已经残酷上演。未来,平板电脑、可穿戴设备也一样。记住,没有什么小而美,只有赢家通吃。
  第二,营销与产品一样重要了。产能、信息双双过剩,用户对营销轰炸已变得疲劳。于是,谁能把物理体验做到极致,还得在虚拟精神上将用户变成粉丝,才能赢!你得让用户了解品牌的气质、价值观,并且必须通过社交媒体参与到品牌持续的话题当中,才能获得真正的存在感。虽然最近互联网思维被鄙视为炒作,但你能否认小米起家的营销力量?记住,产品好只能算及格,营销好算优秀。
  第三,转型窗口期越来越短了。互联网时代,新产品、新服务的迭代速度非常惊人。一会是云计算,一会是大数据,一会是可穿戴设备,一会是O2O。每一波浪潮都有加速的趋势,传统企业转型的时间非常短,新企业蹿红的速度也很短。比如小米,才做了2年多就市值超过100亿美金!与之对应的是,大量传统手机、媒体、零售公司正在倒下。
  再见,伟大的VAIO。但是,SONY对品质的追求,工业设计中的地位,仍然注定它是最好的公司之一。这十几年,索尼的战线实在太长了,卖掉电脑转战移动战场是好事。
  断臂求生不可怕,只要追求产品卓越的精神不死,只要快速适应新的商业规则,卷土重来未可知。
  “时代的列车自顾自地往前开,我们每个人,都是自私愚蠢、微不足道和渺小的。”张爱玲的话,总这么刻薄而真实。这,就是我们做企业和理解世界的不二法门。
  我将郑重收藏一套最后的VAIO,以此纪念这个最好的、也是最坏的时代。
 
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