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互联网金融激战收益率 巨头急速跑马圈地

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-11  浏览次数:1
  互联网金融才刚刚起步,一场血雨腥风的价格战便扑面而来。
 
  市场都在屏心静气地等待中国平安春节前推出的“壹钱包”产品,“收益不知有多少?”无论是金融界还是投资者,无数双期待的眼神在暗处闪烁。2013年最后一个月,互联网巨头们短兵相接狠拼价格,继百度推出的“百度百发”年化收益高达8%之后,网易紧随上线首款产品收益率超过10%!没有最高只有更高,这些巨头们在产品本身收益只有5%左右的情况下,不惜自掏腰包疯狂砸钱抢客户,为杀入金融行业急促地进行跑马圈地。
 
  这在传统金融业人士看来“简直是疯了”,但互联网信息无壁垒,竞争激烈和价格火拼是其必须直面的命运。在前有围堵后有追兵的情况下,银行再也不能熟视无睹,纷纷加入到互联网金融的争夺战中来。
 
  喧嚣和繁华过后,跨界大举闯入金融业的互联网,最终会留下几人?
 
  利率血拼
 
  “赔本赚吆喝,抢市场,打品牌!”对于最近一波互联网金融价格恶战,网贷之家总经理朱明春向本报记者一针见血地指出。
 
  百度和网易抢发的产品堪称贴身肉搏战。2013年12月23日,百度正式发行名叫“百度百发”的产品,其充满煽动的广告词是“团结就有8%”,这种高收益当时震惊市场,投资者一哄而上,首日认购额突破30亿元。这种风头很快被网易盖过,第二天,网易理财产品平台推出第一款产品“添金计划”,宣称产品收益6%、加送5%,即年化收益超过10%,这将市场再度带入高烧状态,其5亿元的额度一个多小时便被抢光。
 
  2013年6月13日,阿里巴巴首推余额宝,上线1个月即破100亿,3个月突破500亿,半年吸引1800亿,收益率也从开始的5%左右推升至6.7%,大众理财由此井喷。此前,银行理财产品5万起点将众多零星散户挡在门外,理财成为高富帅的专利。
 
  在朱明春看来,互联网理财产品利率自有其“凌厉”的理由,银行理财产品利率尚未市场化,相互之间不能恶意竞争,“但互联网是完全市场化的尝试,你想给多少就给多少。” 事实上,这一波互联网巨头们发行的理财产品多为货币基金,货币基金本身的收益率均在5%左右,那么自掏腰包、赔本赚吆喝为哪般呢?
 
  “互联网未来要做金融,一定要有账号体系。现在没有账号体系,所以就会想办法怎么来实现。现在只是为了跑马圈地,所以大家都在用高利率不断做广告,让客户知道在线购买基金可行性,培养行为习惯。” 宏源证券研究所副所长易欢欢对本报称,互联网杀入金融业,必须要建立账号、资金以及服务体系。
 
  正在互联网巨头火并客户、进行跑马圈地之际,银行也坐不住了。据悉,一家大行将推出一款类似“余额宝”的货基产品,1元起购,T+0交易,近期年化收益率接近6%,并称安全无风险。圈内有人开玩笑称,这是一场对阿里“余额宝”的决战,称两家较上劲了。还有人开玩笑称“上刺刀了”。而另一家股份制银行也已在研究类似产品,随时准备上线产品。
 
  作为首个综合金融集团,平安董事长马明哲在2014年新年献辞时宣布,将在今年春节前向市场正式推出一个神奇的电子钱包,其正式名字叫“壹钱包”,“是一个可以帮助客户进行财富管理、健康管理、生活管理的移动社交金融服务平台。” 2013年以来,平安加速了互联网金融的转型,马明哲认为这个电子钱包将成为公司核心竞争力的利器!
 
  在互联网倒逼下,银行就这样被裹挟进来,一场更为惨烈的资金争夺战将在2014年上演。
 
  剩者为王
 
  “实际上银行只要愿意抬高利率,资金便会很快回流银行。”某银行零售业务部负责人认为,价格战其实没有核心竞争力,只是看谁财大气粗,能够扛到最后。
 
  刚刚过去的2013年,短短几个月间,互联网巨头们发行理财产品,在市场上轻松吸走近2000亿,仿佛给传统金融业狠狠扎了一针,疼痛且愠怒。互联网不按常理出牌和惊人的效果,已非传统的思维所能理解和掌控了。马云一句“如果银行不改变,我们就改变银行”,成为互联网企业对银行的挑衅和宣战。
 
  然而,互联网巨头在一阵利率的高打高举之后,面临的是下一步如何继续吸引眼球,以及如何挖掘出金融核心竞争力。互联网巨头们这波吸金潮,发行的均是货币基金产品,采取与传统金融企业合作。在农行电子银行部副总经理杨宇红看来,目前互联网金融更像是对传统金融产品的一种“再包装”。
 
  一面是互联网的咄咄逼人,一面是竞争带来的残酷无情。“互联网金融竞争激烈,信息没有壁垒,传播非常迅速,一下子市场就全知道了。”朱明春认为互联网巨头要想吸引眼球,就只有不断抬高收益率,硬扛高收益的大旗。
 
  阿里巴巴曾经风靡一时的余额宝,其收益率转瞬就被其他巨头超越。而银行一旦推出类似的产品,对余额宝则又是一击,阿里巴巴下一步必须推出更具吸引力的产品。此外,平安的电子钱包,在其他互联网巨头将收益率推上10%的高岗上之后,其产品卖点、定价成为市场关注的焦点。
 
  易欢欢分析,既不要把互联网金融发展看得太快,也不能看得太慢,未来互联网金融和银行将会相互融合,会出现更好的业态、更好的服务、更好的产品,“互联网金融首先是培养消费者在线理财的需求,未来有借款的需求,有风险定价和服务的需求,这些需求需要一步一步去培养。”
 
  绝大多数互联网金融从业者认为,传统金融业终将被颠覆。朱明春认为银行总是站在自己的角度,没有站在储户的角度来看他们想什么、需要什么,那些不改变的银行终将犯错,“银行以为自己的风控、品牌、渠道都很牛,但回到三年前诺基亚(8.18, 0.13, 1.61%)更牛,但诺基亚为何死掉?因为不知道市场需要什么,不愿意改变!”
 
  互联网金融成为弄潮者,竞争却更加激烈,互联网素有“后浪推前浪,前浪死在沙滩上”的定律,谁终将成为互联网金融的幸存者和大佬呢?易欢欢说互联网要想跨界成为金融巨头,一要懂消费者,二要有足够多的访问、流量,三要有金融理财需求,四要深谙金融产品。此外,其认为互联网巨头们应对女性消费特别重视和研究,因为女性更具有消费冲动和理财需求。
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