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百度收购纵横中文网 狼群战术拓展网络文学版图

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-30  浏览次数:1
  就在2013年接近尾声之际,百度在收购上再度出手,以1.915亿元全资收购纵横中文网,至此百度在网络文学业务的布局逐渐浮出水面——通过纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城、百度文库等产品多点开花,覆盖PC、平板和手机所有终端,以“狼群战术”来拓展网络文学版图。
 
  百度为何加快发力网络文学?
 
  今年以来,国内网络文学市场格局突变,某网站大力投入网络文学业务,当时没有多少人预计到百度会中途杀出。
 
  6月8日,百度旗下的多酷文学网悄然上线并出现在导航网站hao123的首页,业界才意识到百度也要发力网络文学业务了。
 
  与游戏、搜索等业务相比,网络文学除了直接带来收入之外,版权的衍生价值更高,在游戏、影视、音乐、出版等下游行业都有变现的空间,因此受到各大互联网公司的重视。
 
  百度此次收购纵横中文网,对外界释放的重要信号是百度将加大对版权原创内容的支持力度,并在此基础上探索新的业务增长点。
 
  在当下比较常见的用户付费的互联网服务中,付费阅读是一个已经被证明的商业模式。今年百度联盟峰会上,百度董事长兼CEO李彦宏在谈到互联网对传统产业的冲击时,对付费阅读和互联网出版业务十分看好。
 
  今年6月份,百度宣布调整组织架构,组建“用户消费业务群组”,由副总裁王湛负责。根据百度的说法,“用户消费业务群组”设立的目的是为适应用户在移动互联网时代的消费行为变化,打造新的业务增长模式。10月份,百度副总裁张东晨,带领HAO123、战略合作伙伴部、手机游戏、手机阅读、音乐业务等加入用户消费业务群组。半年以来,百度的用户消费业务群组开始崭露头角,为探索全新可行商业模式,实现百度业务稳步增长打下坚实基础。
 
  百度进军网络文学胜算几何?
 
  PC互联网的流量向移动互联网转移已经是十分明显的趋势,互联网公司纷纷探索移动端的商业模式。
 
  与PC互联网相比,移动互联网的最大特点是用户时间碎片化,能不能抓住用户的碎片时间,成为了移动互联网产品或服务能否成功的关键。
 
  百度作为搜索引擎,每天都会产生大量基于用户搜索产生的数据,这些来自用户搜索请求从很大程度上即代表了用户需求,因此百度最了解移动端用户在碎片时间的需求有哪些,从而有针对性的提供产品和服务。
 
  针对网络文学业务,百度可以根据网民的搜索数据,来分析哪些题材、哪些作家的作品受欢迎程度更高,给予更多的资源支持。
 
  针对具体用户,百度则可以根据该用户的阅读习惯和喜好来推荐作家或作品,让用户更便捷地找到所需。
 
  可以看到的是,在巨大的平台优势下,百度进军网络文学业务,无论在PC端和移动端都具有很大的想象空间。
 
  百度欲打造网络文学生态链
 
  业内人士分析,百度进军网络文学业务的目标绝不止于这个细分市场,百度很可能是希望将网络文学与视频、游戏、影视、社交等业务结合,打造一条覆盖上下游的生态链。
 
  近年来随着网络文学产业的发展,已经逐渐形成一条产业链条,网络作家的收入不再单纯依靠小说本身,尤其是一部分知名作家,版权产生的收益远远超出稿费,因此越来越多的网络作家在选择平台时,除了考虑平台本身的人气,更加看重平台在上下游的影响力。  
 
  在网络小说分发渠道方面,在收购纵横中文网之前,百度在网络文学领域已经有91熊猫读书、多酷书城、百度文库等多个分发渠道,覆盖的用户数量不逊于任何竞争对手。
 
  根据网络小说改编的手机游戏,近年来越来越受到用户追捧,而在手机应用分发领域,百度91目前是国内最大的应用分发平台,分发能力不成问题。
 
  在影视方面,百度子公司爱奇艺大力投入自制剧,给网络小说改编成影视剧开辟了一个很好的通路。影视剧创作出来后,爱奇艺加上百度视频这个强大的播放平台,很快能覆盖到国内主流的网络视频用户。
 
  凭借纵横中文网在网络文学领域的影响力,加上百度的“狼群战术”,无论是对网络作家还是读者,百度今后将成为最具吸引力的网络文学原创平台。
 
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