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分类信息上市战,58同城为何先人一步?

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-27  浏览次数:4
  今年以来,赴美上市的企业已有若干家,虽然上半年只有兰亭集势一家,但下半年就有鲈乡小贷、澜起科技、58同城、去哪儿、500彩票网、久邦数码、汽车之家等数家企业成功上市,从上市首日的表现来看,大部分可谓表现出众,例如58同城IPO首日收涨42%,去哪儿IPO首日收涨89%、汽车之家IPO首日涨77%。。。。。。

58同城
 
  看着股价飞涨着实过瘾,不过,投资者也不是傻子,没有坚实的业绩基础,没有广阔的发展前景,投资者凭什么对你投赞成票?对这一点,上面提到的58同城、500彩票网、鲈乡小贷应该有最深刻的体会,因为他们的模式相对新颖一些,之前同行业并无上市的先例,这种情况下要成功IPO其难度可想而知。但即便如此,他们还是实现了成功突围,其中曲折离奇的发展历程不仅值得创业者学习和借鉴,作为投资者相信也会倍感兴趣。
 
  以58同城为例,众所周知,58同城的分类信息模式并无成功IPO的先例,同时,在之前很长一段时间,分类信息模式也一直备受争议,业界对其能否做大做强存在巨大分歧。在这种背景下,58同城居然能成功IPO,而且还先于老对手赶集网一步,个中情况,耐人寻味。
 
  58同城和赶集网:殊途不同归
 
  作为新兴的互联网模式,分类信息在整个产业链中的地位有些特殊,从服务内容上看,分类信息网站上的内容涵盖民生的方方面面,例如租房、跳蚤市场、招聘、团购等等。从某种意义上讲,分类信息的价值在于对生活化的服务信息进行归纳和传递,将传统的民生项目集中在一起,通过互联网的模式进行解决。很显然,这种模式将为民生提供更广阔的解决方案,同时降低用户解决生活类问题的成本,提高效率,可以说是居民的刚性需求之一。
 
  在这个领域里,58和赶集网都是佼佼者,他们都定位于为分类信息模式,并以实现生活服务信息的交互为价值诉求点。不过在发展过程中,两者的战略却出现了一些差异,首先来看看赶集网。
 
  最近几年赶集网的发展战略有些模糊不定,最初杨浩涌认为,赶集网要走大而全的路线,这从2011年姚晨代言提出口号------“赶集网,啥都有”也能看出来。其实这种战略最初并没有什么问题,不过,如果资源和实力不够,大而全的战略可能会拖累企业发展,毕竟没有那个金刚钻,就不可能揽瓷器活儿。
 
  到了2013年,赶集网找到谢娜来做广告,同时推出了“找工作啦!多多多,职位多,有的挑;大大大,规模大,机会大。。。。。。”这条令人有些捉摸不透的广告语,一方面,这表明赶集网的战略重心转移到了招聘业务上,这不仅是对之前大而全战略的否定,同时也让赶集网直面更多招聘网站的竞争;另一方面,很多网友反映,这则广告确实太“口水”了,不仅不讨人喜爱,反而还会令人反感。从这两方面来看,应该说这次折腾对赶集网确实也带来了一定的影响。
 
  相比举棋不定的赶集网,58同城的战略似乎要清晰得多,一直以来,58同城均定位于“一个神奇的网站”,力求全面整合型的提供服务信息需求,通过深耕细作获得用户的青睐。这里必须提一点的是,相比赶集网管理团队不稳定以及拥有多达7个投资方的情况,58同城似乎要好得多,稳定的管理团队,相对简单的投资架构也是确保58同城战略始终如一的重要原因。总的来说,两家网站执行战略不同,走出了“殊途不同归”的结果。
 
  企业运营中的“差异化”竞争
 
  战略的不同也为企业运营造成了差异化的局面,刚才提到,赶集目前的明星业务是蓝领招聘,但也正因为单打一条业务线,使得其他产品线下滑的很厉害。相反,58同城的深耕细作体现在每个层面,旗下几个重点业务都是同时开展,均保持行业第一。这让58同城很快拥有压倒性的竞争优势,因为对商户而言,58同城的平台更具吸引力,更能唤起他们的付费意愿。
 
  除了上述看得见的地方之外,这种差异化竞争也表现在一些看不见的层面。首先,58同城非常注重信息真实度辨别,也是业界首家采取客服团队+人工审核团队+机器审核的方式来进行筛选的网站,通过这种模式,在信息真实性方面,58同城就树立了领先优势。另一方面,在分类信息的本地化和城市化之战里,58的地推部队建设非常完善:全国27个城市分公司,信息覆盖380个城市,实现全方位的布局。相比之下,赶集网除北京总部外、上广深分公司、重庆只采用代理商模式,这无疑削弱了赶集网对各区域的把控。
 
  马太效应的延续
 
  在各种因素的作用下,58同城和赶集网这对老冤家也呈现了截然不同的发展态势。列举几个例子,根据百度指数显示,关键词“58同城”单一关键词检索量是“赶集网”检索词的2倍。有趣的是,在2009年赶集网还领先于58同城;2010年58同城便迎头赶上;2011年春节赶集发起广告站在前半程领先,但58也加入广告站后,基本持平;2012年58同城领先50%以上,2013年上半年领先80%,下半年11月初,58同城上市后,58同城领先超过100%。如今,双方之间的差距在逐步扩大,此消彼长的优势极其明显。
 
  正是基于上述数据,以及两家公司在运营、管理上存在的诸多差异,才让58同城力压赶集网,抢先登陆美国资本市场。那么未来分类信息网站会朝什么趋势发展下去呢?在笔者看来,分类信息网站一方面应该加强自身产品和服务的完善,并覆盖至更广泛的用户群,让他们感受到分类信息模式所带来的价值;另一方面也应该加大在移动领域的投入力度,未来用户会更多通过移动互联网获取生活服务类信息,因此,布局移动端对分类信息网站而言重要性将越来越突出。
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