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移动电商与视频广告,Line商业化的两个新动作

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-23  浏览次数:0
  上个月微信公布了自己的全球月活跃用户达到2.7亿,而其在全球市场的重要竞争对手WhatsApp和Line也没闲着。根据公开数据显示,WhatsApp全球月活跃用户已约3.5亿,而Line虽然用户数(官方宣布注册用户数11月底破3亿)不及WhatsApp和微信,但其一直因“大踏步前进”的商业模式被人津津乐道,而最近Line的商业化又有了两个新动作。
  1、 移动电商应用Line Mall
  Line在今年8月的年度大会上宣布将瞄准移动电商产品。而昨天(12月20日),Line正式推出旗下移动电商应用Line Mall.
  根据国外媒体TechInAsia介绍,虽然也是属于Line家族的产品,但Line Mall是一个完全脱离Line的独立应用,用户可以重新注册账号(也可能是出于隐私考虑)。
  从形式上来说,Line Mall和一般融合了B2C和C2C的电商业务没什么不同,是以图片瀑布流的形式向买家展示可购买的商品。买家购买商品后将付款信息提交给Line,当买家收到商品后,商家才会收到款项。
  但Line Mall在宣传中的一大特点是:任何人在任何时间和地点都可以成为买家或卖家。对于想要在Line Mall上销售商品的卖家而言,仅需要简单的三步就可以免费将商品提交出去,即上传商品图片、写下商品信息后提交给后台。Line会在审核后进行发布。
  而在支付方面,所有商品交易过程都会由Line帮助完成。根据科技博客TechCrunch介绍,如果交易成功,Line公司会从每笔交易中收取10%的交易费。不光如此,Line Mall中融入了积分系统,购买成功后,买家均会获得价值1日元(目前仅在日本Google Play应用商店上线)的积分,可用于兑换成以后的折扣。
  2、 视频广告
  除移动商城外,Line也在日前宣布,将于明年一月中旬开始向受众付费的视频广告服务。
  据称,这一服务将首先在日本、中国台湾、中国香港、泰国、印度尼西亚、马来西亚和新加坡等七个市场推出。而安卓版Line用户在观看视频广告之后,将会获得名为“LineFreeCoin”的虚拟货币收入,可以用于在Line应用内购买游戏等数字内容商品。
  LineFreeCoin是Line推行的虚拟货币系统,但目前应用的地理区域以及系统都受限(只支持Android)。LineFreeCoin先前主要被用于激励用户“安装由Line推荐的特定APP”——用户安装后即可获得一定数量的LineFreeCoin,这些虚拟货币可以用来购买Line贴纸或其他虚拟物品,(更容易获得的贴纸或其他虚拟物品)既能提高用户对Line的粘度,又可以提高用户通过Line下载APP的频度,让Line对合作商户的吸引力更强、商业价值更高(可以获得更多的平台管理费)。
  而现在,Line显然想借助LineFreeCoin做更多事情,Line公司的发言人对媒体表示,这将是一个双赢的产品,品牌厂商将可以获得在Line客户端进行营销的机会,与此同时,普通用户获得了收入。
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