去哪儿网上市终敲定

　　自2007年底开始传出上市消息后，去哪儿终于在此时迈向美股。尽管去哪儿网管理层绝口不提上市日程表，但其投资人，同时也是董事会成员的纪源资本管理合伙人符绩勋，在6月的时候告诉理财周报，在他投资的所有项目中，最有可能被推上资本市场的，就是去哪儿网。

　　百度战略投资去哪儿后，双方是否有上市约定尚不得而知，但近段时间以来，中概股上市回暖，阿里港股受挫意欲转投美股，或多或少促成去哪儿上市。招股说明书披露的焦点在于，去哪儿在过去三年仍旧处于亏损状态，而1.25亿美元的计划募资似乎过于保守，用易观国际分析师吴晟的话来说，去哪儿不差钱，它要为未来抢占有利的竞争位置。

　　如去哪儿网成功上市后，在美股上市的中国旅游类网络公司增至三家，另外两家为均已上市近十年的携程旅行网和艺龙旅行网。正如十年前上市并竞争激烈一时的三大门户新浪、搜狐、网易，和现如今的三大互联网巨头“BAT”，劲旅咨询认为，今后在线旅游网站的竞争格局亦必将以“CEQ(携艺去)”领衔展开。

　　酷讯旅游CEO张海军亦看好去哪儿上市，张海军甚至预测，以去哪儿的积累和成长速度，三五年后就可能颠覆携程过去十年的霸主地位。

　　去哪儿携程由竞合逐步走向直接竞争

　　前几年如火如荼的”去携大战”说它是模式之争也好，口水战也罢，但更多的被认为是挑战者去哪儿的市场行为，在气势上对携程形成了一定的压力，加之后来携程对价格战最初的策略选择及其内部综合因素，致使股价大跌，士气低落。但总体上还是去哪儿卖自己的广告，携程赚自己的佣金，因为模式不同，彼此在具体业务上没有太多直接竞争。

　　自从携程现任CEO，当时的董事长梁建章在2012年初计划回归携程以后，携程开始改变，积极应对价格战，组织结构调整、回归技术驱动、开放平台、无线战略、投资并购等等，一套组合拳过后，股价大涨、士气高涨。对于去哪儿的态度也更加理性和开放，最终于一个月前促成了较全面的合作。

　　几乎与梁建章同期，同样的一年半时间里，去哪儿网CEO庄辰超也没闲着，去哪儿也开始改变，积极参与价格战、组织结构调整、强化TTS并大幅涨价、酒店直销、大规模直接签约酒店、无线战略、伺机上市等等，一套组合拳过后，模式清晰了、IPO招股书提交了。对于携程的态度也更加友好和自信了，并开始与携程展开合作。 

　　上市对于去哪儿的影响

　　如果去哪儿网IPO成功，它将成为继携程旅行网和艺龙旅行网之后，国内第三家旅游类网络公司。劲旅咨询的研究报告认为，今后在线旅游网站的竞争格局将围绕这三家上市公司展开。

　　目前去哪儿网的IPO申请正处于SEC的审核期，如SEC审核无问题，那也就意味着其成功登陆美股。酷讯旅游CEO张海军认为，去哪儿上市获批成功率很高，值得期待的是上市后其表现。

　　“明年复明年”的上市历程终于结束，那么上市对于去哪儿的影响到底如何？首先得从去哪儿的业务模式和商业模式说起，正如去哪儿高层一直强调的，去哪儿网是一个旅游垂直搜索引擎，在众多上游供应商和OTA之间，根据用户的需求，提供一个机票、酒店的展示平台，而当用户点击进入供应商和OTA产品时，去哪儿按其点击效果收费，即CPC模式。魏长仁将其概括为广告媒体，一个信息聚合商。

　　作为一个搜索引擎，尤其是在百度战略入股后，去哪儿已经牢牢占据在线旅游市场流量王的地位，而除了展示OTA的旅游产品外，去哪儿网也有自己的直销产品，尤其在酒店市场，去哪儿网官方介绍称，其酒店签约量达5万家，已超过携程、艺龙。

　　长久以来，去哪儿呈现流量第一，但营收偏弱的特点。易观国际分析师吴晟介绍，这主要是因为去哪儿的用户定位主要为价格敏感型客户，而上市之后对于提高其知名度，扩大用户群将有很大帮助。

　　酷讯旅游CEO张海军十分看好去哪儿上市后的前景，他认为，未来三五年内，去哪儿将成为下一个在线旅游领导企业，也是最有可能颠覆携程过去十年霸主地位的企业。

　　如今上市的目标已近乎完成，接下来就是如何成为行业第一，用庄辰超此前放出的观点说，去哪儿流量已经超越携程，再过几年营收规模也完全可以超越今天的携程。