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去哪儿网上市终敲定,携程霸主位遭冲击

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-14  浏览次数:16
  知名在线旅游平台网站去哪儿网于9月30日(美国当地时间)正式向美国证券交易委员会正式提交了IPO(首次公开募股)招股书,在纳斯达克和纽交所之间,他们选择了纽约。
  去哪儿网上市终敲定
  自2007年底开始传出上市消息后,去哪儿终于在此时迈向美股。尽管去哪儿网管理层绝口不提上市日程表,但其投资人,同时也是董事会成员的纪源资本管理合伙人符绩勋,在6月的时候告诉理财周报,在他投资的所有项目中,最有可能被推上资本市场的,就是去哪儿网。
  百度战略投资去哪儿后,双方是否有上市约定尚不得而知,但近段时间以来,中概股上市回暖,阿里港股受挫意欲转投美股,或多或少促成去哪儿上市。招股说明书披露的焦点在于,去哪儿在过去三年仍旧处于亏损状态,而1.25亿美元的计划募资似乎过于保守,用易观国际分析师吴晟的话来说,去哪儿不差钱,它要为未来抢占有利的竞争位置。
  如去哪儿网成功上市后,在美股上市的中国旅游类网络公司增至三家,另外两家为均已上市近十年的携程旅行网和艺龙旅行网。正如十年前上市并竞争激烈一时的三大门户新浪、搜狐、网易,和现如今的三大互联网巨头“BAT”,劲旅咨询认为,今后在线旅游网站的竞争格局亦必将以“CEQ(携艺去)”领衔展开。
  酷讯旅游CEO张海军亦看好去哪儿上市,张海军甚至预测,以去哪儿的积累和成长速度,三五年后就可能颠覆携程过去十年的霸主地位。
  去哪儿携程由竞合逐步走向直接竞争
  前几年如火如荼的”去携大战”说它是模式之争也好,口水战也罢,但更多的被认为是挑战者去哪儿的市场行为,在气势上对携程形成了一定的压力,加之后来携程对价格战最初的策略选择及其内部综合因素,致使股价大跌,士气低落。但总体上还是去哪儿卖自己的广告,携程赚自己的佣金,因为模式不同,彼此在具体业务上没有太多直接竞争。
  自从携程现任CEO,当时的董事长梁建章在2012年初计划回归携程以后,携程开始改变,积极应对价格战,组织结构调整、回归技术驱动、开放平台、无线战略、投资并购等等,一套组合拳过后,股价大涨、士气高涨。对于去哪儿的态度也更加理性和开放,最终于一个月前促成了较全面的合作。
  几乎与梁建章同期,同样的一年半时间里,去哪儿网CEO庄辰超也没闲着,去哪儿也开始改变,积极参与价格战、组织结构调整、强化TTS并大幅涨价、酒店直销、大规模直接签约酒店、无线战略、伺机上市等等,一套组合拳过后,模式清晰了、IPO招股书提交了。对于携程的态度也更加友好和自信了,并开始与携程展开合作。 
  上市对于去哪儿的影响
  如果去哪儿网IPO成功,它将成为继携程旅行网和艺龙旅行网之后,国内第三家旅游类网络公司。劲旅咨询的研究报告认为,今后在线旅游网站的竞争格局将围绕这三家上市公司展开。
  目前去哪儿网的IPO申请正处于SEC的审核期,如SEC审核无问题,那也就意味着其成功登陆美股。酷讯旅游CEO张海军认为,去哪儿上市获批成功率很高,值得期待的是上市后其表现。
  “明年复明年”的上市历程终于结束,那么上市对于去哪儿的影响到底如何?首先得从去哪儿的业务模式和商业模式说起,正如去哪儿高层一直强调的,去哪儿网是一个旅游垂直搜索引擎,在众多上游供应商和OTA之间,根据用户的需求,提供一个机票、酒店的展示平台,而当用户点击进入供应商和OTA产品时,去哪儿按其点击效果收费,即CPC模式。魏长仁将其概括为广告媒体,一个信息聚合商。
  作为一个搜索引擎,尤其是在百度战略入股后,去哪儿已经牢牢占据在线旅游市场流量王的地位,而除了展示OTA的旅游产品外,去哪儿网也有自己的直销产品,尤其在酒店市场,去哪儿网官方介绍称,其酒店签约量达5万家,已超过携程、艺龙。
  长久以来,去哪儿呈现流量第一,但营收偏弱的特点。易观国际分析师吴晟介绍,这主要是因为去哪儿的用户定位主要为价格敏感型客户,而上市之后对于提高其知名度,扩大用户群将有很大帮助。
  酷讯旅游CEO张海军十分看好去哪儿上市后的前景,他认为,未来三五年内,去哪儿将成为下一个在线旅游领导企业,也是最有可能颠覆携程过去十年霸主地位的企业。
  如今上市的目标已近乎完成,接下来就是如何成为行业第一,用庄辰超此前放出的观点说,去哪儿流量已经超越携程,再过几年营收规模也完全可以超越今天的携程。  
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