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iPhone失去创新 苹果加码中国拯救销量

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-12  浏览次数:5
  伴随着苹果新一代iPhone的发布,iPhone5成为苹果历史上最短命的一代手机产品,销售一年之后即被官方宣布停产。
  北京时间9月11日凌晨,苹果在美国加州总部召开发布会,正式发布两款新iPhone——iPhone5c和iPhone 5s。
  前者与iPhone5参数基本一样,但是采用的塑料外壳有五种颜色可以更换。后者在iPhone5的基础上,对处理器、摄像头等进行了升级,同时加入指纹识别功能。
  在发布新品之后,苹果公司宣布iPhone 5停产,苹果的官方网站也不再销售。记者9月11日在北京西单苹果店注意到,iPhone5在店内也已经被下架。但是运营商渠道和社会渠道依然有存货销售。
  对于iPhone5停产的原因,有分析认为是为了给iPhone5c的销售让路。按照苹果的老惯例,新一代iPhone发布之后,上一代产品会降价出售。之前iPhone5的售价为5288元,降价之后预计与iPhone 5c的价格差不多,二者将产生直接冲突。
  不过,艾媒咨询CEO张毅认为,iPhone5宣布停产最关键的原因,还是在于销售情况不理想,与苹果自身的预期有较大差距。从目前的迹象来看,虽然宣布停产,但由于销售不佳苹果还累积了不少iPhone5的库存。
  “我们得到的消息是,iPhone5还会有持续的供货,近几个月都不会有影响,应该是有不少库存。不过现在还没有接到具体的调价通知。”有经销商人士9月11日告诉《21世纪经济报道》记者。
  对于与iPhone5配置一样的iPhone5c,经销商们也并不乐观。大家的期望还是放在iPhone5s上,希望它能引起新一轮换机潮。虽然在iPhone5s中,大家并没有找到期待中的革新,但它仍然是当前市场中最好的手机之一。
  对国内消费者和经销商们来说,此次苹果的手机发布,最大的“亮点”或许就是苹果对中国市场的看重。苹果宣布,这次两款新的iPhone将于9月20日全球上市,中国内地第一次进入了首批上市的名单之中。
  而在此之前,国内的消费者想第一时间用上新的iPhone,只能通过各种渠道购买水货。
  尴尬的iPhone5c
  近两年,苹果新iPhone的发布早就没有了往年的神秘感,发布会之前的各种“剧透”让人们对产品都已经有所了解。此次5s与5c的发布也是如此。
  但是,当iPhone5c这款被大家抱以厚望的“廉价版”iPhone售价公布时,所有人还是吃了一惊。
  之前业界一直猜测,iPhone5c可能会取代之前iPhone4s的角色,定位在3000元左右的中端机型。但是实际的结果却是,iPhone5c裸机的最低售价达到了4488元人民币。
  从这个定价来看,iPhone5c要取代的是之前陷入“掉漆门”的iPhone5。对此,一些对iPhone要出“廉价版”寄予厚望的用户开始在网络上吐槽这一产品的定位,一个比较有代表性的观点是,“中国人买得起4488元5c的人,根本就不差再加个800元换个5s。”
  经销商们对于iPhone5c的定位也不乐观。“iPhone5还有库存在继续卖,调价之后可能会比4488还低,我觉得没有多少人会为了换个颜色去新买个配置一样的iPhone5c。”有国内连锁渠道商告诉记者。
  上述人士告诉记者,他们接下来还是会把营销的中心放在iPhone5s上,毕竟这是苹果最新的旗舰产品。但同时,他们对iPhone5s的销售预期也没有之前几代iPhone那么信心满满。
  “预计热度会比iPhone5还要低,因为变化更少了,摄像头也没有升到1200万。”前述渠道商表示,“事实上在我个人看来,iPhone4发布是一个顶峰,之后热度就在逐步下降。”
  资本市场也以下跌来回应苹果的新iPhone发布。9月11日,苹果股价在新品发布结束后一度大幅下挫3%,收盘时苹果股价下跌2.28%,至494.64美元。
  中国市场的压力
  在欧美高端市场日渐饱和的情况下,中国市场成为科技巨头们寻找下一步增长的主要战场。
  事实上,在2012年之前,苹果在中国区的销量都在一路狂飙。2012年上半年,苹果在中国区的销量也创下新高,达到了124亿美元,接近2011年全年的水平。
  之后,苹果CEO库克也多次表达了中国市场的重要性,以及希望抓住中国市场机遇的愿望。
  不过,苹果在中国的动作还是太慢了,僵化的流程让其逐渐在中国市场遭遇危机。一个最简单的例子就是,之前每次苹果的新品发布,中国大陆地区的消费者都要苦等许久才能迎来国内的发售。
  而三星等竞争者,几乎所有重要新品都做到了中国市场与全球同步上市,甚至三大运营商每家都会单独举办发布会。
  今年7月23日,苹果最新公布的财报显示,其大中华区收入为46.5亿美元,与前一个季度82亿美元的收入相比,暴跌了43%,和去年同期相比也下跌了14%。库克当时分析称,中国内地的经济增速下滑,以及香港市场的疲软导致了收入萎缩。
  此次发布iPhone5s与iPhone5c,苹果终于把中国大陆放入了9月20日首批上市的地区之中。接下来,国内运营商的补贴,特别是未来中移动TD-LTE版iPhone的引入,将会成为苹果中国市场能否复兴的关键。
  目前,中国电信和中国联通两家运营商也开始为新款iPhone造势。记者从一家连锁卖场获悉,“这次联通和电信会同步上市,而且会统一价格。应该不会像去年那样。”
  另有经销商告诉记者,他们已经拿到了电信针对新款iPhone的宣传海报,“联通和移动暂时还没有收到”。
  业界预计,预计这两家运营商将会在9月20日同步开始销售iPhone5s与iPhone5c,而中国移  记者从工信部电信设备进网管理网站上查询到,目前苹果公司最新通过检测的手机产品有六款,其中联通WCDMA版有两款,电信CDMA2000版有两款,中移动TD-LTE版有四款。
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