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360已颠覆杀毒行业 百度再颠覆导航行业

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-04  浏览次数:13
  杀毒软件的昨天,正在成为导航软件的今天。唯一不同的是,砸掉他们晚饭的不是周鸿祎而是李彦宏,他所执掌的百度公司是360市值的5倍,而且当初360砸掉杀毒软件厂商饭碗时,还没有上市。
     对手就是这么强,那么高德软件的背后是鼎鼎大名的阿里巴巴。当百度迎面冲撞上来的时候,投资者也不免要对高德软件的未来担忧,具体体现则是纷纷抛售高德软件的股票。自8月底以来,高德股价已跌去近三成。当然,受到打击的不仅是高德软件,A股市场上的地图导航概念股也是集体大跌。
     高德打落门牙往肚里咽
     8月29日,高德公布了2013财年第二季度财报。报告显示,不按照美国通用会计准则,高德软件第二季度营收和净利润分别为3820万美元和620万美元,较预期分别低14%和32%,主要由于内置式导航营收下降和支出高于预期。
     尽管业绩并不太靓丽,但是为了顺应大趋势,高德还是决定放手一搏,像360那样,用免费大旗来占领市场。为此,高德软件早早就向相关媒体发布了邀请函,称拟在8月29日下午召开发布会,发布“重要信息”。
     不过,就在高德万事俱备,就等“一鸣惊人”之际。8月28日下午3点15分,百度突然宣布,旗下的百度导航产品免费。百度此举,一下子打乱了高德预定的节奏。为此,4个小时后,8月28日晚7点,高德不得不提前宣布了导航免费的消息。在8月29日的发布会上,高德也从发布变成了“回应”。“百度是个互联网公司,本来就不应该收费,百度导航不专业应该给用户赔钱。而我们过去是传统模式有收费,今天开始正式免费,以后也不可能收费,对于过去收费用户只能说抱歉。”高德CEO成从武表示。
     在商言商,百度此举无可厚非。但对于高德而言,如果说没有摘得第一家免费的桂冠仅仅是“心堵”的话,那么此番被恰到好处的“截和”,所透露出的公司内部漏洞,才更让人心惊。
     换言之,百度可以第一次截和,就可以有第二次、第三次,对于高德而言,这种心理和现实的阴影才最为可怕。
     百度步步紧逼
     有了第一次打击之后,李彦宏并没有给马云面子,而是进一步发动了更具实质的第二轮打击。8月29日,百度宣布,对于8月28日之前购买百度导航服务的用户,百度将不限购买时间、不限购买软件版本、不设置门槛,对已付费用户进行全额退款,“这一做法在中国导航领域尚属首例,我们欢迎更多企业一起探索。”
     显然,高德软件显然不能和百度“一起探索”,高德导航APP有7000多万用户,如果每个用户退款50元,那将是35亿元,而高德软件目前的总市值是5.82亿美元,折合人民币35亿多元。换言之,如果高德软件也像百度那样退款的话,公司估计离清算破产也就不远了。
     事实上,即便不对此前的用户进行退款,业内估计,高德导航免费后,高德软件每月将减少收入近千万元人民币。不过,高德软件还有一个强悍的老爹,那就是第一大股东阿里巴巴,后者今年5月向高德投资了2.94亿美元,拥有高德28%股份。事实上,恰恰是高德已经预见到了危机,所以才会把第一股东拱手让给了阿里。从今天看来,高德是应该为此庆幸的。
     高德导航与百度导航的之争,其背后也是李彦宏与马云之争,争得其实还是移动互联网的一个船票。
     但是,不论巨头之间如何掐架,导航免费这个大趋势已经确定无疑。对于用户而言,导航免费都是好事,但对那些实力不强且后台不硬的地图导航软件企业而言,或将如同当年的金山、瑞星一样,从此驶入行业“辅道”。
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