在微博、新兴社交、电商面前，传统社区算得上是“古董级”产品。去年12月18日，网易社区正式关闭。1月16日，有消息传出天涯已与世界最大的酒店预订企业Booking.com签约，开始销售在线旅游产品，国内最大社区天涯也被迫走上转型之路。资深电商观察家鲁振旺表示，天涯此举原因在于其广告变现能力有限，因此急于开拓第三方业务。

　　此次天涯与Booking.com合作后，可为中国旅行者提供172个国家和地区超过26万家酒店的预订服务。据了解，早前天涯社区就已设置了旅游分社区平台，跟三亚、桂林等旅游城市建立了深度战略合作关系。

　　业内对Booking.com选择天涯的观点不一。有天涯内部人员向外界透露，天涯在早期聚集了一大批旅游爱好用户，并且近两年在无线端增长势头迅猛。据天涯官方数据显示，2012年天涯无线端增长率达到100%，其活跃用户占到了整体活跃用户的30%。

　　资深电商观察家鲁振旺表示，传统社区转型在线旅游的难度很大。“在线旅游是个很有深度的行业，传统社区需要在后端重新建立运营体系，单凭天涯早期积累的旅游爱好用户、几个旅游板块，转型成功会比较困难。”他还表示，天涯之所以转型在线旅游，原因主要为其广告变现能力有限，因此急于开拓第三方业务。

　　天涯社区创办于1999年3月，是一家专注于为用户提供空间、相册、分类信息、虚拟商店、来吧、问答等一系列服务的综合虚拟社区。据天涯官方提供的数据显示，其目前拥有7800万注册用户。成立十三年以来，天涯一直未能很好地将流量套现，缺乏成熟的商业模式。

(责任编辑：GH)