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广告变现能力有限 天涯触“电”在线旅游

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-27  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:92

  在微博、新兴社交、电商面前,传统社区算得上是“古董级”产品。去年12月18日,网易社区正式关闭。1月16日,有消息传出天涯已与世界最大的酒店预订企业Booking.com签约,开始销售在线旅游产品,国内最大社区天涯也被迫走上转型之路。资深电商观察家鲁振旺表示,天涯此举原因在于其广告变现能力有限,因此急于开拓第三方业务。

  此次天涯与Booking.com合作后,可为中国旅行者提供172个国家和地区超过26万家酒店的预订服务。据了解,早前天涯社区就已设置了旅游分社区平台,跟三亚、桂林等旅游城市建立了深度战略合作关系。

  业内对Booking.com选择天涯的观点不一。有天涯内部人员向外界透露,天涯在早期聚集了一大批旅游爱好用户,并且近两年在无线端增长势头迅猛。据天涯官方数据显示,2012年天涯无线端增长率达到100%,其活跃用户占到了整体活跃用户的30%。

  资深电商观察家鲁振旺表示,传统社区转型在线旅游的难度很大。“在线旅游是个很有深度的行业,传统社区需要在后端重新建立运营体系,单凭天涯早期积累的旅游爱好用户、几个旅游板块,转型成功会比较困难。”他还表示,天涯之所以转型在线旅游,原因主要为其广告变现能力有限,因此急于开拓第三方业务。

  天涯社区创办于1999年3月,是一家专注于为用户提供空间、相册、分类信息、虚拟商店、来吧、问答等一系列服务的综合虚拟社区。据天涯官方提供的数据显示,其目前拥有7800万注册用户。成立十三年以来,天涯一直未能很好地将流量套现,缺乏成熟的商业模式。

(责任编辑:GH)

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