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凡客购初刻背后:垂直电商烧钱换流量难为继

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-06  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:57

昨日,电商网站凡客诚品宣布,以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻,后者估值为人民币千万元级别。收购完成后初刻将成为凡客的首个子品牌,同时继续交由初刻团队运营和管理。凡客CEO陈年表示,此次收购也是基于对初刻CEO许晓辉以及其团队的认可,未来凡客还将寻求更多品牌的收购。

资料显示,许晓辉曾服务于雅虎、金山等公司,并担任重要岗位,2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职,曾全程操作凡客代言人项目,负责韩寒、王珞丹广告片创意制作及推广工作。“凡客体”一度在互联网上风靡,成为网络营销经典案例,为凡客当时的高速成长立下了汗马功劳。初刻网站上线2年多,年销售额达到千万元级别,在垂直类品牌电商当中颇具影响力和代表性。昨日许晓辉在微博上表示,各种传闻终于可以尘埃落定,两年半创业历程,仿若一场跌宕起伏的跋涉。

从去年就不断有消息传出初刻正在寻求买家, 上个月初刻方面公布了搬仓公告,自2012年2月28日起停止下单和发货,这也意味着双方开始进行并购后的整合。对于该起收购,陈年则认为,理念相同是此次双方达成一致的关键,初刻与凡客做人民时尚的品牌定位一脉相承,同时在产品风格上能形成互补,为消费者提供更丰富的时尚体验。

垂直电商面临困境

据了解,初刻定位小众服装路线,走“小清新”路线,定价属中等水平。初刻被正式收购后,服装垂直电商企业面临的困境依旧。电子商务观察员鲁振旺表示,B2C服装品牌目前仅有凡客和梦芭莎还有影响力,其他基本都消失了。

去年底以来,国内垂直电商行业坏消息不断,包括玛萨玛索、初刻等纷纷传出出售的消息。有业内人士指出,垂直电商烧钱换流量的模式在目前的市场环境下难以为继,同时营销运营成本居高不下、市场份额不断被综合平台电商侵蚀,垂直电商今年面临的日子仍然不会好过,行业也会有更多的兼并整合。

(责任编辑:GH)

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