| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » IT互联网 » “蛇年春晚”视频网站再“亮剑”

“蛇年春晚”视频网站再“亮剑”

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-06  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:112

春节刚过,关于“央视蛇年春晚收视大跌”和个地方台春晚的收视上扬的数据格外醒目,与此同时PPS、优酷网等国内一线视频网站就春晚在其平台的收视覆盖进行发布,一时间关于蛇年春晚收视的数据又被吵得沸沸扬扬。

来源于“央视索福瑞CSM45城快速监测数据”:央视春晚在央视一套的收视率为11.362%,低于2012年的17.37%。蛇年各卫视春晚就有十几台之多,而根据索福瑞CSM45城调查数据显示,江苏卫视以3.982%的收视成为卫视春晚的佼佼者。相比电视台收视下滑,通过网络视频观看春晚的人数却在逐年递增。

优酷网就春晚数据对外宣称:通过优酷播放的各地春晚共17台次,总播放量破亿,达到1.2亿。PPS网络电视平台更是囊括了36台各地春晚,并成为唯一获得央视春晚移动端直播权的网络视频,成为覆盖春晚最全的网络电视。春节期间,PPS多终端总播放量突破4.1亿次,其中点播播放量 2.6亿,仅PPS移动端央视春晚直播当晚点播量近3000万。

纵观各方数据不难发现,在以往收视由央视和个地方台唱主角的春晚中,网络视频已经从幕后走到台前,并成为收视的最大赢家。春节留在北京过年的网友小胡说了自己年三十如何看春晚的:“春节我把电视和电脑都打开,电视看春晚,视频看回放,在PPS上和一帮网友给春晚“找茬”,即时点评成了80、90后看春晚的最大乐趣。”探究原因,PPS负责人表示:视频网站成为春晚收视的一方力量有他的必然性和规律,例如除夕当晚用户更多会选择看电视,之后互联网春晚的吸引力大幅提升。今年PPS平台春晚多达36台,视频网站可以做到将多个地方台春晚汇集在同一平台上,内容丰富,点播观看相比较电视可以更随意,三网融合,移动端的应用,加之技术的不断完善,使得视频观看体验不断地提升,已经不亚于电视带来的效果,另外网站针对春节话题的自制内容和网友的互动性体验等,都是其收视居高的重要组成部分。

伴随高收视的同时,广告收益则来的更为直接。以往央视春晚在广告收益方面世人瞩目,以2010年央视春晚为例,近6.5亿广告费创下历年收益新高的同时,其植入广告广告更是饱受诟病,即便后来央视宣称零植入后,央视春晚硬广告收益也超过2亿元。与此同时,电视台昂贵的广告价格门槛将一些企业拒之门外。越来越多的企业则更愿意把目光投向同样拥有春晚的视频网站。以PPS为例,在整个春节项目中,PPS吸引了20多家广告主参与了包括直投、互动等各种营销方式,广告收入近千万元。网络视频广告最大的价值和存在的意义在于互动、精准以及可以有更多新创意的表现。而春晚网络视频平台的高覆盖、精准、到达率高、比较电视价格低廉、形式多样等特点,又为企业提供了更有效的投放平台。

春晚的小舞台折射出的是视频行业巨大的市场空间。随着视频广告被越来越多的广告主接受和认可,被低估的视频广告的营销价值潜力得到进一步的释放。优酷总裁古永锵曾表示“2013年,国内移动端视频正式步入商业化元年。”国内网络视频广告收入自2012年下半年起,已连续两个季度高速增长。易观国际2012年第三季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元,同比增长77.9%。易观预测2013年视频广告的收入将达到150亿元,2014年将突破200亿大关,这也预示着2013年的网络视频广告行业将有着更为广阔的发展空间。

分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)