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剖析2012电商促销热点:没降多少价 流量涨不少 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-27  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:63

  1月23日,惠惠网发布了第八期《网购价格不完全报告》,报告统计了国内各大电商在去年12月中的价格、流量变化,并对全年电商的火爆促销事件进行了统计,统计表明苏宁易购、库巴网、京东商城在热点促销活动中获益最大,流量上涨比例分别为706%、215%、157%。

  降价幅度最大在11月份

  《网购价格不完全报告》分析了去年下半年国内网购CPI(消费物价指数)走势。8月份至11月份,网购商品价格持续小幅下降,在11月份下降到顶点,网购CPI由-0.56%演变为-3.27%。12月份,价格又有小幅回升,降幅在-2.13%。

  其中8月份发生了去年国内规模最大的8·15价格战,由京东商城领衔发起,苏宁易购、库巴网、国美网上商城、亚马逊、易讯随后加入,但实际上该月商品价格降幅仅为0.56%,价格降幅为下半年最低。

  11月份网购商品降幅最大,这与天猫商城大规模的双十一促销有直接关系。该阶段由于8·15价格战产生的负面影响,一些电商开始走上低调路线,只有天猫商城在一枝独秀,当天实现191亿元销售额。京东双十一期间的销售为25亿,仅为天猫商城的五分之一。

  苏宁易购促销流量受益最大

  该报告还分析了,苏宁易购、库巴网、京东商城、天猫商城等电商在全年热点促销事件中的流量受益情况,其中苏宁易购流量获益最大。

  在去年的8·15价格战中,苏宁易购在与京东对峙中成功上位,流量上涨706%,在榜单中排名第一。在这场大战中,库巴网也是其中参与者,但获益不明显,当天UV访问量约为平时的两倍。9月份,库巴网策划了一场“哭吧33”促销活动,流量涨幅为215%,排名第二。

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