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搜狐高管解读财报:视频采购成本仍在可控范围 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-15  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:123

2月5日消息,搜狐昨日发布了该公司截至2012年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示,搜狐第四季度总营收2.99亿美元,同比增22%;第四季度归属搜狐的净利润为2300万美元,同比下滑9%。分析师认为视频内容成本的增加,将致搜狐的成本开支大幅增加,对此搜狐高管表示视频采购成本仍在可控范围。

财报发布后,搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、联席总裁兼COO王昕、联席总裁兼CFO余楚媛、搜狗首席执行官王小川等召开电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容:

摩根大通分析师韦迪(Dick Wei):关于门户网站业务,移动端对PC端流量造成何种影响?在关键的垂直业务方面,如新闻、房地产及视频等,影响有何不同?另外,由于移动端广告展位有限,PC端门户的广告费率及广告营收未来的发展趋势如何?

张朝阳:我认为,搜狐新闻及内容的移动端流量对PC平台并未造成直接影响。由于用户对搜狐内容的认知度较高,因此,当PC在手边时,更多用户会使用PC访问搜狐门户网站,所以,移动端没有对PC平台产生直接影响。而且,我们对新闻及内容进行了改进,并对其他频道的布局设计进行了美化,这帮助我们PC端首页流量增加25%。

余楚媛:在广告费率方面,通常,我们每两个季度会上调一次广告费率。因此,在视频业务方面,我们也将采取这个政策,上调幅度将较大,约在30%—50%之间。

韦迪:既然移动端并未对PC平台流量造成较大影响,那么,能否透露一下门户页面的具体移动端流量数据?

张朝阳:在门户页面所增加的25%流量中,并不包括来自移动端的流量。

余楚媛:这25%所指的是独立访问量的增长。

韦迪:在访问总流量中,移动端所占比例为多少?

张朝阳:我们尚无法披露移动端流量数据。

美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung):我的问题与利润率趋势有关。能否预测2013年第一季度门户网页业务的利润率发展趋势?如果除去畅游的业绩预期,搜狐门户网站业务的利润率在第一季度下滑幅度较大,那么除过通常的季节性因素外,还有其他的关注点吗?

余楚媛:营运成本增加主要是因为流量增加致使贷款成本增加,特别是在视频业务方面。营业费用增加主要是因为各业务部门的员工数量,及员工薪酬和福利增加所导致。

梁伟亮:能否谈谈带宽成本,如果该成本提高,那么在接下来的季度中,可能会实现营业杠杆利益,因为通常门户网站都会为内部业务购买带宽,是吗?

余楚媛:我们的带宽消耗率较高。比如,我们获得了《中国好声音》的网络播放权,因此,我们预计,第三季度我们的带宽成本将大幅增加,到时该热门节目将为我们带来流量。

86Research分析师赵春明(C. Ming Zhao):在业绩预期方面,视频内容成本的增加,将致搜狐的成本开支大幅增加,另外,2012年第四季度的产品研发及市场营销费用也有所增加,那么搜狐的开支主要用在哪些领域?是否还将继续对该领域进行投资?

余楚媛:如我先前所说,第一季度成本支出的增加,主要与带宽成本及人力资源成本增加有关。在未来几个季度中,这一状况将持续。

我们预计,在2013年扩大我们的内容采购规模。去年,搜狐播出节目的总视频内容采购成本为6000万美元,今年或将增加至7000万美元至8000万美元,这是合同价格,而非摊销价格。随着我们盈利能力的提高,该采购成本仍处于可承受范围。

赵春明:在研发及市场销售开支如何?第四季度,这两方面的开支均大幅增加,增加的原因是什么?未来是否仍将继续增加?

余楚媛:我们一直非常重视研发,从集团层面看,畅游、搜狗及搜狐等均在创新产品开发方面进行了大量投入。因此,今年这方面开支将继续增加。

巴克莱资本分析师艾莉西亚·叶(Alicia Yap):我的问题与视频业务有关。对于视频业务未来的市场竞争格局,管理层有何看法?在你们看来,市场是否能够容纳多家企业并存?或者预计市场将进行整合?你们先前曾预计,视频业务将在18—24个月内实现盈利,那么,现在你们是否仍预计能实现该目标?

张朝阳:视频业务大体上可以称之为媒体业务,这与社交网络业务“赢家通吃”的市场状况不同。事实上,市场可以容纳数家公司并存。我认为,目前视频业务市场已出现数个领军人物,这些企业能继续在未来实现发展。

余楚媛:我们仍预计能实现改不表。视频业务将在18—24个月内实现盈利。

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