◆借助“病毒式营销”和“位置服务”，网络营销方式正在越来越向精细化迁移。

◆“小而美”的网店瞄准电子商务中的细分人群，生意来自“碎片化需求”。

导读：互联网改变着人们的消费模式，也改变着企业的营销方式。当越来越多的人将生活和互联网紧密连接，这张打破了时间和空间的大网也就有可能在消费和营销两端将目标人群无限细分。大数据、云计算等技术的应用，使细分后的“微市场”被发现。

“他们是谁？”“他们在哪里？”“他们需要什么？”这些曾让传统商家头疼不已的问题，在互联网的帮助下迎刃而解。2012年成为“微经济”应运而生的一年，形形色色的“微经济”，正在改变传统经济“求大求全”的惯性思维。

营销方式力求精准

2012年伦敦奥运会上，新浪微博页面上曾出现过一条与众不同的宝马3系汽车广告。新浪微博奥运项目负责人景国云告诉记者，这条广告只有关注“@宝马中国”官方微博账号或者有相关联系的用户才能看到，“对无关的用户不会造成干扰”。这正是新浪微博对细分用户投放微博广告的一次“试水”。精准营销被苦苦寻求盈利模式的微博平台视为“开疆辟土”的利器。据新浪新闻发言人刘奇透露，自助广告系统将在2013年被新浪微博重点推广。在这个系统中，企业能够直接向新浪微博用户推送消息。自助广告系统会根据微博用户粉丝、所粉的对象、微博内容、评论等分析用户特性，以决定向用户推送什么样的广告内容。

在移动互联网端，精准营销则更集中于对用户所处位置的判断，即位置服务上。所谓位置服务，就是消费者能够根据自己所处的位置，查询附近的商家优惠信息，或者接受优惠信息推送。