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厨电行业增速放缓 前三名酝酿变局

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-30  来源:东方财富网  浏览次数:0
   以油烟机、灶具为主的厨房电器市场,有一个“方老帅”的说法,即方太、老板、帅康占据了市场的前三位置,这个格局将来也许会重新洗牌。
 
     过去10年,国内厨电行业经历了高速增长,市场销售额从2005年的164亿元增长至2014年的492亿元,奥维厨卫事业部总经理郭梅德表示,这10年间,厨电行业持续高速增长的时代已经成为过去,市场已经进入调整周期。
 
     厨电行业的景气度与房地产投资和成交量有较为密切的联系,2014年厨电销售规模仅增长了5.9%,2015年,市场预计继续增长,但是增幅预计只有8.1%,达到532亿元。
 
     在市场整体增长放缓的背景下,德意控股集团有限公司董事长高德康对《第一财经日报》等媒体记者表示,厨电行业的竞争和整合会出现新的变化。目前国内从事厨电生产的企业上千家,大体上形成了江浙品牌和广东品牌两大阵营对峙的格局,未来上千个厨电品牌能够存活下来的不会太多,估计市场上会留下来4~5个高端品牌,4~5个中端品牌,这些品牌占据80%~90%的市场份额,为其余品牌留下来的市场空间有限,杂牌只能喝汤。
 
     虽然市场整体放缓,大公司的业绩表现要高于行业平均水平。
 
     老板电器 (002508.SZ)此前发布的年度业绩预报显示,2014年度,该公司实现营业收入约35.9亿元,同比增长35.3%,实现净利润约5.8亿元,同比增长49.24%。根据中怡康的统计,2014年,厨电行业整体稍显低迷,截至2014年12月底,油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长率分别为4.95%、0.59%、-4.84%。相对于整个行业,老板电器维持了高速增长的态势。
 
     业内人士向《第一财经日报》记者透露,厨电行业现在奉行的是高举高打的模式,花重金投入到广告和各种促销推广上,营销费用占收入的比例远远高过传统家电产业。
 
     2014年上半年,老板电器广告宣传费约1.7亿元,展台装饰费约1.1亿元,促销活动费约1.3亿元,上述三项开支总和超过4亿元,占其营业收入16亿元的比例约25%。
 
     大公司天量的市场推广费用,中小公司望尘莫及,市场份额有加速向大公司集中的趋势,但是销售位居前列的方太、老板等公司占据的市场份额只有10%左右,其他公司迎头赶上的可能性仍有。
 
     德意集团有关人士对本报记者表示,正在加大投资扩增厨电产品的产能,该公司在建的新项目总投资7亿元人民币,建成后据称将成为国内最大的高端厨电产品生产基地之一,年产量达200万台,产值30亿元以上。德意此举无疑将搅动目前行业的格局。
 
     在甩开对手、抢占市场方面,几大厨电公司在产品开发上也大张旗鼓。方太推出了“高效静吸”产品,华帝大打“自清洗”牌,德意新推的“穹顶”系列产品则将静音、最大吸力、最大风压等概念集于一体,高德康对此信心满满:“将来也许会出现‘方老有德’的格局。”
 
     中国五金制品协会执行理事长张东立表示,厨电市场除了西门子,高端产品的市场主要由国产品牌控制,这在家电市场很少见。各家公司的竞争集中在产品创新和质量提升上,过去10年没有爆发价格战,希望将来还是如此;价格战只会将行业变成红海,谁也不会受益。
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