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新锐九游整合阿里手游业务 去年豪分9亿拉拢CP

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-23  来源:东方财富   浏览次数:0
   新锐九游整合阿里手游业务,去年豪分9亿拉拢CP
 
     “2015年国内移动游戏产业的市场规模有望超过400亿。”UC副总裁林永颂指出,随着国内移动游戏行业逐步走向成熟,“机会更多,门槛也更高”。
 
     随着国内移动游戏行业逐步走向成熟,2015年国内移动游戏产业的市场规模有望超过400亿。
 
     但机遇与挑战并存。机会更多的同时,手游的门槛也将更高。
 
     “为应对这些变化,手游平台需要进一步转型,尤其是进行能力的开放。”3月16日,UC副总裁林永颂表示,九游在2015年率先向平台2.0进军,进一步对游戏开发商提供扶持。
 
     事实上,随着手游行业竞争加剧,一个明显的行业趋势就是,从去年开始,BAT开始放下身段,转而对开发商和发行商开放更多的平台资源。
 
     而在此之前,360与百度91也曾宣布过类似扶持政策,不断拉拢游戏研发公司。
 
     从蓝海到红海
 
     随着阿里跟九游整合的落幕,BAT三巨头手机游戏的厮杀也进入了白热化。
 
     事实上,BAT三巨头中并非只有阿里布局移动手机游戏。在此之前,腾讯和百度也为杀入手机游戏市场,做足了功课。
 
     首先,手游作为腾讯的核心收入来源之一,游戏产业一直是腾讯的排兵布阵重头戏。
 
     据调研公司Analysys数据显示,目前腾讯掌握了中国手游市场22%的市场份额。在一些业内人士看来,腾讯的游戏产品线已经从PC涵盖到手机,手游份额龙头地位稳固。
 
     与此同时,百度的优势是移动搜索,并且在去年下半年成功将91助手揽入怀中。事实上,通过为用户提供应用下载等服务,91无线已经与腾讯旗下的微信、手机QQ、新浪微博等并列成为最重要的移动互联网+入口之一。
 
     3月16日,阿里旗下手游平台宣布进一步开放平台能力,进军平台2.0。同时九游宣布初步完成了对阿里手游业务的整合。这意味着阿里的手机游戏业务全部转移至UC九游平台上。
 
     一位不愿透露姓名的行业分析师表示,BAT进入手机游戏行业的原因其实就是为了不落后,都希望在智能手机类领域快速发展。
 
     TMT行业分析师宋建荣在接受理财周报记者采访时表示,“我们看好手机游戏的发展,尽管市场回报存在较大不确定性,但互联网游戏发展已经进入了手游时代,而除了视频行业之外,手机游戏无疑是一个巨大的蛋糕。”
 
     “2015年国内移动游戏产业的市场规模有望超过400亿。”林永颂指出,随着国内移动游戏行业逐步走向成熟,“机会更多,门槛也更高”。
 
     事实上,在总体流量方面,阿里与腾讯、百度不分伯仲,稍显逊色之处在于,阿里的移动流量并不具备游戏基因,主要是电商和社交用户,培养他们玩游戏的习惯还需要一定时间。
 
     “手机淘宝、支付宝钱包为移动端贡献几乎全部流量,但是这不足以形成做游戏平台的优势。”宋建荣补充。
 
     “为应对这些变化,手游平台需要进一步转型,尤其是进行能力的开放。而九游的平台2.0战略正是因此而生。”林永颂在接受记者专访时也表示。
 
     抢夺CP大战
 
     随着手游行业竞争加剧,CP(开发商)的抢夺无疑成为致命一环。
 
     “如今,手游平台正在发生巨大变化,从去年开始,BAT一改过去高高在上的姿态,转而对开发商和发行商放下身段。”一位长期观察手游市场的人士对理财周报记者解释。
 
     为了获得独家内容,大型平台运营商们开始扩张工具,为开发商们提供端对端功能。
 
     国际上,苹果在WWDC大会上宣布未来会推出iTunes Connect分析服务,这样就可以减缓开发商们对于第三方外包服务的依赖,而Amazon和谷歌都免费提供了手游数据分析服务。Facebook将可以通过提供越来越多的透明广告服务而获益,很可能未来Facebook会推出自己的专属服务。
 
     而国内的渠道商也纷纷放下身段,拉拢CP。早在2014年3月,腾讯公布,对开发商开放接入分成为7:3.
 
     而反观阿里方面,对CP的扶持更为直接。
 
     3月16日,林永颂也表示,“过去的2014年,UC游戏给合作伙伴的分成超过9亿元。”而2012年和2013年,九游先后公布过1亿和3亿的分成数字。
 
     与此同时,九游宣布将联合阿里云推出针对游戏开发者的专项“亿元扶持计划”,为开发者提供价值1亿元人民币的云服务资源和相关服务支持,扶持基金金额从6000元起,最高可达100万元,用于购买任意阿里云产品。
 
     阿里云业务总经理陈金培表示:“为了确保云上游戏客户的业务成功运营,阿里云成立了专属的游戏行业团队,提供从专人售前咨询、技术测试、上线护航、运行中60秒服务响应、大数据服务等一整套方案。”
 
     对此业内人士纷纷评论道,这一举措将有效帮助游戏厂商尤其是中小开发者降低硬件投入成本,使之能够专注于产品研发和创新,而阿里云的专属资源也将成为九游与百度、腾讯争夺游戏开发商的重要砝码。
 
     那么,究竟是什么原因让过去一直强势的手游渠道开始放下身段,并投钱投人投资源来帮助手游开发商?
 
     事实上,对于好的产品的追逐才是渠道商放下身段的最重要原因。易观智库数据显示,目前国内手游市场上,每1000款新游中,只有40款游戏能获得成功,也就是说新品手游的成功率只有4%,这导致手游渠道的开发成本、运营成本、推广成本都在大幅增加。
 
     “表面上看,BAT等渠道平台加大了对CP的扶持,实际上他们更看重的是其背后的优质游戏产品。”北京神奇时代网络总经理王玉刚对理财周报记者分析, 用户是跟着产品走的,一旦有一两款优质产品爆发,在带来几千万的流水的同时,也能增强手游渠道商的核心竞争力。
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