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中外电商皆跨境 双十一“卖国际”

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-18  来源:东方财富网  浏览次数:0
     战火刚灭的双十一,217个国家和地区加入了天猫双十一活动。
     在阿里巴巴提出全球化、亚马逊开通直邮中国、京东推出海外购、1号店也在上线1号海购项目之后,双十一不再仅是国人的狂欢,海外市场已成为有实力商家的必争之地。
     “刚刚开始”
     作为阿里巴巴上市后的首次双十一,“国际范”自然是今年不可或缺的元素,“买遍全球,全球可买”是阿里巴巴在今年双十一提出的一大口号,并希望依托生态体系优势,整体提升消费体验,树立品牌口碑。
     参与到这次天猫双十一活动中的,除去中国内地市场,在出口交易排名中,香港、俄罗斯和美国稳居前三甲,而中国台北、澳大利亚、新加坡、加拿大、澳门、巴西和西班牙均进入了前十名。与此同时,美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国成为最受中国买家喜爱的产品输出国。
     同时,天猫也越来越重视近来流行的“粉丝经济”,邀请了法国女演员苏菲玛索、韩国女演员朴信惠,以及意大利总理、邮政高管等全球明星和政要将本国优秀的商品推荐给中国的消费者。这种与传统营销完全不同的模式,在通过互联网的迅速传播和名人效应下,影响力和扩散力都达到一个顶峰。
     商务部人士表示,从中国宏观经济角度看,阿里巴巴全球化业务的开展,全球化生态的建立,实际上是以电子商务方式来扩大进口、促进中国小微企业“出海”,同时帮助商家和消费者降低成本,促进了中国零售行业的发展和升级。
     阿里巴巴的全球化步伐也带动了合作伙伴的海外业务扩展。顺丰、申通、中通、圆通等国内传统老牌快递,跟随菜鸟网络的国际化布局,走出国门,分别开展海外仓储、跨境转运、海外自提等业务。
     阿里巴巴董事局主席马云在双十一直播现场表示,“今年的双十一仅仅是全球化的一个试点,是为未来3—5年的全面国际化做准备。”对于阿里来说,这次双十一的结束仅仅是全球化的开始。
     电商的未来是跨境?
     中国已经成为世界上最大的“海淘”市场之一。2013年中国内地“海淘族”已达到1800万人。易观智库监测数据显示,2013年中国进口网购市场交易规模超过800亿元,增长率为75.2%。预计2014年,中国进口网购交易规模将超过1200亿元。
     这一巨大的市场也在吸引着海外电商的目光,美国亚马逊、日本伊藤忠和泰国正大集团已采取行动,希望分享中国网购市场这块大蛋糕。
     作为最早经营网上零售业务的公司之一,亚马逊中国开通海外六大站点直邮中国和中文“海外购”服务。据《日本经济新闻》报道,11月2日,日本伊藤忠商事及泰国正大集团与中国移动、平安保险及上海市政府签署备忘录,决定建立由正大集团主导的跨境电子网购交易平台,并于明年开设网站,进入“海淘”市场。
     2014年是中外电商纷纷聚力开拓跨境电子商务部分业务的元年,从行业竞争格局来看,尚未出现一家独大占领海外市场的垄断格局,跨境电商领域尚在初期整合期。
     中国商品走出去的步伐也在加快,跨境电商日益成为资本追逐的热点,行业迎来新一轮整合期。目前,丹麦到中国最大的双向购物跨境电子商务平台——丹麦中国商品网近日正式上线试运行;前海网贸电子商务公司旗下的“印尼中国商品网”最近也正式上线;国内另一家知名跨境电商网站敦煌网也已经完成数亿元的融资。内地跨境电商的发展,将会打破了亚马逊、Ebay等国外网站的主导。
     有分析预计,三年将是海外市场构建的一个时间阶段。在三年内,中国跨境电商产业有希望成就全球化的电子商务平台,一批具备全球化运营能力的电子商务服务企业开始主导跨境贸易的新游戏规则,中国有机会成为全球电子商务时代的贸易中心。
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