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家电业中报喜忧参半 4家公司修正预报后业绩变脸

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-06  来源:东方财富网  浏览次数:0
     数据统计显示,截止到目前,两市共有37家家电类上市公司发布了业绩预报,从预告的净利润同比增减情况来看,可谓喜忧参半,以预计净利润同比增长的下限来看,有19家公司称可能上半年净利润同比有所增长,其余18家公司则预计净利润同比有不同程度的下降。
     需要注意的是,有5家公司2次以上预报业绩,其中有4家公司更正业绩预报内容之后,业绩出现变脸。
     业绩预警的类型来看,有5家公司称将出现首亏,梳理这些公司首亏的原因可以看出,销售遇冷、政策变化都是这些公司出现亏损的原因。例如,有公司称,“国内家电市场需求下滑,导致公司彩电、冰箱业务国内销售未达预期,虽然毛利率维持基本稳定,但规模下滑带来毛利额大幅下降;为持续推进品牌形象、产品结构等方面的转型升级,公司继续保持对研发、品牌和销售等方面的大力度投入,但产品升级和结构调整的效益显现滞后,彩电业务当期利润贡献大幅减弱; ‘国家节能产品惠民工程’政策退出后,相关节能补贴收益取消。”等多种因素的影响,使得公司业绩出现下滑。
     从上述公司列举业绩下滑的原因可以看出,拓展销售渠道仍是这些家电生产企业下半年的重要工作。7月末,国美电器宣布,和多家厂商签订了818万台彩电采购大单,并宣布从8月1日起,将在线上、线下全渠道发起“彩电低价再革命”的大型市场营销活动,以普惠的方式,推动智能电视在消费市场的快速普及。
     公司称,活动期间,国美将迎来空前的降价力度,彩电价格以低于市场平均价20%-30%让利消费者。据国美总裁王俊洲介绍,公司此举,一方面是加强国美在国内彩电销售领域主渠道的地位,另一方面,希望能通过大单采购降低智能电视价格,推进智能电视的普及,从而将消费者拉回客厅。
 
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