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团购行业半年大考成绩揭晓 进入剩者为王阶段

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-17  来源:东方财富网  浏览次数:0
  国内团购行业2014年中考成绩揭晓。昨日,国内独立的团购导航网站团800发布的市场统计报告显示,今年上半年团购累计成交额达到294.3亿元,虽然再次创下半年度最好成绩,但并未达到年初预计的315.1亿元目标。此外,团购行业进入“剩者为王”阶段,排名前5的团购网站成交额占到整体份额的99%以上,同时团购网站的数量锐减至176家,相比2011年8月高峰时的5058家,存活率仅为3.5%。
  增速放缓
  成交额未达预期
   团800数据显示,6月国内团购成交额再创新高,达到59.3亿元,环比增长9%,同比增长127%;月度购买人次逼近亿人,达到9522.9万人次,环比增长8%,同比增长110%。在众多团购品类中,餐饮类和酒店类团购增长迅猛,半年成交额同比增长均达到1.3倍。
  《金证券》记者了解到,尽管上半年294.3亿元的成交额是团购历史最好的上半年,但离全年771.5亿元的销售目标还有一定的距离。据了解,在2011年到2013年的6个半年度中,团购市场的半年度复合增长率为44.9%,如果今年还能维持这个速度增长,上、下半年的成交额应为315.1亿元和456.4亿元。而今年上半年成交额比预期少了20.8亿元,如果要达到全年目标的话,意味着下半年成交额需达到477.2亿元。
  对此,业内专家分析,虽然团购行业的体量在不断增大,但增长速度正逐渐趋于平缓。一方面,移动业务的红利增长期正在逐渐过去,目前团购网站移动端成交额占比大约在3/4左右,之后的提升可能会愈加困难。据了解,像美团、大众点评团、百度糯米在移动端的成交额占比分别为78%、75%、72%。
  另一方面,随着一二线城市团购市场逐渐饱和,团购网站在向三四线城市拓展时,受限于地域和人口的相对分散,整体的拓展速度会相对在一二线城市减慢。
  习惯难改
  商品类团购受挫
  面对增长瓶颈,2011年一些团购网站曾经试图向商品类团购网站转型,但结果不尽如人意。
  团800数据显示,今年上半年偏生活服务领域的团购品类(餐饮、酒店等)市场份额再次扩大,而在2010年与服务类市场平分秋色的商品类团购市场,份额持续降低,半年度成交额仅为7.5亿元,同比下降3.8%。
  业内专家向《金证券》记者指出,消费者对于不同网站所关注的焦点是不一样的,由于四年来消费者浏览团购网站的习惯积累,使得大家上团购网站的目的,就是为寻找优惠的吃喝玩乐团单。而商品类团购更多侧重于“逛”,这也导致团购网站的商品类团单市场份额不断减少。
  存活率3.5%
  巨头脚下讨生活
  今年上半年,排名前3的独立团购网站美团、大众点评团、百度糯米,整体的市场份额已经达到84.2%。与此同时,团购网站的数量不断下降。在最新的统计中,国内团购网站的数量仅为176家,较之于高峰期的5058家,当前的网站存活率仅为3.5%。而在仅存的176家中,平台型的团购网站数量为43家,垂直类团购网站数量为23家,商品类团购网站110家。
  对此,团800数据分析师樊康对《金证券》记者表示,团购行业已经逐步出现了“赢者通吃”局面。这种情况所带来的结果就是,大型团购网站平台体量会不断的增长,而小型的团购网站,如果没有特色的话,很难继续生存。预计在下一步,排名靠前的几家团购网站还会继续竞争,有可能出现5进4或者5进3的局面。而在另一方面,一些小型的团购网站,因为市场环境的不断恶劣,有可能会激发它们去寻找一些类似于便民餐饮、本地旅游等一些更具特色、更贴近本地化的服务,在巨头的脚下寻找生存空间。
 
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