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雀巢冰淇淋业务面临调整 重心将转移到南区北区

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-01  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:67

    雀巢将在5年内继续投资5亿元,在广东建立一个长期可持续性的冰淇淋业务。这也是继2011年和2012年分别关闭上海和出售澳大利亚冰淇淋业务后,雀巢再一次调整冰淇淋业务。

    据了解,该次投资主要用于“雀巢”和“五羊”两个冰淇淋品牌的市场推广及广州工厂的产能扩展。一方面,加强和提高“五羊”品牌的市场沟通,保证粤式风味。另一方面,借助研发中心的全球网络开发出一系列创新的产品,例如笨NaNa、牛奶棒以及八次方等。“在充满活力的广东省扩大产能,增进投资,不但表明了我们对中国冰淇淋市场的信心与决心,更有助于雀巢满足消费者日益增长的需求。”雀巢大中华区总裁兼首席执行官狄可为表示。

    事实上,此次雀巢高调扩充广东产能背后还有更深层次的因素。早在2011年雀巢就将上海等地工厂关闭,当时业内纷纷猜测雀巢冰淇淋业务发展不力,或将砍掉在华的整体冰淇淋产业,随后,去年其澳大利亚的冰淇淋业务也遭遇出售命运。

    对此,雀巢公关总监何彤在接受北京商报记者采访时表示,当时抛弃华东地区冰淇淋业务,是因为其连续十几年都是亏损,发展不好。“今后雀巢将重心将转移到南区和北区,目前国内只有天津和广州两个冰淇淋工厂。”

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