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春节电子红包下乡 QQ 钱包拉长移动支付战局

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-02-04  来源:第一财经网站  浏览次数:0
 那边厢,围绕红包展开的微信与支付宝封杀与撕扯正在迅速升级,这边厢,腾讯QQ低调推出的QQ钱包已开始潜入三四线城市,争夺春节档期的“电子红包”市场。
 
  2月2日,手机QQ正式更新了5.4版,上线QQ红包功能,目前安卓版和IOS版均已上线。据腾讯公司副总裁殷宇透露,今年手机QQ官方红包将会从小年夜一直持续到除夕,向全国人民发出总价值“30亿”红包。
 
  “微信和手机QQ就相当于天猫和淘宝,手机QQ、微信联合发力目的是希望通过春节红包的场景形成用户使用QQ钱包和微信支付的习惯。”根据腾讯官方的说法,春节将会作为2015年腾讯移动支付的一个主要战场。
 
  随着支付宝钱包携手微博、手机淘宝、优酷等阿里系三大平台进军春节红包市场时,一场红包大战已不可避免。
 
  从功能上看,QQ红包长得非常像它的“兄弟”微信红包,都是在好友、群组聊天窗口的附件栏,方便聊天时随时发红包。同时,在QQ钱包和QQ红包生活服务号,也能找到入口。
 
  而从发放形式上,与微信红包一样,QQ红包同样具有“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。“拼手气红包”即是大家熟知的“拼人品”抢红包,金额随机发放。“普通红包”则是定向红包,可以指定金额给指定好友或群组。
 
  “和微信支付有什么区别?”、“比支付宝多了哪些功能?”在腾讯QQ钱包产品的负责人郑浩剑看来,作为腾讯支付其中的一个入口,QQ钱包希望和微信走出差异化路线。他对《第一财经日报》表示,庞大的全年龄层用户将会是一个潜力巨大的蓝海,QQ钱包目前不追求“高大上”,希望走“农村包围城市”的路线,在三四线城市挖掘更多的用户。
 
  言外之意,希望通过春节档期,把红包发放的范围将从一二线扩展到三四五线城市。
 
  腾讯方面对记者表示,为了尽可能覆盖更多的QQ钱包用户,旗下产品财付通已在几大城市,包括成都、广州、深圳、长沙、武汉和北京等投入了大量广告投放,包括人流密集的地铁站、公交站台、高铁站等。“随着大量一二线年轻人回乡过年,在年轻人群中已经引爆的QQ红包将会被带到三四线城市、被传播到他们的亲人、同学和长辈,从而带动QQ红包的使用频率,形成病毒式传播。”
 
  此外,从2月11日开始,QQ钱包团队将联合众多一线明星及企业一起发红包,明星和企业红包金额总价值将超30亿元。
 
  “无论是QQ还是微信,其实都是希望通过支付来布局一个入口,支付是为了实现连接器功能,从而进一步实现腾讯所说的连接一切的愿景。”艾咨询CEO张毅对记者表示,移动支付入口的争夺战在今年尤为激烈。
 
  去年年初微信红包上线之际,正值阿里腾讯推广移动支付的关键时刻,滴滴、快的交战陷入僵持局面,外界都在关注马云、马化腾会使出何种大招。但微信红包的横空出世,使微信绑卡用户数猛增至1亿,超过支付宝8年绑定量,战局开始向腾讯一方倾斜,马云甚至直接把微信红包的杀入比喻为“珍珠港偷袭”。
 
  而如今春节未至,双方的红包争夺大战已经开始。腾讯相关负责人称,红包场景不光是基于社交链,更是基于用户圈子,在对用户的差异化覆盖上,手机QQ与微信可相互补充,两者侧重点不同。从整体逻辑而言,今年春节腾讯以上述产品联合发力,目的是通过红包场景培养用户的使用习惯。
 
  “春节手机发红包作为移动支付的重要场景,腾讯已经志在必得,今年手机QQ和微信同时发红包,通过两者对用户的差异化覆盖,将进一步提高腾讯在移动支付市场的地位。“腾讯相关负责人在接受媒体采访时如是说。
 
  但值得注意的是,即便腾讯声势较大,但与支付宝的市场份额仍存差距。相关数据显示,2014年第二季度的中国第三方互联网支付交易规模市场份额中,支付宝排名第一(占比48.8%),财付通第二(占比19.8%),银商排名第三(11.4%)。尤其在移动支付市场,支付宝钱包仍有近八成的市场占有率。
 
  此外,海量用户资源背后QQ本身也背负着一些历史的包袱,这给QQ钱包的安全问题带来了诸多挑战。
 
  “对于腾讯和阿里而言,此次红包大战的结果,很可能会决定最终移动支付市场的格局。”张毅对记者说。
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