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新媒体项目市场前景看好 自制视频受关注

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-23  浏览次数:0
  分类推荐的手机客户端“今日头条”获得了1亿美元的C轮融资,近期还有虎嗅网、知乎等新媒体平台传出融资消息,新媒体领域的资深投资人李磊(化名)告诉记者,随着互联网技术的发展,很多创业者进入新媒体领域寻找机会,微博、微信的巨大成功,也使得越来越多的投资人把目光转向新媒体行业。
  投资人会如何选择新媒体项目?李磊认为,这取决于投资人是在项目发展的哪个阶段遇到该项目。“如果在第一天遇到这个项目,我们会考察这个创业者是否足够牛、他切入的市场是否足够大?如果满足这两个条件,也就是人和方向靠谱,我就会投资。”李磊介绍说,如果是在项目后期介入,投资人会更关注公司财务方面的回报,当创业者有了一定数量的产品和用户时,收入和投资要相匹配,投资人会更关注公司的财务模型。
  “像‘今日头条’这样的项目,如果我是早期投资者,可能会考虑投资。”清科创投高级投资经理丁康坦言,“目前这个阶段的‘今日头条’已经不符合我们投资的策略,但这不能否认它的价值所在。”
  丁康介绍说,他在投资新媒体项目时,首先要求该项目不能单纯是工具化的新媒体产品,“移动端的产品如果单纯是工具化的,频次不能够上来,内容不能够上来,工具迟早会死掉,也吸引不了用户。”其次是项目就算有了优势内容,还要看交互模式是不是让用户感觉更好,“如果让我选择,交互性和内容的优质程度是新媒体选择的重要标准”。
  对于刚刚拿到投资的亿欧网联合创始人黄渊普来说,他拿到投资靠的是个人品牌和专业度。“我们和许多新闻类的新媒体平台不一样,我们是专业化媒体,专注O2O(线上到线下)领域。投资方想要在O2O领域投资布局,就到处打听各个O2O媒体的口碑,业内人士都会说到我们网站的名字。”黄渊普告诉记者,接下来就比较简单了,他和投资方就聊过一次,投资方看重的是行业媒体是不是有独到的观点,能不能做研究,能不能写某个行业的报告和局势,能否提供有价值的信息。“他们不会考虑网站有多大的流量,有多少个专栏作家。他们的评判标准是能不能出报道、做一些基础研究。”
  像亿欧网这样在细分领域已经做出业绩的新媒体,获得投资很顺理成章。在丁康看来,投资人考察项目,最根本的还是要看市场,产品好与坏最好的考核指标就是用户的反馈,如果用户一直在用这个产品,就从一定程度上验证了产品的未来。丁康说:“另外一点就是关于版权,对于新媒体创业者来说,版权问题很重要,最好有自己的独立编辑部门,信息采集要有自己的观点,转载中务必加上内容的出处,信息要做深加工。还要注意,对用户宣传时的口径,要符合国家政策,注意不要侵害别人的利益。只要符合国家政策,就不会有太多的风险。”
  目前,互联网视频网站的自制短剧很受观众追捧,李磊也非常看好视频节目的发展。据他介绍,投资也是按照年龄来划分的,80后、90后、00后的喜好是不一样的,投资人要理解一个项目是谁在消费内容,是谁在花钱。“新媒体的机会很大,市场逐渐成熟,会有越来越多的投资者关注自制视频。”李磊说。
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