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当前位置: 贸易谷 » 资讯 » 创业投资 » 淘宝理财平台卖基金为何遇冷?

淘宝理财平台卖基金为何遇冷?

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-06  浏览次数:7
  自从阿里巴巴和天弘基金联手在2013年6月推出余额宝之后,由于成功的运营,余额宝的整体份额不断提升。 11月1日,国内17家基金公司的淘宝理财平台正式开业上线。然而从最近5天的交易情况看, 用惨淡来形容并不过分,那些梦想成为“余额宝第二” 的基金公司们恐怕要大失所望了。“这些基金公司在淘宝网销售基金产品,只是学到了余额宝的表面,而没有学到余额宝的本质,因此自然不会取得和余额宝同样的效果, 所以在淘宝网理财平台上线之后的销售情况才会显得比较惨淡。”济安金信基金评价中心主任王群航(博客,微博)表示。
  上线5天多只基金零成交
  6月13日,余额宝上线首日的申购额就达到3.5亿元, 百度推出的首款理财产品上线不到5个小时就卖掉10亿元。 这无疑也令外界对17家基金公司的淘宝理财平台正式开业上线后的表现充满了期待。
  很多基金公司十分期待与淘宝能够成功合作, 期望自己公司旗下的产品能够成为“余额宝第二”。然而,从运营5天以来的实际情况看,显然要令人大失所望了。
  截至11月5日14时, 获得2012年明星金牛奖的某基金品种总共完成了6笔成交,总成交额只有6000元。 有几只基金交易额从100元到几千元不等,多只基金更是出现零申购、零成交量。 不过,也有一些基金品种交易情况尚可。 有两只基金累计成交金额分别为285432元和1597196元。不过即便如此, 这些基金的销售额均没有突破亿元, 更不可与余额宝和百度百发同日而语。
  理财平台销售为何遇冷?
  为何17家基金公司在淘宝理财平台正式开业之后受到了大家的冷落呢?
  “现在基金本来就不好卖,基金公司在淘宝的理财平台卖基金, 同基金公司在自己的官网卖基金并无本质区别, 因此遇冷也就不难理解。”王群航告诉本报记者,如果通过余额宝购买了基金,客户无须赎回基金即可在淘宝网购买商品; 而通过淘宝理财平台购买基金产品的客户, 在需要购物时则需要先行赎回基金, 显然没余额宝便利。
  德圣基金研究中心首席分析师江赛春表示,余额宝之所以能够取得成功,主要还是获得了阿里巴巴方面的流量支持;而17家基金公司没有获得这样的支持,自然也不可能取得同样的成绩。而且17家基金公司的理财平台集中上线,可供客户选择的投资目标过于分散。更为重要的是,余额宝在之前已抢占了大部分的市场份额。
  提醒
  傍上淘宝不意味一定成功
  “17家基金公司在淘宝网上的理财平台在推出伊始即遇冷,也给国内的基金公司敲响了警钟:即便傍上淘宝不意味着一定能成功。”中国CFP理财师李泽文告诉本报记者,目前大部分投资者还不习惯通过淘宝购买理财产品,因此这需要基金公司和阿里巴巴共同去培育市场,这将是一个比较漫长的过程。 另外,在基金公司的淘宝理财平台上,对股票型基金、混合型基金和指数型基金的购买量采取限制措施,这显然将那些大额购买者拒之门外。
  李泽文说, 基金销售是否火爆, 与当前的市场行情有着非常大的关系。 从刚刚公布的基金三季报来看, 由于整体市场表现不佳, 从基金公司的淘宝理财平台上的具体情况看, 货币市场基金申购数量明显大于股票型基金的申购数量。
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