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智能化冰箱为时过早,难以被消费者认可

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-06-26  浏览次数:0
  刚刚上路的智能冰箱起步就不太顺。北京商报记者日前在调查中发现,智能化冰箱不仅没有点燃市场,在拉动冰箱销售上也乏善可陈。最新数据显示,在“五一”促销期间,冰箱实现销售462万台、127亿元,同比下降9.2%和5.3%。业内专家分析指出,冰箱智能化还为时过早,智能化功能难以被消费者认可,现阶段企业关键需要提升产品性能,深挖三四线城镇市场。
“可以实时显示冰箱中食材保鲜情况,根据冰箱中的食材推送菜单,定时提醒用户等。”北京商报记者发现,很多智能冰箱都以上述宣传做噱头。
据了解,冰箱的智能化已有两年时间,2014年初,长虹率先推出了CHiQ智能冰箱,搭载云图像识别、云计算、物联网、大数据、变频等多种技术,实现“保鲜随时掌控、保质期随时提醒、花钱随时清楚”。今年3月,海信在上海也向外界展示了新一代智能冰箱,搭载智能控制模块,结合手机客户端及海信白电云平台,实现了对冰箱的远程控制、食品管理、故障诊断及购物清单生成等。
虽然智能冰箱在功能上完全打破了传统冰箱限制,企业也给予很大的期望和投入,但在消费市场,却没有吸引多少用户的关注。
谈及智能冰箱的不叫座,中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌认为,关键在于智能冰箱并没能抓住用户消费痛点。和彩电等娱乐属性不一样,冰箱是功能型家电,作用就是冷冻、保鲜。消费者购买冰箱往往更加注重实用性、节能性、产品价格、容量等。相比之下,杀菌、净化、消毒等个性化应用,都要强于简单的智能化理念。
相比之下,三四线城市的冰箱市场依然表现较好。尽管行业整体形势下行,但是定位在三四线市场中高端品牌的索伊的销量却逆市上扬。据索伊电器副总经理刘勇表示,今年前5个月,整个冰箱市场增长乏力,但是通过让利促销、举办活动等方式,索伊仍然实现了小幅上涨,主要增长点来自于中高端产品。
近年来,家电行业转型升级不断,行业洗牌也进行多次,但在中怡康品牌总经理左延鹊看来,传统制造业的洗牌还将继续,未来几年冰箱市场的竞争必然将更加惨烈。现阶段,一二线冰箱市场已经趋于饱和,市场增长乏力,主要的增长点集中于三四线市场。因此,企业做冰箱是高高在上,还是脚踏实地,确实需要做出正确的选择。
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