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欧元暴跌之际 名庄酒抢购之时

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-02-09  来源:东方财富网  浏览次数:0
  2月4日,在欧元对美元汇率持续下跌的背景下,欧洲央行(ECB)突然停止在融资操作中接受希腊债券作为抵押品,从而把向银行业提供融资的负担转移到了希腊央行身上。市场对此的直接反应是欧元兑美元大跌近百点。消息传出,上海一位资深酒客攒了个酒局,几乎把家里珍藏的法国勃艮第老年份存货悉数掏空。他有些得意地说,“主要是为了把酒柜腾出来,看到最近欧元跌得厉害,准备血拼一把。”
 
     这股“投机主义”的风潮在酒圈里迅速蔓延,几乎占据了近期各大葡萄酒行业聚会的话题头条:趾高气扬,杀回欧洲,血拼各种列级酒庄!这种豪气来源于日益坚挺的人民币,据中国银行外汇牌价显示,2014年初,兑换1万欧元需要大约8.3万元人民币,仅一年后,兑一万欧元仅需6.9万元人民币,国内酒客购买力应运而涨。
 
     名庄酒价格不再神秘莫测
 
     知名酒庄每年3、4月份都会公布当季期酒价格。消费者可以从中了解各年份的不同差异,最大限度降低因为信息不对称造成的非理性消费。比如,波尔多地区列级庄2014年份期酒价格,整体走低的趋势已经在所难免。2014算是个不错的年份,但遇到相对的低迷的经济环境,价格走低已在预料当中。综观拉菲古堡、玛歌酒庄、侯伯王酒庄等名庄这两年的期酒价格,同期平均下调高达10%以上。消费者还遇上了欧元汇率破7的大好形势,完全可以考虑购入名庄期酒,虽说不能获2008年疯涨20倍的超高回报,但很有可能惊喜。而从长远来看,对于投资者而言,葡萄酒本身的品质才是最大的焦点所在,只要是好年份,肯定值得珍藏,有较高的增值空间。对于波尔多地区来说,2014是个不错的年份,其年份酒品质也值得期待。
 
     期酒价格对于普通消费者来讲还远远不够,在血拼名庄酒之前,所需关注还是葡萄酒的市场零售价。名庄酒的价格是一个相当复杂的体系,在酒店、餐厅、免税店、红酒专卖店、进口超市,或是电商平台,都不太一样。对于同一酒庄,各个年份气候和葡萄收成的差异,导致不同的年份价格也有差异。这一套价格格局虽说比较复杂,也给消费者提供了更多了解价格的平台,真正的货比三家。
 
     国内不少红酒爱好者,对于名庄酒的追捧达到狂热程度,不仅对酒庄名称,上好年份,如数家珍,对于价格和渠道更是了解得相当精准。2011年以前,名庄酒除了波尔多还是波尔多。短短三年时间,来自意大利的蒙塔希诺镇、皮埃蒙特以及来自西班牙杜罗河的名庄酒越来越受到中国消费者的喜爱。整体而言,2014年波尔多名庄酒的市场份额有所降低,取而代之的是勃艮第、香槟、罗讷河谷和意大利葡萄酒。
 
     垂直电商瓜分名庄酒市场
 
     前不久,海关总署发布的统计数据已经预警低迷的葡萄酒市场环境:2014年前11个月,上海关区进口葡萄酒1.1亿升,较去年同期减少2.6%;下降23.3%,进口平均价格为每升46.5元人民币,下跌21.2%,其中自法国进口5248.3万升,减少10.8%,占同期关区葡萄酒进口总量的48.4%。
 
     面对这样的市场局面,即便是面对欧元汇率下跌的大好时机,传统的进口酒商却高兴不起来。受到国家严控三公消费等因素的影响,进口葡萄酒消费需求大幅减弱,名庄酒的销量下滑更是首当其冲。 2013年消费量出现10年来首降,降幅为3.8%。
 
     业内人士根据前十大葡萄酒进口商的数据,简单估算,现阶段名庄酒的进口量只约占高峰期(2008年)的三成不到。目前国内名庄酒、列级庄酒的库存量,要消化到合理的水平,至少需要3-5年的时间。对于进口酒商来说,其库存量平均下来占其年销售额的40%~50%,而库存量占年销售额的20%~30%才是比较合理的范围。对于年销量过亿的大中型传统进口酒商来说,动辄上千万元的资金压力和库存困境,在市场对高端葡萄酒需求开始萎缩的情况下,进口葡萄酒的动力明显不足,血拼名庄酒当然就显得力不从心了。
 
     当然有些垂直电商企业另辟蹊径,放弃粗放的地经营模式,专注细分市场,针对年消费在10万元以上高端客户定向供应,纷纷打出“酒庄直供”或是“闪购”的概念。和传统的酒商开设专门店的方式不一样,电商先做社群,吸纳会员,收集会员的需求,通过各种酒庄的品鉴活动,提升会员的满意度和忠诚度。电商以团购的方式,根据会员的订单向酒庄直接采购,省去中间环节,也没有库存的压力,价格确实十分诱人。人人民币汇率优势,也为他们迅速地抢占高端葡萄酒的市场份额提供了便利条件。有电商表示,为了满足会员春节期间的葡萄酒消费,已预定好几个集装箱的名庄酒,它们将在欧元的持续萎靡中抵达上海港。
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