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互联网彩电大战 康佳长虹老将复出能否扭转颓势

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-02-05  来源:第一财经日报  浏览次数:0
   国企混合所有制改革,似乎带来了新机遇。长虹在去年的小型发布会上就吹过风,酝酿相关改革,但一直未见成果
 
  近日,深康佳、四川长虹都低调换帅。陈跃华、郭德轩两位彩电业的“老将”复出,分别出任深康佳的董事长及长虹多媒体产业集团董事长。
 
  去年,国内彩电市场低迷,康佳、长虹的业绩不理想。“老将”复出背后,康佳、长虹要转扭颓势,还需解决国企机制的老问题。
 
  一位家电业内资深人士向《第一财经日报》记者分析说,去年国内彩电市场负增长,销量下滑5.9%、销售额下滑10%以上;今年预计仍将负增长,但降幅有所收窄,销量估计下滑2%、销售额估计下滑10%。在市场收缩、互联网企业分羹的情况下,尽管康佳、长虹老将复出,仍然难改目前国内彩电市场的竞争格局。
 
  其实,陈跃华接替吴斯远出任深康佳董事长一事,去年12月就公告过。此后两个月,康佳及陈跃华对此事都刻意低调。直至最近,陈跃华率队接连拜访苏宁、国美,才算是“复出”后的首轮公开亮相。
 
  陈跃华马不停蹄,先后在南京、北京,与苏宁、国美两大全国连锁企业分别签订了新一轮的战略合作协议。合作的内容包括差异化产品定制、三四级市场渠道下沉、网上销售合作、联合营销、委托物流配送等。康佳计划今年与苏宁在网上的合作销售同比增长300%,与国美在全渠道的合作销量同比增长超过70%。
 
  陈跃华是康佳的“老臣”,从研发负责人一直做到公司总裁,在侯松容担任康佳董事长时与侯“搭档”多年。一两年前,他被上调至康佳的母公司华侨城集团任职,没多久侯松容也升任华侨城集团的高管,康佳董事长、总裁完成“换届”。
 
  曾把华侨城旅游文化项目“欢乐谷”做起来的吴斯远,去年出任康佳董事长。没想到不足一年,吴斯远又被调回华侨城集团。有人说,是康佳去年彩电业绩达不到计划目标;也有人说,华侨城另有人事安排方面的考虑。总之,技术出身的陈跃华重新挂帅出征。
 
  无独有偶,今年1月中旬,四川长虹内部发布调令,任命郭德轩接替叶洪林出任长虹多媒体产业集团董事长,重新成为长虹彩电业务的掌舵人。
 
  四川长虹近日发布业绩预告透露,预计公司2014年净利润与上年同期相比,将减少80%到90%。主要原因两点:一是“节能惠民”等刺激政策退出,国内家电市场需求下滑;二是长虹彩电业务国内销售未达预期,业绩下滑。
 
  换帅,也在情理之中。此前,郭德轩曾于2008年卸任,之后林茂祥、叶洪林相继接任长虹彩电业务的掌舵人。去年年初,长虹推出CHiQ(奇客)智能电视,但未能扭转局面。“长虹的营销体系执行力不足”,一位业内人士直言。
 
  郭德轩在长虹全国营销体系内素有威望。相比于财务出身的林、叶二人,郭德轩在市场销售方面有更丰富的实战经验。
 
  长虹、康佳内部改革的呼声已有多年,始终雷声大、雨点小。拖累它们业绩的,其实不是某个人,而是它们保守的国企机制。彩电可谓国内竞争最激烈的行业之一,瞬息万变;智能电视又带来行业格局、商业模式的变化,国企机制下的内耗、决策缓慢难以适应。
 
  国企混合所有制改革,似乎带来了新机遇。长虹在去年的小型发布会上就吹过风,酝酿相关改革,但一直未见成果。最近,四川长虹发布澄清公告表示,公司正在按四川省有关国企改革的统一部署,有序地推进国企改革试点工作;赵勇现仍正常担任长虹集团董事长职务。
 
  上述业内资深人士认为,长虹体制改革越早越好,“但长虹是四川最大的国有企业,地方政府是否愿意真的放手还很难说”。当然,长虹为上市公司注入军工资产最近已获批,军工业务仍能与计划体制匹配。
 
  康佳也遇到类似的问题。以房地产、旅游为主业的央企华侨城,需要康佳带来的销售规模和现金流,因此华侨城允许康佳在国企体制改革方面走多远,还有待观察。
 
  相比之下,在国企机制改革方面先行一步的TCL、海信,早已尝到甜头,并已与民营控股的创维,一起成为国内彩电业的领军者。近日,TCL集团新一轮定向增发方案获得证监会批准。以TCL集团董事长李东生为首的高管层又成立新的股权投资公司,通过参与认购,再次增持TCL集团的股权。海信集团董事长周厚健曾告诉本报记者,海信旗下主要子公司的管理层都持有所在子公司的股权,有分红权,只是离职后不能将股权带走。
 
  如今,海信、TCL和创维的第一梯队,已经与长虹、康佳等第二梯队拉开明显距离。以互联网模式杀入彩电业的乐视,继去年销量冲至140万台后,今年还将进一步冲击300万台的目标,伺机跻身第二梯队。如何在“僧多粥少”的情况下,同时完成互联网转型与国企机制改革两大任务,康佳、长虹复出的“老将”们压力真不轻。
 
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