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广告来了 步入凡间的微信将成印钞机

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-01-22  来源:东方财富网  浏览次数:0
 微信朋友圈内测广告了,虽然在意料之外,但却是情理之中。微信的商业化拓展迈出重要一步。
 
     1月21日上午,部分微信用户朋友圈出现第一条预热广告,微信团队表示,第一条商业广告将在1月22日上午发出。朋友圈广告目前进入内测,但仍没有开放投放,只限量在个别优质品牌中合作。
 
     腾讯内部销售人士表示,微信朋友圈广告投放门槛为500万元,前期投放广告标的主要是汽车和3C客户,不过这一消息没有得到腾讯官方确认。
 
     据每日经济新闻的报道,微信朋友圈有望在2015年为腾讯贡献超过100亿元人民币的营收。
 
     据腾讯最新财报,2014年Q3广告业务收入24亿,仅占总收入12%。
 
     分析认为,Facebook广告收入已经占到总收入92%,微信商业广告变现空间巨大,广告开发将为腾讯打开游戏之外的另一部印钞机。
 
     传投放门槛高达500万
 
     据北京晨报的报道,一大批品牌商已经行动,效仿微信团队信息流广告的方式发表图文消息,其中不少都是企业的公关人士。为了达到以假乱真的宣传效果,他们将个人头像更新成公司LOGO,让人误以为其是微信信息流广告的首批尝鲜者。
 
     “与其他广告相比,朋友圈广告是一种新的广告模式,有着更好的互动性,而在社交广告中,互动性越好,广告传播的效果也就越好。对于广告主来说,朋友圈广告将提供更多维度详细的广告投放效果分析,帮助广告主实现更好的投放效果。”
 
     微信相关人士表示,朋友圈广告目前没有开放投放,只是限量在个别优质品牌合作方中投放。未来将不断对商户进行拓展,并开放自助广告投放功能。
 
     值得注意的是,市场上传出一份关于微信广告投放规则的信息。该信息显示,微信朋友圈投放门槛为500万,通投价格40元/CPM(每千人成本),目前只接受大品牌投放,并对广告内容审核严格。
 
     据接近VIVO的人士透露,VIVO将成为微信第一批合作客户,从1月22日起投放朋友圈广告。该人士表示,VIVO和许多国际知名品牌竞争,因为广告创意和设计获得首个投放机会。
 
     另有腾讯内部人士表示,宝马MINICOOPER也将有望成首批推送客户。
 
     目前,微信方面没有透露具体计费方案,只是表示,“定价标准参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。广告投放结束后,系统将基于效果评估体系,向广告主提供品牌广告效果分析报告。让广告主通过对广告投放执行的总结,让广告主真切体验到社交广告投放带来的品牌曝光与提升效果。”
 
     互联网广告从业人士分析,微信朋友圈信息流广告很可能也将采用目前行业通行的一些计费方式,比如按点击CPC(costperclick)或按展示CPM(costper1000impressions)模式收费。
 
     网友担心朋友圈变“广告圈”
 
     值得注意的是,微信朋友圈广告与新浪微博、QQ空间推动方式类似,都采用了FEED信息流方式,推动具有强制性,对更加私密的社交工具来说,强制推送无疑对用户体验具有一定的杀伤力。
 
     “微信团队”在发布的6张图片里向用户初步展示了微信广告的特点,“它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图做些改变。”
 
     微信团队表示,为保证注重用户体验和给用户带来价值,朋友圈广告采用了更加智能的技术,“不是所有好友都会看到同样的广告。如果用户对广告内容不点赞、不评论,广告内容在6个小时之内就会消失;同时如果主动点击右上角的”不感兴趣“按钮,可以直接关闭广告展示内容。”
      一位常年在朋友圈经营手钏、玉石的微商表示挺忐忑。虽然微信开放广告标明了对广告这一模式的认可,但他担心过高的价格承受不起,还会对现有的朋友圈发广告行为予以严厉打击。
 
     同时,不少用户对于朋友圈广告也持反感态度。
 
     根据新浪发起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查,截至昨日18点截稿,73.1%的用户表示不能接受,仅有7.4%表示可以接受。
 
     微信广告效果较PC互联网高几倍
 
     目前,微信的用户数已经超过6.5亿,月活跃用户超过4.7亿。按照网络广告千人展示成本10元到100元区间计算,如果按照每日有1亿用户浏览,每人四次广告推送页面计算,每日收益区间400万元到4000万元,年收入区间在14.6亿元到146亿元。按照微信品牌和用户黏性计算,百亿收入并不是高估。
 
     报道称,在腾讯的Q3财报中,广告收入为24.4亿元,只占腾讯总收入的12%。前三季度腾讯网络广告总收入56.7亿,总营收数据约579亿,占比仅为10%。相比广告业务成熟的海外社交软件Facebook,腾讯网络广告业务待发掘空间巨大。Facebook第三季度财报显示总营收为32.03亿美元,其中第三季度来自于广告业务的营收为29.6亿美元,占到三季度总营收的92%,移动广告占66%,约19.5亿美元。
 
     相关资料显示,2014年中国互联网广告市场规模预计达到1565.3亿元,较2013年增长56.5%。数据显示,2014年中国互联网广告运营商收入市场中,百度以31.2%保持领先,阿里以20.8%排在次位,腾讯名列第三,但市场份额只有5.4%。
 
     有业内人士分析,早在2014年三季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入100亿人民币左右。根据腾讯2014年第三季度财报,广告收入为24.4亿元,占腾讯总收入的12%。即使“微信之父”张小龙一再对外表示“微信不是一个营销平台”,但微信团队无法改变腾讯公司赋予微信的使命,“无论微信是一个什么平台,它一定是一个可以赚钱的平台。”
 
     昨日,腾讯股价报收于128.7港元,涨3.71%,创2014年11月19日以来新高。
 
     信息流(feed)广告最早起源于Twitter,名字看似洋气,其实国内用户对此早已不陌生了,微博、Qzone等早就在用户信息间穿插广告了。
 
     2015年微信变现将进入深水区,而在朋友圈好友发布的消息间插入广告,既是腾讯的老路数,更是简单直接的盈利办法。
 
     社交软件看上去无比美好,Facebook不惜以190亿美元的天价买下Whatsapp,社交应用成为App Store收入第三高的应用类别。
 
     报道称,说到微信,外界更是以“腾讯拿到移动互联时代唯一的船票”来鼓擂社交应用的王牌地位,张小龙这位华中科技大学走出的“独孤大侠”更是被赋予了神存在的色彩。
 
     据百度百科称,马化腾不止一次地说到自己拿到的这张船票至多只是张站票。顶着最重要入口的头衔,微信似乎要撑起腾讯决战移动互联网的整个使命。但越是名头大,就越有可能成为花瓶。谁都要努力干活,特别是社交应用根本绕不开“赚钱养家”的问题,长养居深闺,会成为笑柄的。
 
     以Line、Kaoka Talk为代表的亚洲社交应用,相较单纯依靠社交媒体广告业务,吸引用户为某些特色功能服务付费的盈利模式,曾引得Twitter、Facebook的无比艳羡。
 
     事实上,微信的商业化在不断的质疑中跌跌撞撞,GMIC 2013上,马化腾表示“移动社交游戏是微信商业化最大的突破点”。从2013年第四季度微信游戏的小步试探,到微信游戏发布间隔的快速压缩、游戏自研等向移动游戏的完全拥抱,特别是腾讯游戏2014年上半年40%增幅的照耀下,微信不太需要在用户规模和盈利的问题中纠缠,似乎在移动游戏领域找到了安身之处。
     值得注意的是,信息流广告正在成为移动广告收入的主要来源。
 
     2013年第四季度,Twitter的移动广告营收占比达75%,Facebook移动广告收入占比提高至53%,主要受益于信息流广告的尝试。相比之下,在最新腾讯2014年第三季度财报中,广告收入为24.4亿元,只占总收入的12%。
 
     目前,微信的用户数超过6.5亿,月活跃用户超过4.7亿。但是,一直对用户免费的微信,商业化进程缓慢。
 
     业内认为,朋友圈是腾讯尚未开采的巨大财富。有消息称,腾讯在2014年三季度对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入为100亿元左右。事实上,微信中出现广告并非首次。2014年7月,微信公众平台开始测试广告。
 
     微信公众平台负责人曾鸣1月18日表示,半年过后发现,微信广告的引导效果,比传统PC互联网高几倍,广告平均点击率是2%。微信的设想是:由广告带来流量,由微信小店展示商品,最后通过微信支付完成整个交易闭环。
 
     微信广告的特性明显,首先微信广告是朋友圈信息流广告大体的样式,采用多张图片拼图的效果,更类似用户原生内容的形式。
 
     其次,以一个公众号为主体发送内容,公众号可能不是默认关注的。
 
     另外,广告在信息流里第一次展示是插入到信息流的第五条,经实际测试,如果你的朋友圈一共没有5条更新的话不会展示。可以屏蔽,如果不屏蔽,这条广告可能会一直显示并随新生成的内容下沉。
 
     还有,如果你参与互动,比如赞和评论,就和原生内容一样,此后你好友参与的内容(赞和评论)都会通知给你(被刷爆了).
 
     资料显示,微信CPC广告底价为0.5元/一次点击,自由竞价,曝光免费;CPM广告底价为15元/千次曝光,自由竞价,每千次可视曝光按出价扣费一次,优先展示出价高的广告。
 
     据悉,企业对Feeds广告的认可度很高,移动Feeds广告已是Facebook收入的主要来源,2014年第三季度Facebook的移动feed广告收入占到66%。
 
     数据显示,在日常使用中,微信朋友圈的使用频次很高,76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享,每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。
 
     目前,微信上线3年至今,已覆盖200多个国家及地区,全球累计注册账户数11.2亿,每月合并活跃账户数4.4亿。拥有公众号总数853万,每日新增2.5万。
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