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时计产业的“速度与激情”

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-25  来源:东方财富网   浏览次数:0

    体育与时计的关联,源自颇多赛事衡量优胜的根本——竞速。赛场上的分秒必争,引动赛场外公众近乎狂热的激情,也激励着一代代制表师对于时间精准记录的改写。体育赛事与时计产业的契合和其本身的高关注度,吸引着众多时计品牌选择体育营销作为扩大品牌影响和稳固市场的绝佳利器。

     在众多关注体育的品牌当中,从赞助赛事到选择代言,TAG Heuer(泰格豪雅)皆涉猎广泛。从网球到高尔夫,再到足球赛场,都有TAG Heuer品牌代言人的身影,而彰显“速度与激情”的赛车道,更是品牌驰骋近半个世纪的舞台。创立150余年的TAG Heuer,是生产高精度计时码表的顶尖品牌,并且也是瑞士唯一一家,凭借自主生产的机械计时码表机芯,测定和显示十分之一秒、百分之一秒、千分之一秒乃至万分之五秒的制表公司。

     结缘体育,缔造精准计时

     从1860年创建公司之初,TAG Heuer的创始人爱德华·豪雅就迷心于追求时间计量的精准性。曾游历英国和美国的他,亲眼目睹生活的飞速变化及大众对赛马的热衷,清楚认知只有更精准的时计才能跟上新时代的步伐。1887年,他发明的摆动齿轮获得专利,这项革命性的装置至今仍被机械表制造商们使用,它意味着计时码表的启动时间可控制在千分之二秒。通过这项突破性的发明,TAG Heuer成为高水平体育运动中定时器和计时仪表的参考标准。

     彼时,汽车时代才刚开始,随之而来的是TAG Heuer开创的新精准时代。共同成长的经历,也为多年后品牌致力于赛车事业埋下伏笔。汽车变得更快、更先进,而豪雅家族总是能及时地为设计师和车手提供所需的设备。1911年,TAG Heuer推出全球首款仪表盘计时器——获得专利的“时间之旅”装置,是第一个用于汽车和飞机仪表板的定时器,他可以记录旅行的时间和旅途的时间长度。

     1916年,品牌推出首款精准度达百分之一秒的Mikrograph秒表,不仅将时计行业的计时精准度再次提高,也使得TAG Heuer自然而然地成为1920 年、1924年和1928年奥运会的官方定时器供应商。

     驰骋竞速,营销的连贯性

     在体育营销法则中,选择与企业文化相关联、与品牌形象匹配的项目或形象大使是首要准则。与此同时,能够做到相互扶持的连贯性也至关重要,TAG Heuer与赛车运动和车手之间的合作就是非常成功的范例。

     从1971年至1979年成为法拉利车队的官方计时表、1992年至2003年作为一级方程式世界锦标赛的官方计时,到2004年伊始的Indy 500赛车锦标赛的正式计时仪表、2011年至今的F1摩纳哥大奖赛官方合作商,TAG Heuer从未停息对赛车运动的投入,同时也分秒钟见证着速度与成败。

     而TAG Heuer与顶级赛车手的合作更可追溯至F1方程式大奖赛的最初时代。1969年,品牌成为史上首个参与赛车手赞助的腕表品牌,与车手乔·斯费尔特的合作至今传为佳话。此后更多赛车好手被品牌招至麾下曾担任形象大使,其中不乏杰克·埃克斯和大卫·库特哈德等传奇车手。

     正是由于TAG Heuer对赛车运动多年来深厚且持久的热爱,更因品牌坚持创新、性能和可持续性发展的价值观,2014年品牌选择与首届国际汽联电动方程式锦标赛Formula E合作,成为这一最新赛事的官方腕表、技术创始合作伙伴以及中国车队的官方赞助合作伙伴。Formula E,作为一项崭新的、全部以电力功能赛车出战的、世界汽车运动联合会FIA锦标赛,着力倡导对于电动汽车和可持续的汽车的关注和投资。“Formula E致力于推动未来的电力驱动事业,并推广可持续性的概念,如TAG Heuer一样,它是一个开拓者、一个潮流创始者。对于熟识这两者的人来说,两者的合作可谓是情理之中。赛车精神作为TAG Heuer品牌精神之一由来已久,所以与如此具有创造性的汽车赛事合作实属必然。品牌多年来不停地创造‘第一’。而Formula E是过去十年中最重要的发明之一。”TAG Heuer全球CEO Stephane Linder先生表示,“最重要的是,赛车精神是TAG Heuer自始至终的品牌DNA之一。”

     “赛道美学”,女装表回归

     1964年,为了向当时赛车世界中最艰难的公路赛——墨西哥卡莱拉泛美公路赛致敬,杰克·豪雅开发了卡莱拉(Carrera)系列腕表,它的首位佩戴者是五次蝉联F1一级方程式世界冠军的胡安·曼努埃尔·范吉奥,这一系列也继而成为了品牌经典之一,其中Carrera Calibre 1887计时码表,采用TAG Heuer首款自制机芯,在2010年日内瓦高级钟表大赏评选中荣膺年度最佳腕表奖。

     2014年被时计行业誉为女装腕表崛起的一年,TAG Heuer也于此际推出全新卡莱拉女士系列。值得一提的是,TAG Heuer品牌代言人、五次大满贯获得者、新晋中网女单冠军玛利亚·莎拉波娃也参与到了腕表的设计。在新款腕表中,卡莱拉作为运动时计经典风格标杆的“赛道美学”得以保留,例如刻面时标,可以提供最佳可读性的开阔的表盘,以及极具魅力的超薄表圈。这些细节以对比强烈的多种材质和颜色呈现,带来一种全新的都市魅力,充满女性优雅。
 

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