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传统家居行业难再冷眼旁观

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-13  浏览次数:0
  天猫“双11”网购狂欢节结束了,超350亿元的单日成交额再次刷新了电商交易的纪录。就在家居行业联名抵制“让卖场成为电商线下体验场所”时,同为传统行业的白酒却出人意料地投身于这场网购狂欢中,并取得了不菲的成绩—仅贵州茅台“双11”的单日成交金额就达到近2335万元。在这场传统行业与电商的交锋中,面对汹涌的电商大潮,传统行业已难再冷眼旁观。
 
  家居:依旧拒当线下体验店
 
  2013-2017年中国智能家居市场投资分析及前景预测...
 
  “双11”之前,中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场,联合签署《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》,称坚决抵制“让卖场成为电商线下体验场所”的行为。
  “双11”当天,走访重庆各大家居卖场发现,仅有部分线下家居卖场的少数品牌在做特价促销活动。
 
  昨日,重庆凯恩家居总经理助理谢永利时表示:“今年‘双11’,卖场的商户在自己做一些优惠活动,卖场没有统一组织任何活动。” 谢永利表示,重庆凯恩家居每年都会提前做好全年的活动计划安排,“双11”从来没有被列入活动安排中。在卖场看来,“双11”是网购狂欢节,对于线下实体卖场来说,不是具有影响力的重大节日,因此没有必要开展任何活动去宣传推广。
 
  了解到,多家线下家居卖家对“双11”网购狂欢节都持“冷眼相对”的态度。
 
  三方视觉
 
  传统行业难以回避电商的潮流
 
  在不少业界人士看来,“双11”的逐年膨胀是中国电子商务发展的一个缩影。那么,在这场电商盛宴面前,同样身为传统行业的家居行业和白酒行业为何态度截然不同?
 
  家居:
 
  拒绝线下体验并非拒绝电商
 
  对于家居行业联合拒绝成为线下体验店的举动,一大型家居企业人士时直言:“综合电商平台希望通过线上交易,让家居卖场的商家提供线下体验和配送,最后把家居卖场的客流转化为线上的销售。这种让线下无私奉献的说法是伪逻辑。”
 
  该人士称,在这个看似理想的模式背后,实际上对家居行业市场规则造成了破坏,让消费者与线下优质的商场服务割裂开来,这种“捞过界”做法无疑造成了电商与实体店的激烈对立。“本该属于卖场的消费人群在网上购买,不会给卖场带来任何实质的利润。”该人士说。
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