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凡客被曝拖欠大量货款 资金危机缠身

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-14  浏览次数:0
  网络服装零售商凡客正面临前所未有的困境。10月11日晚,有网友爆料称,凡客拖欠大量供货商货款,欠李宁千万元债务。此外,凡客或将易主的传言也闹得沸沸扬扬。
  对此,记者第一时间向凡客进行求证。相关人士坦言,公司前一段时间的内部调整、搬家及部分同事辞职,造成了信息交接不畅,但的确也导致出现了拖欠部分网店货款的情况。“凡客从10月12日开始着手处理这一问题,在之后一周的工作日内,就会解决问题。”上述人士强调,就他们了解的情况看,其与李宁之间没有拖欠债务的情况。
  资金危机缠身
  曾经红极一时的“凡客体”、一度意气风发坐拥四个工作区的“大户”凡客,现在却屡屡爆出拖欠货款的消息。
  10月11日晚20时左右,网友“鲍叔叔”称,有若干商家围堵在凡客大厦讨要被拖欠的货款,甚至有商家表示若还未拿到货款,下周一将在凡客大厦跳楼。
  更有网友表示,“凡客CEO陈年被堵在三楼,自己反锁门假装没在。”还有消息显示,凡客拖欠李宁上千万货款,拖欠部分网店的货款也达到五六百万之巨。似乎,凡客的资金链危机一触即发。
  据了解,这不是凡客第一次资金危机了。一个月前,凡客就被曝大部分供货商已经超过60天没有结算货款、计划裁员近50%。同时,凡客还以“去骄去躁”为由搬家到亦庄,并对V+、特卖、联营3个事业部进行调整。如今不到两个月凡客却再度陷入市场传闻之中,业内不禁要问,凡客究竟怎么了?
  “重营销轻基础,品牌战略混乱是凡客的病源。”互联网行业分析师唐欣在接受记者采访时表示,造成目前这种状况的原因有多方面,凡客过于重视营销,而轻视了基础建设,导致它在物流、供应链等环节都比较薄弱。虽然这种战略可以使企业迅速扩大,但缺点就是后期需要弥补的漏洞太多,对持续发展影响很大。其次,在品牌建设方面,多品牌战略比较混乱。凡客的很多品牌辨识度不高,使得整体定位模糊,没有形成梯队,反而对原有品牌造成冲击。这也导致营销活动拉来的流量利用效率降低。
   “凡客在平台和品牌之间一直摇摆不定。”易观高级分析师毛阿晶则表示,凡客战略变化已经不是第一次了,2010年及2011年时,凡客也走了不少弯路。对于毛利较高的自有品牌,凡客不忍放手。但当增长遇到瓶颈时,凡客也寄希望于第三方平台实现多元化发展。此外,凡客自有品牌中低端市场的运营成本无法压缩也是其发展的阻碍。但“拖欠货款不会是压死凡客的最后一根稻草。”
   “易主”可能性低
  随着凡客资金链危机的消息愈演愈烈,有传言称,小米CEO雷军已经奔赴凡客为陈年站台,甚至可能接手凡客。
  对此,唐欣表示:“雷军最多只是财务上的支持,不会全盘接手。”雷军作为初始投资人,和陈年有比较好的私交,而且凡客的几轮融资和雷军多少也有些关系。所以他对于凡客的发展是有一定责任的。一旦接手,至少在短期内凡客的信用危机得以一定程度的缓解,部分供应商可能不会急于催讨货款。
  但有观点认为,长期来看,这并不能解决业务上的问题。而且,“想凭借一己之力来力挽狂澜有一定难度。”唐欣指出,凡客作为如此大规模的一家电商企业,如果真的资金链出现危机,对其进行挽救所需要的资金量是很庞大的,单凭雷军一人想要力挽狂澜真的存在很大难度。
   “小米接手更好。”毛阿晶认为,从两者私交而言,的确存在雷军接手的可能性,但如果从纯商业的角度来看,这个概率并不高。小米一直以来都有意向成为电商。小米不仅有终端入口,也已形成粉丝群,在市场份额及出货量方面成绩不俗。
  易观数据显示,2013年第二季度,小米在中国区战胜苹果,出货440万台手机,占了智能手机出货总量的5%,“它缺少的只是商户资源。”但是反观凡客这两年的表现并不尽如人意,从经营现状看,“凡客未必是最佳选择。”
  人与财缺一不可
  “人力和财力,二者缺一不可。”唐欣指出,凡客首先是要获得新一轮融资。尽管此前,凡客已成功地与联创策源、IDG、启明创投、软银赛富、老虎基金淡马锡与嘉里集团等进行了六轮融资,获得约4.22亿美元。但从目前来看,第七轮融资的难度很大,即使成功融资,陈年也可能无法继续控制凡客了。此外,“凡客可能需要一个新的更有能力的管理者力挽狂澜。”
  以陈年目前的威信来看,不适合继续掌控凡客,或许雷军是个人选,但他并没有太大的动力来做这个事情。
  唐欣表示,雷军现在主要精力放在小米身上,并没有太多的时间能够全面接手凡客的管理。凡客也并不是雷军控股,所以即使凡客倒闭,对雷军的影响也不是很大。
  此外,是否有必要、有价值力挽狂澜,也是一个值得商榷的问题。唐欣称,以目前的行业竞争态势和凡客自身实力来看,即使这次度过危机,未来也可能一直走在悬崖边,带来实际回报的难度相当大。所以,凡客要想再创辉煌的难度很大。
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