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一线明星的代言基本上都上1000万，出场费也在100万以上。“像范冰冰，出场费130万到150万左右，林志玲要100来万，刘德华要300多万，成龙出个场都要400万到500万，这个很贵。”陈华杰说，一线明星出场大都只是露个面，很少有互动。他拿合影为例，如果说合同里签约说拍十张，超过一张明星可能就会骂人。在陈华杰做活动的中，有些明星签海报签了20来张，说不签了，手累，有些互动超了五分钟就要加钱了，要不就跑掉了，很难伺候。“有实力的品牌，就请明星代言，没实力的品牌，就打擦边球，买明星的用作推广，便宜很多，这样形成了行业的风气。”陈华杰说，请明星代言，现在有好几家品牌在做，如砖博士请张卫健，亚洲请马琳，陶瓷请张铁林。而山东淄博的陶瓷企业基本上是以买照片居多，企业买明星照片推广，明星就不会出场活动，不拍产品，也不拍平面或者影视，也不出席活动，只是发张照片，用两年一般是从10万到100万不等。

　　“现在大家做明星有点乱，看到你做，那我也做。什么明星都请，很多问题，没有跟自己的企业匹配。”陈华杰认为，明星绝不是买张相片那么简单的事。在选用明星之前，首先要确定希望明星传达的品牌特性。换句话说，要从品牌信息着手，然后选择与信息配对的明星。另外还需要考虑的是明星的性价比，要看配合度高不高，有没有正能量，市场化行不行。“明星的市场在哪里，比如一个明星五十岁了，那么他的市场在哪里?明星的消费群体是什么?一个老牌的名星，那就不能配比的品牌。”

　　品牌的个性和明星是否相吻合，也是邓选择明星的首要。年，他请王络丹为新中源卫浴代言时，考虑到品牌诉求是“新时尚，我选择”，而王络丹的粉丝，都是比较的群体。“刚好新中源卫浴也主要是针对人群，品牌定位跟明星的形象和气质是比较吻合的。”邓选择明星，一是看背景，明星是如何出道的，就是他凭什么娱乐圈子的。有的是参加比赛出道。有的是名人之后，也有的是有财团在后面力捧;第二是了解作品，演过什么戏，唱过什么歌，口碑如何，人气怎么样等等;三是他未来的发展思路，有没有唱片公司或公司为他制定发展策略。另外，还要考虑明星的风险，就是明星有没有产生负面风险的可能。今年不断曝出很多明星爆出等事件，这些负面消息可能会影响到品牌。

　　“明星是个大海，很多企业只是取了一瓢，虽然这一瓢是海水，不过不是大海。”陈照田觉得明星是个很大的体系，不仅是代个言，签个名，出席几场活动，在他看来，目前行业做的明星，还只是一个点或几个点而已，还远远没有达到炒作的阶段。陈照田套用狄更斯《双城记》里的来形容说：这是一个的时代，也是个坏的时代。

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