产品定位:1.品牌定位综述:欧诗兰蔻是一个以成熟女性消费者为主的大众时尚品牌,一个能给消费者带来时尚快乐体验的皮具品牌。2.品牌核心消费群定位:A.年龄层:23岁—43岁职业女性;B.消费群共性描述:中等和中高收入,中等和中等以上文化,崇尚潮流,追求时尚;略带喜欢标新立异,追求与众不同的个性;消费观念比较前卫非常愿意接受外来文化;追求自由、浪漫生活和消费方式。C.社会状态(阶层):商务人士、写字楼白领,中层、中高层管理人员,企事业单位人员,公务员。3.品牌市场策略定位:大众化中档品牌,高档的形象,优质时尚的产品,中档的格。4.品牌传播策略定位:围绕中等阶层的社会大众,重点诉求快乐时尚的生活文化。5.市场定位:二级市场,包括地级市、县级市,一级城市的二.三线商圈。其主要是以加盟商专卖店的形式为主导.欧诗兰蔻产品介绍1.设计概念:欧美流行时尚为引导,结合中国消费者的实际需求,创造中国皮具时尚.2.产品结构女性包袋70%,小皮件10%以钱包为3.产品风格:流行前线30%,大众时尚40%,经典时尚30%。4.材料说明:材料主要是意大利进口PU皮和牛皮、织布等特殊皮包材料五金而制作5.款式特点:多功能组合自由搭配,职业时尚和生活时尚兼容并蓄;新颖、艺术、个性、紧跟最新国际趋势,潮流和个性相得益彰。6.女包价格分布全皮女包高档1000以上中档800-600以下布配皮女包高档700以上中档600-500以下布配超纤女包高档500以上中档400-300以下