在产品生产过程中引入品牌概念，最主要的目的就是要使自己的产品有别于其他竞争者，在消费者心中确立一个鲜明的印象。如果消费者对某一品牌的玩具比较喜欢，就会持续关注该品牌的其他玩具产品或是其他商品，比如著名的迪斯尼公司，世界各国的小朋友不仅喜欢迪斯尼的动画片，对片中动画人物造型的各种玩具产品也是钟爱有加，因此，迪斯尼这个品牌就在人们心中形成了极高的认同度，人们会在选购玩具时首先想到这些知名品牌的玩具。　　现在，国内一些大型的玩具生产企业已经认识到了品牌的重要性，并在开始逐步开发自有品牌的玩具了。然而品牌的建立也并非一朝一夕就可以实现的，这需要企业长期持之以恒的不懈努力。比如国内知名的玩具生产企业好孩子集团创立了“好孩子”品牌，并开发出一系列以“好孩子”为品牌的儿童用品，其中主打产品“好孩子”童车，不仅在国内市场拥有80%以上的市场占有率，而且在海外市场取得了不俗的销售业绩，同时，自主品牌、自主知识产权的各种商品也使好孩子集团创造了相当高的利润。2004年好孩子集团的收入约为20亿元，预计今年将会达到27亿元左右，其中75%以上的产品是销往美国、欧盟和日本等海外市场。目前，好孩子已经拥有2200多项专利技术，并且不断开发出各种新的产品，从而使企业长期处于健康快速发展的状态。