书名:市场营销概论ISBN:781084092作者:方光罗编出版社:东北财经大学出版社定价:28页数:347出版日期:2002-8-1版次:开本:16开包装:简介:《市场营销概论》是本 新系 教材之一。它是在上述精神和总体要求的指导下，立足于提高学生整体素质和学生综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养。在认真总结本课程教学实践的基础上，力求准确地阐述市场营销的基本概念、基本原理和基本方法，充分吸收国内外本学科理论研究和社会实践的新成果、新经验和新材料。以其市场营销观念、市场营销信息与营销环境、消费者购买行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、直复营销、网络营销、国际市场营销、企业市场营销管理过程等丰富的内容和学习目标、本章小结、基本训练、观念应用等众多独具特色的栏目设计，深入浅出地凸现了市场营销学的内容体系，突出了以培养学生技术应用能力为主线的高职高专教育的特色，体现了教材内容和形式的 双创新 ，是高职高专院校的理想教材和市场营销人员的理想读本。目录:第1章市场营销概述学习目标1.1市场营销与市场营销学1.2市场1.3市场营销观念本章小结关键概念基本训练观念应用第2章营销信息与营销环境学习目标2.1市场营销信息2.2市场营销环境2.3市场营销环境分析本章小结关键概念基本训练观念应用第3章消费者购买行为分析学习目标3.1顾客价值理论3.2消费者需要3.3消费者购买动机与购买行为分析本章小结关键概念基本训练观念应用第4章市场细分与目标市场选择学习目标4.1市场细分的原理与作用4.2市场细分的条件与标准4.3选择目标市场4.4目标市场定位本章小结关键概念基本训练观念应用第5章产品策略学习目标5.1产品组合决策5.2产品市场生命周期与营销策略5.3新产品开发策略5.4品牌与包装策略本章小结关键概念基本训练观念应用第6章定价策略学习目标6.1营销定价原理6.2企业定价目标与定价方法6.3价格适应与调整本章小结关键概念基本训练观念应用第7章分销渠道策略学习目标7.1分销渠道概述7.2中间商7.3分销渠道策略7.4产品实体分销本章小结关键概念基本训练观念应用第8章促销策略学习目标8.1促销的本质与组合策略8.2人员推销8.3广告宣传8.4公共关系8.5营业推广本章小结关键概念基本训练观念应用第9章直复营销学习目标9.1直复营销概述9.2直邮营销与数据库营销9.3电话电视营销本章小结关键概念基本训练观念应用第10章网络营销学习目标10.1网络营销概述10.2网络营销的类型与操作步骤10.3网络营销策略本章小结关键概念基本训练观念应用第11章国际市场营销学习目标11.1国际市场营销的特点和意义11.2国际市场营销环境11.3国际市场营销进入方式11.4国际市场营销组合策略本章小结关键概念基本训练观念应用第12章企业市场营销管理过程学习目标12.1市场营销战略12.2市场营销计划12.3市场营销组织12.4市场营销控制本章小结关键概念基本训练观念应用附录I 基本训练 参考答案或提示附录II 观念应用 思路引导