目录前 言第一章1 关于包装内涵的思考1 从产品到商品2 商品包装的 品行 3 商品包装的理想境界第二章5 包装的起源与发展5 包装的起源6 印刷标贴-商品包装的序曲6 彩色印刷的前奏：手工填色标贴10早期的彩色印刷和名牌的诞生12现成标贴--分享彩色印刷的荣光14依靠包装建立信誉的最初尝试14罐头食品16新艺术运动和装饰艺术运动16老品牌与新形象、新材料20二战中的包装窘相23复苏与完善的新起点25日本的包装设计25太空时代的召唤第三章28 包装的功能与分类28 包装的类别29 包装的功能30 包装的象征功能与包装的附加值第四章32 包装设计的风格和表现形式32 包装设计的风格问题39 风格问题引发的思考41 包装设计的表现手法第五章55 包装设计务实55 包装设计的准备55包装设计的一般范围73包装设计的定位思想82包装设计的程序与步骤82包装设计的有关法规第六章86 包装设计与商业促销86 包装的系列化、品牌化到一体化的CIS91包装设计与广告促销第七章93 优秀包装设计作品选94 部分亚洲之星获奖作品97 造型与结构105各国包装设计作品选