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报告来源：智研数据 www.abaogao.com
- 报告名称：2014-2020年中国教辅类图书行业深度研究与投资前景调研报告
- 出版日期：2014-6
- 报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500
- 订购电话：400-600-8596(免长话费) 010-80993963 传真：010-60343813
- 电子邮箱：sales@chyxx.com
第一章 2012-2014年中国教辅行业市场发展环境解析 4
第一节2012-2014年中国教辅市场社会环境分析 4
一、中国人口结构 4
二、学历情况分析 4
三、消费观念 6
第一节2012-2014年中国教辅市场社会环境分析 4
一、中国人口结构 4
二、学历情况分析 4
三、消费观念 6
第二章 2012-2014年中国教辅行业市场运行态势剖析 10
第一节 2012-2014年中国图书出版行业运行综述 10
一、中国图书出版业的阶段性跨越 10
二、图书出版业组织结构分析 12
三、图书出版的板块结构分析 21
第二节2012-2014年中国教辅市场发展现状分析 26
一、08非国有教辅书业酝酿变局 26
二、以科学发展观统领教辅出版业发展 28
三、教辅类报纸发展壮大的突破口 30
第三节2012-2014年中国教辅市场面临的机遇与挑战 35
一、整体格局混乱 35
二、同质化严重 37
第一节 2012-2014年中国图书出版行业运行综述 10
一、中国图书出版业的阶段性跨越 10
二、图书出版业组织结构分析 12
三、图书出版的板块结构分析 21
第二节2012-2014年中国教辅市场发展现状分析 26
一、08非国有教辅书业酝酿变局 26
二、以科学发展观统领教辅出版业发展 28
三、教辅类报纸发展壮大的突破口 30
第三节2012-2014年中国教辅市场面临的机遇与挑战 35
一、整体格局混乱 35
二、同质化严重 37
第三章 2012-2014年中国教辅细分市场运行形势剖析 39
第一节 少儿教辅 39
第二节 基础教育教辅 45
第三节 高等教育教辅 49
第一节 少儿教辅 39
第二节 基础教育教辅 45
第三节 高等教育教辅 49
第四章 2012-2014年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析 50
第一节 2012-2014年中国图书市场总体运行态势 50
一、全国图书零售市场走势基本平稳 50
二、生活类图书领衔零售市场 52
三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 53
四、全国教辅书质检情况分析 54
五、中国出口美国图书总额首次下滑 61
第二节 2012-2014年中国教辅类书籍市场销售情况分析 61
一、高考服务类教辅书销售升温 61
二、教辅类图书销量上涨30% 62
三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 63
四、省城教辅类图书销量日增 63
五、教辅书主打“服务牌” 64
第一节 2012-2014年中国图书市场总体运行态势 50
一、全国图书零售市场走势基本平稳 50
二、生活类图书领衔零售市场 52
三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 53
四、全国教辅书质检情况分析 54
五、中国出口美国图书总额首次下滑 61
第二节 2012-2014年中国教辅类书籍市场销售情况分析 61
一、高考服务类教辅书销售升温 61
二、教辅类图书销量上涨30% 62
三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 63
四、省城教辅类图书销量日增 63
五、教辅书主打“服务牌” 64
第五章 2012-2014年中国教辅类书籍市场消费全面调研 65
第一节 受访者基本情况调查分析 65
一、性别占比 65
二、年龄分布 65
三、所在区域分布 66
四、消费者拥用教辅书比率 66
第二节 教辅书消费者消费行为调查分析 67
一、消费者购买教辅书的原因 67
二、消费者对教辅书的喜好调查分析 68
三、学生教辅书采购形式调查分析 68
四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 69
五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 69
六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 70
第一节 受访者基本情况调查分析 65
一、性别占比 65
二、年龄分布 65
三、所在区域分布 66
四、消费者拥用教辅书比率 66
第二节 教辅书消费者消费行为调查分析 67
一、消费者购买教辅书的原因 67
二、消费者对教辅书的喜好调查分析 68
三、学生教辅书采购形式调查分析 68
四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 69
五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 69
六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 70
第六章 2012-2014年中国教辅图书市场营销透析 72
第一节 2012-2014年中国图书出版业营销概况 72
一、图书出版的扁平化营销解析 72
一、扁平化渠道的优点 73
二、扁平化渠道的措施保证 74
二、图书出版营销中的整合营销 77
三、图书出版目标市场定位要准确 81
第二节 2012-2014年中国教辅类书籍营销模式探析 81
一、传统的出版物营销模式存在的问题 81
二、数字环境下出版物新营销模式探索 83
1、利用出版社网站“拉”客户 83
2、利用门户网站的人流量提高人气 84
3、利用新技术维护老客户 84
三、新营销模式下的显著变化 85
第三节 第教辅图书发行渠道和市场局变 86
一、关注网络与直销渠道 87
二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 87
第四节 2012-2014年中国教辅书市场营销策略分析 89
一、教辅品牌的规划原则 89
二、教辅品牌的营销策略 90
三、教辅书营销创新思路 90
第一节 2012-2014年中国图书出版业营销概况 72
一、图书出版的扁平化营销解析 72
一、扁平化渠道的优点 73
二、扁平化渠道的措施保证 74
二、图书出版营销中的整合营销 77
三、图书出版目标市场定位要准确 81
第二节 2012-2014年中国教辅类书籍营销模式探析 81
一、传统的出版物营销模式存在的问题 81
二、数字环境下出版物新营销模式探索 83
1、利用出版社网站“拉”客户 83
2、利用门户网站的人流量提高人气 84
3、利用新技术维护老客户 84
三、新营销模式下的显著变化 85
第三节 第教辅图书发行渠道和市场局变 86
一、关注网络与直销渠道 87
二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 87
第四节 2012-2014年中国教辅书市场营销策略分析 89
一、教辅品牌的规划原则 89
二、教辅品牌的营销策略 90
三、教辅书营销创新思路 90
第七章 2012-2014年中国教辅市场竞争格局透析 95
第一节2012-2014年中国图书出版类行业竞争现状 95
一、中国图书市场竞争的三个阶段 95
1、品版竞争 95
2、市场竞争 96
3、个性化竞争 99
二、中国图书出版业竞争结构解析 102
一、中国图书出版业行业竞争程度的分析 102
二、中国图书出版业购买者的价格谈判能力分析 104
三、中国图书出版业供应商的价格谈判能力分析 105
四、中国图书出版业潜在进入者进入障碍的分析 106
五、中国图书出版业替代品威胁的分析 107
三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 109
第二节2012-2014年中国教辅市场竞争格局 110
一、3万多教辅“抢滩登陆” 110
二、民营书营抢食70亿教辅书市场 111
第三节 2012-2014年中国教辅行业集中度分析 112
一、区域集中度分析 112
二、市场集中度分析 113
第四节 2014-2020年中国教辅行业竞争趋势分析 114
第一节2012-2014年中国图书出版类行业竞争现状 95
一、中国图书市场竞争的三个阶段 95
1、品版竞争 95
2、市场竞争 96
3、个性化竞争 99
二、中国图书出版业竞争结构解析 102
一、中国图书出版业行业竞争程度的分析 102
二、中国图书出版业购买者的价格谈判能力分析 104
三、中国图书出版业供应商的价格谈判能力分析 105
四、中国图书出版业潜在进入者进入障碍的分析 106
五、中国图书出版业替代品威胁的分析 107
三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 109
第二节2012-2014年中国教辅市场竞争格局 110
一、3万多教辅“抢滩登陆” 110
二、民营书营抢食70亿教辅书市场 111
第三节 2012-2014年中国教辅行业集中度分析 112
一、区域集中度分析 112
二、市场集中度分析 113
第四节 2014-2020年中国教辅行业竞争趋势分析 114
